中國出境旅遊市場定位與影響因子（簡體書）

《中國出境旅游市場定位與影響因子》可為中國及出境旅游目的地國家和地區的出境旅游政策調整、出境旅游產品營銷等提供參考依據。也可為政府旅游機構、經營出境業務的旅游企業，制定相應的出境旅游市場策略，提供量化科學依據。

第一章中國出境旅游市場定位與影響因子的研究背景
第一節引言
第二節研究背景與研究意義
第三節研究內容與研究方法
第二章中國旅游市場定位與影響因素的研究綜述
第一節國外研究綜述
第二節國內研究綜述
第三節國內外研究綜述比較
第三章中國出境旅游市場定位的實證研究
第一節基于推力因子的中國出境旅游市場的社會人口統計學特征
第二節基于拉力因子的中國出境旅游目的地的市場定位
第三節基于拉力因子的中國出境旅游目的地的市場定位供需分析
第四節基于推拉因子的中國出境旅游目的地市場定位的研究結論
第四章基于推拉因子的中國出境旅游不同客源細分市場定位研究
第一節基于推拉因子的中國出境旅游不同客源細分市場對出境目的地偏好定位
第二節基于推拉因子的不同客源對出境旅游目的地市場定位形象的相關分析結果
第三節基于推力因子的中國出境旅游客源不同市場細分的聚類分析
第四節基于推拉因子的中國出境旅游客源市場細分與目的地定位的研究結論
第五章基于推拉因子的中國出境旅游目的地市場定位的影響因素
第一節宏觀影響因素
第二節宏觀發展特征
第三節微觀影響因素
第四節中國出境旅游客源市場的影響因素理論研究
第六章基于推拉因子的中國出境旅游購物行為的實證研究
第一節引言
第二節基于推拉因子的中國出境旅游者購物行為的實證研究方法
第三節基于推拉因子的中國出境旅游者購物行為的實證研究結果
第四節基于推拉因子的中國出境旅游者購物行為的實證研究結論
參考文獻
后記

（三）國內外研究綜述比較
1.國內外相關研究的共同點
就國內外出境旅游的相關研究而言，隨著各自的發展及國際間學術的交流，在各有所側重和不同的情況下，國內外的研究出現了一些共同的特點。
（1）案例研究方法的采用
案例研究法是國內外出境旅游的相關研究中普遍采用的一種方法。通過相關的案例研究，選取特定地區為出境旅游的研究對象，對有一定代表性的研究對象進行分析，從中獲得有借鑒意義的規律性的結論。同時，也基于出境旅游涉及因素的復雜性，在具體案例上進行研究，也能夠最大限度地考慮到多方面的因素，增加研究的合理性和有效性。
（2）普遍關注的研究方向
在出境旅游的研究中，有些方面是在國內外都受到了普遍關注的。比如，出境旅游者的行為的分析，出境旅游者作為出境旅游活動的主體，其在旅游過程中的行為特點引起了國內外大多數學者的興趣。同時，出境旅游者的文化背景及旅游感知等也是國內外研究的重點。
2.國內外研究的不同點
基于國內外研究的起步不同，其發展的程度也有所差別。在對于出境旅游的研究中，國內外的學術界在研究內容和研究方法上都有所差別。
（1）研究內容的差別
第一，國內外對于出境旅游的研究所處的實踐環境有所不同。中國的出境旅游為政府主導型產業，在這樣一種背景下，相比于國外，國內學術界的部分學者側重于研究政策因素對于出境旅游的影響。而從國外學術界的研究情況來看，對于出境旅游的研究則更多地側重于市場化的方向，也更加系統化，考慮到了出境旅游市場營銷的各個階段，甚至包括旅游前的市場感知及旅游之后的市場反饋情況。
第二，在出境旅游影響因素和旅游購物等問題的研究和探討上，與國內研究相比較，國際上的研究在因素的選擇上要顯得更為具體和全面。在對旅游者自身因素的考量上，國內研究能考慮到年齡、教育背景、性別、家庭收人等普遍因素帶來的影響。國際上的研究則顯得更為細致，Hanqin Q.Zhang等（2004）[487]考慮了家庭狀況的影響（單身但與父母同住、獨居、單身父母、已婚但無子女、已婚且仍在撫養孩子、已婚有子女但子女已獨立、其他）。Jacqueline M.Hamilton,David J.Maddison&Richard S.J.Tol（2005）[488]采用虛擬模型對影響出境旅游的因素——氣候變化進行了研究，推斷出氣候的變化在一定程度上將會引起出境旅游的變化，但是這種影響程度比起人口變動、收入變動對于出境旅游的影響程度要小得多。