營銷會計（簡體書）

; 李曉玲、林潔主編的《營銷會計》是瀘州職業技術學院市場營銷專業( 群)省級示范性專業建設教學改革成果之一。《營銷會計》以新會計準則為 依據。針對營銷活動所需的會計專業知識和操作技能為需要，精心取舍，組 織內容，圍繞營銷人員的職業需求展開內容闡述。主要介紹了結算業務、損 益計算、報表分析與授信管理、量本利分析與定價調價決策等方面的內容， 而對一般會計學教材中詳細介紹的填制憑證、登記賬薄、編制報表等會計核 算知識，只做了簡要介紹。 《營銷會計》采用了“理論教程”外加“習題與實訓手冊”的配教方式 來設置理論知識與實訓內容。為便于學生掌握課程內容，本教程在每章前均 列示出學習目標，設計了一個導入案例，在各章的內容闡述中，穿插介紹了 一些有趣的小知識，對于學生容易忽視的關鍵性內容，在“點睛之筆”中列 出；對于一些擴展性內容，在“學有余力”中列出；對于要求學生識記掌握 的規律，則在“要點記憶”中進行了列表總結。 《營銷會計》可作為高職高專院校、本科二級職業技術學院、成人高校 的市場營銷、電子商務等專業會計課程的教材，也可作為各中小型企業從事 營銷或銷售管理崗位人員的基礎會計指導及培訓用書。

前言 第一章 會計核算1 第一節 會計概述3 一、會計的含義與作用3 二、會計的對象3 三、會計假設4 四、會計基礎5 五、會計核算方法5 第二節 會計要素與會計等式5 一、會計要素5 二、會計等式7 第三節 會計科目與賬戶8 一、會計科目8 二、會計賬戶9 第四節 借貸記賬法10 一、復式記賬法10 二、借貸記賬法10 三、記賬憑證11 第五節 會計核算實例13 第二章 銷售資金結算19 第一節 貨幣資金的管理21 一、庫存現金的管理21 二、銀行存款的管理21 第二節 銷售資金結算22 一、票據結算23 二、其他結算方式29 第三章 損益計算34 第一節 收入36 一、收入的分類36 二、銷售收入的確認36 三、銷售收入的計量37 四、不同方式下銷售收入的核算37 第二節 費用41 一、營業成本的核算42 二、期間費用的核算42 第三節 利潤44 一、利潤的構成44 二、利潤表的內容44 第四章 商業信用管理46 第一節 商業信用概述48 一、應收賬款48 二、應收票據49 三、壞賬準備50 第二節 商業信用管理51 一、前期管理51 二、日常管理55 三、後期管理57 第五章 財務分析59 第一節 財務分析概述61 一、財務分析的含義61 二、財務分析的目的61 三、財務分析的對象61 四、財務分析的方法64 五、財務分析的局限性65 第二節 財務報表結構分析65 一、資產負債表結構分析66 二、利潤表結構分析67 三、現金流量表結構分析68 第三節 財務指標分析70 一、短期償債能力分析70 二、流動資產營運能力分析73 三、獲利能力分析75 第四節 財務分析實例77 第六章 本量利分析80 第一節 成本性態分析82 一、成本按性態分類82 二、成本性態分析83 第二節 本量利分析85 一、單品種本量利分析85 二、多品種本量利分析89 第七章 價格決策91 第一節 成本導向定價決策93 一、完全成本定價法93 二、變動成本定價法94 第二節 調價決策94 一、邊際分析法94 二、利潤無差別點法97 第三節 是否接受低價追加訂貨決策98 一、簡單條件下的低價追加訂貨決策98 二、復雜條件下的低價追加訂貨決策98 闖關測試及答案100 第一章 會計核算闖關測試101 一、單項選擇題101 二、多項選擇題102 三、技能訓練題102 第二章 銷售資金結算闖關測試104 一、單項選擇題104 二、多項選擇題104 三、判斷題105 四、技能訓練題105 第三章 損益計算闖關測試106 一、單項選擇題106 二、多項選擇題106 三、判斷題107 四、問答題107 五、技能訓練題107 六、案例分析題108 第四章 商業信用管理闖關測試108 一、名詞解釋題108 二、問答題108 三、技能訓練題108 四、案例分析題110 第五章 財務分析闖關測試111 一、單項選擇題111 二、多項選擇題112 三、技能訓練題112 四、案例分析題113 第六章 本量利分析闖關測試113 一、單項選擇題113 二、多項選擇題114 三、判斷題115 四、技能訓練題115 第七章 價格決策闖關測試116 一、單項選擇題116 二、判斷題117 三、技能訓練題117 四、案例分析題118 闖關測試答案118 第一章 會計工作概述118 第二章 貨幣資金與結算業務120 第三章 損益計算121 第四章 商業信用管理122 第五章 財務分析123 第六章 本量利分析124 第七章 價格決策125 項目實訓127 實訓項目一 會計核算128 實訓項目二 出納技能129 實訓項目三 損益計算134 實訓項目四 財務分析136 實訓項目五 成本性態分析137