戶外廣告設計與製作（簡體書）

《戶外廣告設計與制作》將現有的戶外廣告形式進行整合，從實際的案例和廣告作品來分析戶外廣告的各種形式，讓讀者更加直觀地把握設計理念，更加嚴謹地認識設計的實際操作理念，更好地提高崗位工作能力。《戶外廣告設計與制作》共分九章，前兩章整體介紹戶外廣告的設計原則、發布要求和發布程序。第三章至第八章分別從路牌廣告、門頭廣告、櫥窗廣告、交通廣告、空中廣告與充氣廣告、戶外電子廣告等方面詳細講述各種戶外廣告的特點、設計要素、設計方法、制作工藝、發布流程等。第九章為拓展能力部分，啟發讀者對未來戶外廣告的設想、創意和憧憬。
《戶外廣告設計與制作》主要可作為高職高專藝術設計類院校廣告設計專業以及其他相關的藝術設計專業教材，也可作為成人高校藝術設計專業基礎教材，還可供廣告設計的從業人員及愛好者閱讀參考。

《戶外廣告設計與制作》編輯推薦：戶外廣告是設置在室外或半圍合空間，為表達思想或突出商品性能、特點的宣傳品。生活中到處都是戶外廣告，它與我們的生活息息相關。戶外廣告設計是廣告設計與制作專業的核心課程之一，是廣告行業的重要組成部分。《戶外廣告設計與制作》針對戶外廣告的不同類型，從設計方法、設計要點，制作材料、制作工藝以及發布程序等方面進行了詳細介紹.同時應用了大量圖片對每一個知識點進行直觀闡述，便于學習者的理解。

叢書總序
前言
課程導語
參考課時安排
第一章 戶外廣告概述
一、戶外廣告的發展
二、戶外廣告的特征
三、戶外廣告的價值
四、戶外廣告的種類
五、戶外廣告的訴求對象

第二章 戶外廣告的原則
一、戶外廣告企劃要點
二、戶外廣告設計原則
三、戶外廣告發布要求及程序

第三章 路牌廣告
一、特點及優勢
二、設計要素
三、設計方法及注意事項
四、制作材料及工藝
五、優秀設計案例

第四章 門頭廣告
一、門頭廣告的類型
二、特點及優勢
三、設計要素
四、設計方法及注意事項
五、制作材料及工藝
六、優秀設計案例

第五章 櫥窗廣告
一、櫥窗廣告的類型
二、特點及優勢
三、設計要素
四、設計方法及注意事項
五、制作材料及工藝
六、優秀設計案例

第六章 交通廣告
一、特點及優勢
二、設計要素
三、設計方法及注意事項
四、制作材料及工藝
五、優秀設計案例

第七章 空中廣告與充氣廣告
一、空中廣告與充氣廣告的特點及優勢
二、空中廣告的類型
三、設計要素
四、注意事項
五、優秀設計案例

第八章 戶外電子廣告
一、戶外電子廣告的類型
二、戶外電子廣告特點及優勢
三、戶外電子廣告設計要素
四、戶外電子廣告設計方法及注意事項
五、戶外電子廣告制作材料及工藝
六、優秀設計案例

第九章 戶外廣告的創意與科技
一、戶外廣告的創意方法
二、戶外廣告技術革新
三、優秀戶外廣告欣賞
參考文獻

從廣告信息的傳播方式以及消費者對廣告媒體的接觸習慣角度而論，戶外廣告與其他所有傳統媒體相比，存在一個非常本質的區別，那就是非內容性特征。
傳統媒體基本上都是一種內容承載性媒體，例如，電視媒體承載的主體內容是電視節目，平面媒體承載的主體內容是新聞文字等，而廣告是依附于這些內容而存在的附屬品。但在戶外廣告中卻沒有所謂的“內容”承載。換言之，戶外廣告是一種特殊的無內容的純廣告媒體，消費者日常在戶外媒體中所接觸到的除了廣告之外，沒有任何其他內容。
1.戶外廣告的非內容性特征以及無內容誘導性接觸的特征，決定了戶外廣告媒體在傳播
過程中必須對受眾有足夠的媒體親和力
由于戶外媒體非內容性的傳播特征與無內容誘導性的接觸特征，決定了消費者對戶外媒體接觸時的隨機性狀態，這樣一種隨機性接觸狀態決定了戶外媒體本身必須要有足夠的親和力去配合廣告受眾的接觸。所謂的戶外媒體親和力指的是戶外媒體與廣告受眾之間在接觸過程中最小的接觸障礙，其中包括廣告受眾與戶外媒體間的接觸觀察角度、觀察距離、觀察視覺障礙物以及傳播內容的清晰完整性等要素。當廣告受眾在戶外純隨機狀態下與廣告媒體發生接觸時，要求廣告媒體必須隨時都能提供一種非常良好的易接觸狀態，使廣告媒體完整暴露于廣告受眾的接觸視線范圍之中，達成最為充分的廣告信息傳播。
2.戶外媒體的非內容性特征使戶外媒體的人群包容性最大化
戶外媒體的非內容性特征，避免了傳統媒體的廣告受眾因為對媒體所承載內容的主動回避而產生的廣告接觸障礙，傳統媒體內容的存在迫使一些消費者因為對內容的排斥而遠離這些廣告，人為造成了廣告的接觸障礙，縮小了廣告的接觸范圍與接觸人群。因此，從這個意義上講，戶外媒體完全避免了傳統媒體由內容所形成的消費者接觸屏障，成為一種人群包容性最廣泛的媒體形式。由此，戶外廣告正日益成為僅次于電視廣告的消費者接觸率第二高的媒體形式。