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本書以實用性為指導思想，依據教育部《新世紀高職高專教育人才培養模式和教學內容體系改革與建設項目計劃》的要求進行設計。全書層次清楚、結構合理；理論知識講解深入淺出，增加旅遊市場營銷領域最新的理論和知識，提供大量的市場營銷案例，易教易學。主要內容包括：旅遊市場營銷環境分析、旅遊者購買行為分析、旅遊市場營銷調研及信息管理、旅遊目標市場分析、旅遊市場營銷組合、旅遊產品策略、旅遊價格策略、旅遊銷售渠道策略、旅遊促銷策略、現代旅遊營銷理念與方法、旅遊企業營銷應用與管理、旅遊市場營銷管理。
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