廣告設計（簡體書）

為適應新世紀藝術設計教育的迅速發展，同時配合“十二五”以實踐科 學發展觀為指導思想，以精品、創新、適用為三大基本原則的精神，我社特 約國內外高等藝術院校的專家團隊精心策劃、編著了這套中國高等院校“十 二五”規劃精品教材。本教材以理論為基礎，以實踐為重點，以滿足藝術設 計教育需求為目的，以藝術設計相關專業的教學計畫稻教學大綱為依據，內 容全面、系統、嚴謹，具有很強的時代性、基礎性、科學性、發展性和權威 性。 李俊、李曉春、魏坤編寫的《廣告設計》主要分為六大部分對廣告設計 進行詳細地介紹。第一章主要針對廣告設計的概念、特點、任務等知識進行 介紹；第二章講的是廣告的市場定位、策略與設計流程；第三章主要對廣告 的構成要素進行介紹；第四章主要對廣告設計中的創意表現進行介紹；第五 章主要講解廣告的編排設計；第六章主要對廣告設計中所應用到的廣告媒體 進行介紹。《廣告設計》是學習廣告設計的入門必備品，也可作為行業工作 人員的參考用書。

李俊、李曉春、魏坤編寫的《廣告設計》是中國高等院校“十二五”精品課程規劃教材。該教材共分6章，內容包括：廣告設計的基本概念，廣告的市場定位、策略和設計流程，廣告的構成要素，廣告的創意設計，廣告的編排設計，各種廣告媒體的應用。

Chapter 1 廣告設計的基本概念 1.1 廣告設計課的教與學 1.1 1 廣告設計的教授方法 1.1.2 廣告設計的學習方法 1.2 廣告的概念 1.3 廣告的特點 1.3.1 易於傳播 1.3.2 針對性強 1.3.3 可存性強 1.4 廣告的任務 1.4.1 準確表達廣告資訊 1.4.2 樹立品牌和形象 1.4.3 引導消費 1.4.4 滿足消費者的審美要求 1.5 現代廣告發展 1.5.1 廣告的起源 1.5.2 世界廣告的發展史 1.5.3 中國廣告的發展史 1.5.4 廣告的普及 1.6 促進廣告形態變化的因素 1.6.1 市場需求因素 1.6.2 流通發展的因素 1.6.3 產品技術需求因素 1.6.4 媒體發展因素 教學實例 課後練習 Chapter 2 廣告的市場定位、策略和設計流程 …… Chapter 3 廣告的構成要素 Chapter 4 廣告的創意設計 Chapter 5 廣告的編排設計 Chapter 6 各種廣告媒體的應用