招貼設計（簡體書）

《全國高等教育自學考試藝術設計專業示範教材：招貼設計》主要內容包括：招貼與招貼設計、招貼的概念及分類、招貼的概念、招貼的分類、招貼的社會作用及價值、招貼設計的起源與發展、西方招貼設計的發展、招貼設計與媒介創新、招貼設計的創意策略、招貼設計的視覺表現等。．

《全國高等教育自學考試藝術設計專業示范教材:招貼設計》是高等院校藝術設計專業教材，亦可供招貼設計愛好者作參考用書。

1 招貼與招貼設計
1.1 招貼的概念及分類
1.1.1 招貼的概念
1.1.2 招貼的分類
1.1.3 招貼的社會作用及價值
1.2 招貼設計的起源與發展
1.2.1 西方招貼設計的發展
1.2.2 中國招貼設計的發展
1.2.3 招貼的風格流派及外國招貼藝術
知識點及考點
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2 招貼設計與媒介創新
2.1 招貼概念拓展
2.2 招貼設計的創新
2.2.1 招貼設計思維方式的創新
2.2.2 招貼設計表現形式的創新
2.3 招貼製作媒介革新
2.3.1 招貼的紙媒創新
2.3.2 新媒體在招貼中的應用
2.4 招貼“張貼”環境新生
知識點及考點
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3 招貼設計的創意策略
3.1 招貼設計創意的概念及價值
3.1.1 招貼設計創意的概念
3.1.2 招貼創意表現的價值及作用
3.2 招貼設計創意原則與思維方法
3.2.1 招貼設計創意的原則
3.2.2 招貼設計創意思維方法
3.3 招貼設計創意表達
3.3.1 插圖與繪圖
3.3.2 圖形與符號
3.3.3 語言文字
3.3.4 攝影與後期製作
3.4 招貼設計執行程序
3.4.1 招貼創意與設計執行基本程序
3.4.2 招貼尺度規格
3.4.3 招貼輸出印刷
知識點及考點
課堂訓練
作業安排

4 招貼設計的視覺表現
4.1 招貼設計的視覺語言要素
4.1.1 招貼中的圖形設計
4.1.2 招貼中的文字設計
4.1.3 招貼設計中的色彩與肌理
4.2 招貼設計的版面編排構成形式
4.2.1 招貼設計版面編排的目的與原則
4.2.2 招貼版面構成基本要素
4.2.3 招貼設計版面構成形式
4.3 招貼設計的視覺效果與語意表達
4.3.1 平面不平
4.3.2 視覺力場
4.3.3 空白意境
4.3.4 招貼設計語意表達
知識點及考點
作業安排
參考文獻．

2.1 招貼概念拓展
當下泛媒體時代的大眾傳播和科技視訊日益突破，尤其是屏幕技術的發展，招貼已不再單單局限于傳統的紙質印刷的傳播方式，而是已經基于有線或無線的數字信號源代碼，呈現于大大小小、動靜結合的各種熒幕與視屏上。招貼常常用于商業整合營銷推廣告體系中，是最基礎的視覺推廣載體，并與周邊其他相關媒體整合以傳達核心概念。這樣的整合與拓展無論在招貼的創意設計思維、制作媒介，還是“張貼”環境上都有極大程度的突破與發展。
因此，對于現代招貼，我們更可將其定義為：以視覺圖形、文字、色彩、材質肌理為設計元素，以版面編排組織這些元素為方法，用以傳遞商業、文化或其他方面信息為目的，并選擇適合的傳達方式呈現的視覺傳遞媒體。
2.2招貼設計的創新
通過視覺元素，將信息有效傳達，自始至終是招貼設計的根本功能和不變本質。同時，為了適應當今泛媒體時代的需求和觀者日漸挑剔的視覺要求，招貼創意設計隨時而行，不斷突破和求新。
2.2.1 招貼設計思維方式的創新
我們已身處創意設計的獵奇時代。有句廣告詞耐人尋味：“電腦越變越薄，鞋底越變越厚。圍巾變成在屋里穿的，絲襪變成冬天穿的。手機變成看的，書變成收藏的。”正是說明了人們對個性、出位與獵奇的渴求。我們生活在注意力資源泛濫的時代，我們被什么吸引，我們用創意與設計來吸引我們想吸引的受眾，很多的時候，能吸引受眾的注意力，在某種程度上就等同于接近了力量與財富。
在創意思維方式被合理體系化、方法步驟化的同時，由于信息普及，人們以對新奇視覺的必然需求為前提，不同的設計團隊一直就在開發與眾不同的創意，獵奇更為極致的激發創意的方式，試圖激發設計團體更大的創意潛能。
創意思維的開發是根本，它直接影響到設計執行的效果，環環相扣，珠聯璧合。CVV（自殺預防中心）招貼廣告創意“能救你的，只有你自己”，將“自救”的信息，通過紙張局部模切的工藝實現，創意十足。同時CVV的招貼廣告也說明創意的問題：條件有限，創意無限。
2.2.2招貼設計表現形式的創新
一方面招貼的設計執行途徑已從傳統單純化的靜態二維平面，向動靜結合或互動交感的形態發展，尤其是在注重與人交互的媒體時代，這樣的發展將招貼從二維拓寬到了多維的空間，延長了招貼與受眾的互動時間，加深了招貼與受眾的交流深度。