電影產業經濟學研究（簡體書）

《電影產業經濟學研究》按照經濟學的一般原理，從產品市場到消費者市場，從基礎的產品供求關係到最終的成本控制和定價，對電影產業的經濟學基本知識進行系統的闡述。進一步地討論電影產業模式下的市場結構和組織理論。市場結構對產業規律有及其重要的影響，這屬￿從宏觀角度出發對微觀經濟行為進行分析的理論範疇。不同的市場結構將帶來不同的企業行為和績效。在分析完產品市場和消費者市場的行為之後，再對勞動力市場進行分析。通過對勞動力市場的進一步分析，指出片酬分析的基本概念。並在前述總體的基礎上，分析電影產業整體的收益、風險和管理決策，從而構建電影產業發展的理論和策略。．

于麗，1960年7月生于遼寧大連，1984年畢業于東北財經大學管理系，現為北京電影學院管理系教授，電影市場營銷方向碩士生導師。

主要學術專著：《電影發行放映與企業管理》、《中國電影制片、發行、放映史》、《電影市場營銷》，《電影電視制片管理學》等。

擔任制片人制作的影視劇有：《偷渡的女人》、《請勿打擾》、《綁架在午夜》、《過年》、《明天我愛你》、《找樂》、《琴聲暖洋洋》、《豆汁店與咖啡館》、《舞動少年時》、《最后一個盲村》、《澄江情》等。

劉揚，1981年1月生，2006年畢業于北京電影學院管理系，獲電影學碩士學位。現為華北電力大學人文與社會科學學院講師，中國藝術研究院2009級電影學博士。

主要學術成果：《縣級影院建設及改造問題研究》、《中國電影產業年報2005—2006》、《電影市場營銷(修訂版)》，已發表影視理論、影視產業、影視管理、新媒體等方面學術文章共十萬余字。主要講授影視制片、影視制作等課程。在多部影視劇中擔任策劃、制片人，多部影視廣告片宣傳片監制。

王煊，1972年5月生，2005年畢業于北京電影學院管理系，獲電影學碩士學位。現為北京電影學院管理系講師。

主要學術成果：《中國電影制片、發行、放映史》、《中國電影產業年報2007—2009》等。在《六月里好陽光》、《頂針》、《琴聲曖洋洋》、《情去惰來》、《結果》等影片中擔任策劃、制片主任等。

由于麗、劉揚、王煊編著的《電影產業經濟學研究》按照經濟學的一般原理，從產品市場到消費者市場，從基礎的產品供求關系到最終的成本控制和定價，對電影產業的經濟學基本知識進行系統的闡述。進一步地討論電影產業模式下的市場結構和組織理論。市場結構對產業規律有及其重要的影響，這屬于從宏觀角度出發對微觀經濟行為進行分析的理論范疇。不同的市場結構將帶來不同的企業行為和績效。在分析完產品市場和消費者市場的行為之后，再對勞動力市場進行分析。通過對勞動力市場的進一步分析，指出片酬分析的基本概念。并在前述總體的基礎上，分析電影產業整體的收益、風險和管理決策，從而構建電影產業發展的理論和策略。

前言
第一章 引論
一、研究電影產業經濟學的必要性
二、電影產業結構及現狀分析
三、電影產業經濟活動中需要解決的問題
四、不同經濟制度下解決電影產業資源配置問題
五、電影產業范圍內企業的決策
六、小結
第二章 電影產業經濟規律研究
第一節 電影產品概述
一、電影產品的定義
二、電影產品的類型
三、電影產品的特性
第二節 電影產品的需求、供給與彈性
一、電影產品的需求與供給
二、電影產品的價格彈性
三、電影產品需求價格彈性對電影企業銷售收人的影響
第三節 電影產品市場均衡
一、電影市場均衡的含義
二、電影市場均衡價格的決定
三、電影市場均衡價格的變動
第四節 中國電影產業及其產業經濟特性
一、電影產業基本概念
二、電影產業特點分析
三、中國電影產業的發展
第五節 案例分析
一、會員卡背后的需求曲線移動
二、3D電影與盜版的市場角力
三、銀幕數量的快速增加與數字發行漸成行業共識
四、進口分賬影片的限制與國產電影的保護
第三章 電影產業消費者行為研究
第一節 消費者行為基本理論
一、基數效用論
二、序數效用論
第二節 電影消費者行為研究
一、消費者偏好
二、商品價格與消費者收人
三、電影消費的外部化
第三節 案例分析
一、樣本及樣本設定
二、資料收集方法
三、關于消費者收人、職業分布和電影價格
四、影院觀影的替代品和電影商品的替代品
五、電影消費者的偏好
第四章 電影產業成本研究
第一節 電影成本研究
一、以好萊塢為代表的國外電影成本
二、國內電影成本
第二節 電影成本控制必要性分析與控制方法探究
一、電影成本控制必要性分析
二、電影成本控制方法探究
第三節 中國電影成本現狀分析
一、大成本影片
二、中等成本影片
三、小成本影片
第四節 好萊塢電影制作成本現象探討
第五章 電影產業定價研究
第一節 定價中成本的角色
一、完全成本加成定價
二、完全成本加成定價的優缺點
三、電影行業中的完全成本定價
四、成本加成比例定價法：可變成本提供了可能的價格基礎
第二節 定價中需求的角色
一、需求價格彈性與經濟價值
二、價格歧視
三、其他基于需求的定價方式
第三節 案例分析
一、時間窗理論
二、看大片，二人同行一人免單
第六章 電影產業組織理論與市場結構研究95
第一節 產業組織理論基礎
一、產業組織理論概述
二、產業組織理論分析范式
第二節 中國電影產業市場結構分櫪
一、市場結構理論與電影市場結構
二、四種基本類型的市場結構
三、市場結構的決定因素
第三節 20世紀二三十年代中國電影市場結構分析
一、起步時期接近完全競爭的電影市場
二、縱向聯合的努力促進形成壟斷競爭的市場結構
三、寡頭壟斷的市場結構的萌芽
第四節 派拉蒙訴訟案案例分析
第五節 中國電影產業的市場行為分析
一、價格行為
二、非價格行為
三、企業組織協調行為
第六節 中國電影產業的市場績效分析
一、利潤率
二、價格方面
第七節 時代華納合并案例研究
第七章 電影產業勞動力市場研究
第一節 勞動力需求
一、勞動力需求力的派生性
二、勞動力需求曲線
三、影響勞動力需求的因素
四、我國目前電影產業勞動需求的渠道
第二節 勞動力供給
一、勞動力供給曲線
二、替代效應和收人效應
三、影響勞動力供給的因素
四、我國目前的電影產業勞動力供給渠道
第三節 勞動力市場均衡
一、勞動力市場的均衡以及均衡工資的決定
二、工會對電影產業勞動力市場均衡的影響
第四節 電影產業勞動力片酬分析
一、電影明星的片酬為什么那么高
二、好萊塢的明星片酬為什么高于中國明星
三、為什么華人演員到好萊塢發展后身價飛漲
第五節 案例分析
一、美國編劇協會罷工
二、CEPA之后的香港影視人才北上
第八章 電影產業收益、風險與管理決策研究
第一節 電影產業的收益
一、電影企業的收益
二、增量分析
三、電影項目投資決策中增量分析法的應用
第二節 不確定性和風險
一、不確定性和期望
二、風險
三、風險收益與電影廠商決策
四、道德風險與逆向選擇
第三節 案例分析
第九章 電影企業發展理論與策略研究
第一節 我國中小型電影企業發展理論與策略研究
一、從小成本影視劇做起
二、制定發展規劃
三、實施補缺戰略
四、規劃人才資源
五、構建影片庫
六、重視合作與信譽
七、小結
第二節 我國大型電影企業價值鏈構建理論與策略研究
一、企業價值鏈的定義
二、電影企業核心價值鏈的含義
三、我國電影企業構建價值鏈的方式
四、經典案例探討：迪士尼公司企業價值鏈的簡要分析
五、構建企業價值鏈時需要注意的問題
六、小結
附錄：好萊塢電影產業運作實例分析
一、浪漫愛情喜劇：《四個婚禮一個葬禮》(Four Weddings and a Funeral)
二、驚險動作片：《007系列一黃金眼》(Golden Eye)
參考資料
后記