中國廣告經典案例評析（簡體書）

《高等學校廣告專業系列教材：中國廣告經典案例評析》以產品分類為標準，根據不同行業的廣告創意特徵，挑選並介紹了中國廣告30多年發展歷史中具有代表意義和經典價值的作品，內容涉及70多個品牌、100多篇廣告作品。在時間發展的整體線路下，以作品為橫軸，以品牌為縱軸，從作品的背景研究到品牌背後的故事，全面完整地展現了廣告作品的細節，深入淺出地剖析了策劃與創意的亮點。
《高等學校廣告專業系列教材：中國廣告經典案例評析》案例異彩紛呈，或策略謀篇精彩，或創意表現出眾，或媒介投放精准，或市場影響廣泛，或受眾評價良好。
《高等學校廣告專業系列教材：中國廣告經典案例評析》既可以作為高校廣告學及相關專業進行案例教學的教材，也可以作為廣告從業人員的閱讀參考書。·

1 公益廣告
1.1 感性塑造經典：“希望工程”大眼睛
1.2 創新媒介的應用：中華環保基金會
1.3 溯源中國元素：中華環保基金會
1.4 真情感動上帝：哈藥六廠
1.5 名人效應閃耀：香港關懷艾滋病基金會
1.6 公益廣告概述

2 形象廣告
2.1 理性彰顯智慧：通用電氣公司
2.2 適時而發，大賽觸動靈感：萬事達卡國際組織、統一集團
2.3 病毒式營銷：百度網
2.4 處處放光彩：立邦漆
2.5 建築無限生命：萬科地產
2.6 體現人文關懷，彰顯都市情懷：上海城市宣傳片
2.7 層層推進，步步為營：中國形象宣傳片
2.8 形象廣告概述

3 家電廣告
3.1 20世紀80年代的弄潮兒：燕舞收錄機
3.2 科技如同打開盒子一樣簡單：飛利浦電器
3.3 用智慧坐享其成：美的大功率電風扇
3.4 步步為營的家電巨頭：海爾電器
3.5 自造熱點稀缺化：長虹平板電視
3.6 製造相信，鞏固品牌定位：格力空調
3.7 家電行業及廣告概述

4 食品廣告
4.1 懷舊因子的情感共鳴：南方黑芝麻糊
4.2 特立獨行，拒絕平庸：曼妥思口香糖
4.3 一場聲勢浩大的聯姻：麥當勞“瘋狂的雞翅”
4.4 最沒創意的創意：士力架巧克力
4.5 溫暖親情，十年如一：金龍魚食用油
4.6 不談面卻“彈”琴：今麥郎彈面
4.7 奢侈品與愛情：哈根達斯冰淇淋
4.8 食品行業及廣告概述

5 飲料廣告
5.1 味道好極了：雀巢咖啡
5.2 在“降火”中沸騰：王老吉涼茶
5.3 喜歡上海的理由：力波啤酒
5.4 歡樂中國年：可口可樂
5.5 叫人想家：孔府家酒
5.6 超級唱響：蒙牛酸酸乳
5.7 有點甜：農夫山泉
5.8 飲料行業及廣告概述

6 家庭用品廣告
6.1 疼媳婦有妙招：立白洗潔精
6.2 幫媽媽幹活：雕牌洗衣粉
6.3 “青絲情誼”：百年潤發洗髮水
6.4 平民的選擇：大寶SOD蜜
6.5 愛洗澡的寶寶：寶寶金水
6.6 “吃嘛嘛香”：藍天六必治牙膏
6.7 家庭用品行業及廣告概述

7 個人用品廣告
7.1 一起創造08可能：阿迪達斯
7.2 多面男人的獨特魅力：七匹狼男裝
7.3 鑽石也幽默：戴比爾斯鑽石
7.4 品牌日久，感動彌新：西鐵城手錶
7.5 色彩綻嗷誘惑：佳能IXUS相機
7.6 比劉翔更快的是廣告：耐克
7.7 不走尋常路：美特斯邦威
7.8 個人用品行業及廣告概述

8 通信事務、辦公設備廣告
8.1 我的地盤，我做主：M-zone動感地帶
8.2 你我溝通，以情動人：愛立信形象廣告
8.3 相信群眾的力量：“神州行”
8.4 出奇兵，制奇勝：諾基亞N96手機
8.5 如果你沒有iPhone：iPhone4手機
8.6 IT也有人情味：方正IT
8.7 重構形象贏未來：騰訊形象廣告
8.8 通信事務、辦公設備行業及廣告概述

9 醫藥保健品廣告
9.1 創意媒體的力量：散利痛
9.2 公益之路信得過：芬必得
9.3 輕輕走近消費者心靈：邦迪創可貼
9.4 黑白分明，表現出眾：白加黑
9.5 平面視覺化的顫抖：金思平
9.6 其實男人更需要關懷：麗珠得樂
9.7 當CI升起的時候：太陽神口服液
9.8 醫藥保健品行業及廣告概述

10 服務類廣告
10.1 拼出來的無限可能：ING安泰人壽兒童保險
10.2 連接一切的“和”：招商銀行信用卡
10.3 止，而後能觀：中國銀行形象廣告
10.4 中國平安，平安中國：中國平安保險
10.5 觸探內心，尋覓真我：澳大利亞旅遊宣傳片
10.6 發現幕後的推動力：聯邦快遞
10.7 你的不滿我來說：1010job精英招聘網
10.8 非凡表現感悟：港龍航空
10.9 服務行業及廣告概述

11 汽車及關聯產品廣告
11.1 有多少心，用多少心：大眾汽車
11.2 以服務為基礎，關懷備至：通用別克汽車
11.3 技術與藝術同行：奧迪汽車
11.4 堅持Mini路線，絕不動搖：寶馬Mini汽車
11.5 以形造型的藝術：大眾甲殼蟲汽車、吉利汽車
11.6 “影視植入廣告”創意：科魯茲汽車
11.7 多一些潤滑，少一些摩擦：統一潤滑油
11.8 汽車及關聯產品行業及廣告概述
後記·