商品簡介
本書多角度、多層次地觀察與看待中國葡萄酒市場的品牌運營與營銷模式。全書分為“行業概況篇”“產品營銷篇”“價格策略篇”“渠道策略篇”“品牌營銷篇”“服務營銷篇”“案例研究篇”和“回顧展望篇”八個部分，從各個角度來系統論述中國葡萄酒市場的營銷現象、事件與模式，并試圖分析和總結出葡萄酒企業在運營過程中的相應營銷策略。綜合來看：本書集行業層面(產區營銷、綠色營銷、文化營銷和服務營銷等)、企業層面(定制營銷、小眾營銷、子／副品牌開發、品牌傳播和工業旅游等)與運營層面(消費者行為、婚慶市場、專賣店營銷、終端服務營銷、終端促銷和促銷品設計等)為一體，“既見樹木，也見森林”，對于有志于在中國葡萄酒市場上有所斬獲的有心人來講，更是一部集綜合性與專業性為一體的營銷教程。
目次
中國葡萄酒市場概覽
中國酒類企業的戰略營銷模式
談國外葡萄酒中國市場營銷模式
中國葡萄酒應對國際化競爭的營銷思考
中外葡萄酒合作的營銷思考
第二部分 產品營銷篇
中國葡萄酒市場概念營銷“大盤點”
中國葡萄酒市場的“消費者輪廓”
談中國葡萄酒市場的“傍名牌”現象
中國葡萄酒高端產品的營銷策略
地理標志，催生葡萄酒的“中國個性”
如何釀造葡萄酒的“中國個性”
第三部分 價格策略篇
中國葡萄酒產品價格構成分析
第一部分行業概況篇
中國葡萄酒市場概覽
中國酒類企業的戰略營銷模式
談國外葡萄酒中國市場營銷模式
中國葡萄酒應對國際化競爭的營銷思考
中外葡萄酒合作的營銷思考
第二部分 產品營銷篇
中國葡萄酒市場概念營銷“大盤點”
中國葡萄酒市場的“消費者輪廓”
談中國葡萄酒市場的“傍名牌”現象
中國葡萄酒高端產品的營銷策略
地理標志，催生葡萄酒的“中國個性”
如何釀造葡萄酒的“中國個性”
第三部分 價格策略篇
中國葡萄酒產品價格構成分析
中國葡萄酒產品定價策略分析
中國市場進口葡萄酒關稅減讓進程
“高價格”，葡萄酒高端市場的營銷起點
談中國葡萄酒市場的價格戰爭
“高價格”與“高端品牌”之間的悖論
第四部分 渠道策略篇
中國葡萄酒市場分銷渠道的演變進程
如何成功運營葡萄酒專賣店
葡萄酒婚慶市場的營銷推廣策略
談高校市場的葡萄酒營銷推廣
葡萄酒品牌高端化進程下的渠道挑戰
葡萄酒餐飲終端的促銷策略
葡萄酒促銷品的設計與選擇
葡萄酒終端促銷說辭18例
第五部分 品牌營銷篇
談酒標的營銷功能
談葡萄酒的“小眾”營銷
淺談葡萄酒產品的目標市場特征
中小葡萄酒企業的“低端”生存法則
中國葡萄酒市場的高端定制營銷策略
中國葡萄酒成熟品牌的副品牌開發策略
中國葡萄酒企業營銷傳播策略分析
中國釀酒葡萄種植基地的產區營銷策略
中國葡萄酒產業旅游帶的營銷策略
第六部分 服務營銷篇
葡萄酒“獨立評酒機構”的運營模式分析
中國葡萄酒市場的服務營銷模式
張裕博物館的旅游服務營銷
葡萄酒文化營銷探源
談葡萄酒文化的“中國印記”
中國葡萄酒市場的文化營銷模式
談葡萄酒的專業化服務營銷策略
……
第七部分 案例研究篇
第八部分 回顧展望篇
參考文獻
后記
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