品牌新中國:廣告、媒介與商業文化(簡體書)
商品資訊
系列名:培文‧媒介與文化譯叢
ISBN13:9787301212769
出版社:北京大學出版社
作者:(美)王瑾
出版日:2012/11/19
裝訂/頁數:平裝/302頁
規格:20.8cm*14.6cm (高/寬)
版次:一版
商品簡介
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商品簡介
本書是將廣告產業研究和文化研究相結合的優秀範例。作者關注廣告產業內文化生產的各步驟,通過生動、深入的案例研究,揭示了在當代中國的文化語境下,各類廣告主及廣告公司如何尋找最佳的品牌定位策略,如何做出相應的媒體選擇;同時對各類企業追逐的幾類重要消費群體(包括"中產階級"、藍領大眾、都市年輕女性、青少年)的文化特性和消費習慣,作出了富有洞見的描述。
作者指出,全球/本土的二元對立思維已沒有市場,在當今商業環境下,各類品牌(無論外資、合資還是本土)的自我定位與形象塑造,都要借助融匯中西的新思路;而國內品牌獲得世界認同的過程,與中國之國家品牌形象的更新是相輔相成的。
作者指出,全球/本土的二元對立思維已沒有市場,在當今商業環境下,各類品牌(無論外資、合資還是本土)的自我定位與形象塑造,都要借助融匯中西的新思路;而國內品牌獲得世界認同的過程,與中國之國家品牌形象的更新是相輔相成的。
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