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《高等學校廣告專業系列教材：廣告文案寫作（第2版）》為普通高等教育';十五';國家級規劃教材《廣告文案寫作》的第二版。與第一版相比，第二版保持了原有的結構，在內容}進行了較為全面的更新，主要包括：結合國內外廣告業發展現狀和趨勢，對部分知識點和案例進行了更新；刪除了每章後面的案例，盡量把案例融入各章的內容中以突出整體性；對書後附錄部分進行全面更新，分析了一個完整的案例，并收錄了部分業界專家關于文案寫作、客戶關系、行業走向等方面的文章。
《高等學校廣告專業系列教材：廣告文案寫作（第2版）》共分十章。第一章論述了廣告文案寫作的概念、特點、作用、寫作人員的知識結構和核心技能。第二章介紹了廣告創意策略的概念、作用、制定及檢核方法，重點解決';說什么';的問題。第三章分析了廣告表現中的訴求、修辭、創意及其命名的原理和技巧，重點解決';怎么說';的問題。第四章至第七章分別講述了報刊、廣播、電視、網絡、直郵、戶外等媒體的廣告文案寫作，重點解決';寫作技巧與媒體特點相結合';的問題。第八章和第九章分別講述了企業廣告文案和公益廣告文案的寫作。最後一章介紹了廣告文案測試的內容與方法。
《高等學校廣告專業系列教材：廣告文案寫作（第2版）》通俗易懂，操作性強，既可以作為廣告學專業教學用書，也可以作為，‘一告從業人員業務進修的參考用書。
《高等學校廣告專業系列教材：廣告文案寫作（第2版）》共分十章。第一章論述了廣告文案寫作的概念、特點、作用、寫作人員的知識結構和核心技能。第二章介紹了廣告創意策略的概念、作用、制定及檢核方法，重點解決';說什么';的問題。第三章分析了廣告表現中的訴求、修辭、創意及其命名的原理和技巧，重點解決';怎么說';的問題。第四章至第七章分別講述了報刊、廣播、電視、網絡、直郵、戶外等媒體的廣告文案寫作，重點解決';寫作技巧與媒體特點相結合';的問題。第八章和第九章分別講述了企業廣告文案和公益廣告文案的寫作。最後一章介紹了廣告文案測試的內容與方法。
《高等學校廣告專業系列教材：廣告文案寫作（第2版）》通俗易懂，操作性強，既可以作為廣告學專業教學用書，也可以作為，‘一告從業人員業務進修的參考用書。
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