中國廣告學術史論（簡體書）

《北京大學廣告學叢書：中國廣告學術史論》的作者在廣泛收集海內外各大圖書館館藏晚清民國廣告類圖書期刊文獻、大量訪談前輩學者和當事人的基礎上，圖文並茂地呈現了現代意義上的廣告在中國誕生的史實，並對廣告學在中國生成的知識譜系進行了全面考察；同時詳述了貫穿百年中國廣告研究的若干重要議題，如西方廣告理論的本土化轉型，定性與定量研究範式的消長，以及學科體系中實務、理論、歷史、批評的動態構成等，可供讀者閱讀學習。

祝帥，北京大學文學博士，現為中國藝術研究院《美術觀察》欄目主持、文化部青聯常委、中國美術家協會會員、中國書法家協會會員，兼任東北師範大學研究生導師、深圳大學藝術設計學院客座教授，2003-2008年任教於中央美術學院。近年來所獲主要獎項有第四屆中國書法蘭亭獎理論獎（2013）、中國文聯第八屆文藝評論獎（2012）、全國第九屆書學討論會一等獎（2012）。北京大學優秀博士論文（2010）、全國第八屆書學討論會一等獎（2009）、北京大學研究生學術十傑（2008）等。出版個人專著《中國文化與中國設計十講》（2008）、《設計觀點》（2010），譯著《流派藝術卷》（2008）、《智慧文學》（2010）等，另撰寫、主編叢書分冊多種，主持文化部藝術科學研究項目等多項課題，在《文藝研究》、《美術研究》、《新聞與傳播研究》等刊物發表論文150餘篇，其中多篇被《複印報刊資料》全文轉載。

序廣告研究的歷史感與理論感緒論“歷史”與“理論”維度中的中國廣告研究第一節研究對象與範圍第二節研究現狀與綜述第三節研究方法與體例第一章“廣告學”在中國的誕生——二十世紀上半葉的中國廣告研究綜述第一節清季民初“廣告”概念在中國的出現第二節“廣告學”及其在中國生成的譜系第三節早期中國廣告學研究的總體風貌小結第二章在商業與政治之間——新中國前三十年廣告研究的格局及其主題第一節廣告研究主題的分化與拓展第二節文化一政治廣告與廣告文史研究的興起第三節中央工藝美術學院及其商業美術研究第四節“後文革時代”的外貿商業廣告研究小結第三章從“思想”到“學術”——改革開放以來中國廣告研究的學思歷程第一節1979-1991：中國廣告的正名與啟蒙第二節1992-2001：“實務導向”與“學科建設”第三節2002至今：中國廣告學研究的機遇與挑戰第四節中國媒介調研行業的反思與前瞻小結第四章“廣告”與其他學科——廣告學的學術源頭及其當代資源第一節心理學、經濟學與中國廣告學的發生第二節早期新聞、美術、倫理視角中的廣告第三節廣告文化研究的四種進路第四節“創意產業”在中國的誕生第五節廣告學學科定位問題的討論小結第五章從“本土情懷”到“中國模式”——廣告研究的全球化與本土化第一節本土情懷與家國想像第二節西方廣告理論的引介與接受第三節圍繞“中國元素”的實踐與研究第四節“中國模式”的提出與理論創新小結第六章廣告研究方法的範式轉換——兼論廣告學研究的定量與定性之爭第一節中國廣告學“研究方法”意識的興起第二節廣告實證研究方法的歷史性登場第三節廣告定量研究的進展與方法論反思第四節廣告定性研究方法與批判研究的復興小結第七章實務．理論．歷史．批評——廣告學研究框架的建立第一節實務研究主流格局的確立第二節理論體系的構建與交叉學科研究的興起第三節廣告史的形成與建構第四節當代中國廣告批評的三個問題小結結語“學術史”研究範式及反思第一節本書的意義與貢獻第二節本書的局限與討論第三節本書的方法論反思主要參考文獻後記