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本書針對入世後我國服裝企業營銷管理的特點，系統地闡述了服裝市場營銷的基本理論和應用方法，并結合豐富的案例輔助講解，且提供了適量的思考與練習題。
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第一章 服裝市場營銷概述 第一節 市場和市場營銷 第二節 服裝行業和服裝市場 第三節 服裝市場營銷管理過程 第四節 服裝業發展趨勢和市場營銷創新 第二章 服裝市場營銷環境分析 第一節 服裝市場營銷環境概述 第二節 服裝市場營銷的宏觀環境 第三節 服裝市場營銷的微觀環境 第四節 環境分析和服裝企業對策 第三章 服裝消費者購買行為分析 第一節 服裝消費者購買行為 第二節 服裝消費者購買決策過程 第三節 影響服裝消費者購買行為的因素分析 第四章 服裝市場調查與預測 第一節 服裝市場調查 第二節 服裝市場預測 第五章 服裝目標市場的選擇 第一節 服裝市場細分 第二節 服裝目標市場 第三節 服裝市場定位 第六章 服裝產品策略 第一節 服裝產品組合策略 第二節 服裝產品的生命周期策略 第三節 服裝產品的品牌策略 第四節 服裝產品的包裝策略 第五節 服裝產品的開發策略 第七章 服裝價格策略 第一節 服裝價格含義及構成 第二節 影響服裝價格決策的因素 第三節 服裝的定價程序及定價方法 第四節 服裝產品定價策略 第八章 服裝銷售渠道策略 第一節 服裝銷售渠道的基本結構與功能 第二節 服裝的批發與零售 第三節 服裝銷售渠道的選擇與管理 第四節 物流管理 第九章 服裝促銷策略 第一節 服裝促銷及促銷組合 第二節 服裝廣告 第三節 服裝的銷售促進 第四節 服裝企業的公共關係 第十章 國際服裝市場營銷 第一節 國際服裝市場環境分析 第二節 入世對我國服裝業的影響 第三節 國際服裝市場的進入策略 第四節 國際服裝市場營銷策略 第十一章 服裝網絡營銷 第一節 服裝網絡營銷概述 第二節 服裝網絡營銷策略 第三節 服裝網絡營銷的現狀和發展趨勢 參考文獻
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