POP廣告設計（簡體書）

POP廣告作為溝通商品和消費者的橋樑之一，在商品的整個市場週期都起著積極作用，它不僅滲透於商品上市初期、商品市場成熟期，同時也涉及商品銷售後期和產品服務等領域。POP廣告能夠向消費者傳達直接的產品信息，且不拘泥於某一種類型的媒介，能夠和環境密切地融合，因此是真正的終端宣傳系統。
《全國高等院校藝術設計規劃教材：POP廣告設計》編寫條理清晰、內容構架完整，理論知識與實際案例相結合，主要講述了POP廣告的概念、功能和作用、分類、設計要素和構成要素、設計創意，以及POP廣告與企業形象和公共環境傳達之間的關係等知識，並對手繪POP廣告和新型POP廣告做了詳細的介紹。《全國高等院校藝術設計規劃教材：POP廣告設計》涵蓋了POP廣告的理論和應用實踐兩個方面，有助於學生對POP廣告的深入理解及應用。
《全國高等院校藝術設計規劃教材：POP廣告設計》可作為高等院校廣告學專業的專用教材，也可作為相關工作人士的參考書。

第一章 POP廣告概述
第一節 POP廣告的基本概念
第二節 POP廣告產生的原因
第三節 POP廣告的發展歷程與趨向
一、傳統POP廣告
二、現代POP廣告
第四節 POP廣告的特性
一、POP廣告的空間性
二、POP廣告的時效性
三、POP廣告的多樣性
四、POP廣告的經濟性
五、POP廣告的易懂性
六、POP廣告的藝術性
本章小結
思考與練習
實訓課堂

第二章 POP廣告的功能和作用
第一節 POP廣告的功能
一、新產品告知
二、刺激消費
三、充當銷售員
四、營造銷售氛圍
五、提升企業形象
六、突出產品特點
第二節 POP廣告的作用
一、引誘
二、鏈接
三、刺激購買結果
第三節 POP廣告的產生途徑
第四節 POP廣告設計的原則
一、造型簡練、設計醒目
二、重視陳列設計
三、強調現場廣告效果
本章小結
思考與練習
實訓課堂

第三章 POP廣告的分類
第一節 POP廣告的使用週期
一、長期POP廣告
二、中期POP廣告
三、短期POP廣告
第二節 POP廣告的材料構成
一、金屬
二、木料
三、紡織面料
四、塑料
五、紙材
六、新材料
第三節 POP廣告的陳列特點
一、櫃檯展示POP廣告
二、壁面POP廣告
三、吊掛POP廣告
四、地面POP廣告
五、招牌POP廣告
六、櫃檯POP廣告
第四節 POP廣告的展示形態
一、平面POP廣告
二、聲像POP廣告
三、光電POP廣告
四、系列化POP廣告
本章小結
思考與練習
實訓課堂

第四章 POP廣告的設計要素和構成要素
第一節 POP廣告的形態設計
一、造型設計
二、形體的連接方法
第二節 POP廣告的字體設計
一、概念與原則
二、POP字體的書寫方法
三、字體設計方法
第三節 POP廣告的色彩搭配
一、色彩的基本概念
二、色彩搭配與色彩意象
三、店面的色彩運用
第四節 POP廣告的編排設計
一、POP廣告的設計原則
二、文字編排作用
本章小結
思考與練習
實訓課堂

第五章 POP廣告設計創意
第一節 創意的概念
第二節 POP廣告創意的思維過程
一、收集資料
二、消化資料
三、醞釀充分
四、強化創意
第三節 POP廣告設計創意的作用
一、傳播商品信息
二、達到促銷目的
三、提升企業及品牌形象
四、給人視覺享受
第四節 POP廣告的設計原則
一、實效性
二、針對性
三、創意性
四、簡捷性
五、藝術性
六、直觀性
第五節 POP廣告創意的設計方法
一、設計簡練，引人入勝
二、注重營造現場廣告的心理攻勢
三、造型得體，渲染氣氛
四、符合企業形象
第六節 POP廣告設計的創意思維方法
一、發散思維法
二、逆向思維法
三、集中思維法
四、從初思維法
五、直覺思維法
第七節 創意廣告案例賞析
本章小結
思考與練習
實訓課堂

第六章 POP廣告的策劃
第一節 廣告策劃的概念及特點
一、廣告策劃的特點
二、廣告策劃的作用
第二節 POP廣告在促銷中的作用
一、促進“銷售的終結
二、刺激衝動購買，爭奪邊緣消費者
三、脫穎而出，吸引消費者注意力
四、營造氣氛，感染消費者
五、無聲的售貨員
六、大眾媒體廣告與賣場商品聯繫的橋樑
七、提升商品陳列生動化形象
第三節 廣告策劃程序
一、理論程序
二、操作程序
第四節 成功廣告案例分析
一、王老吉廣告案例
二、德芙廣告案例
三、腦白金廣告案例
本章小結
思考與練習
實訓課堂

第七章 手繪POP廣告
第一節 手繪POP廣告概述
第二節 手繪POP廣告的特點及優勢
……
第八章 POP廣告設計與企業形象
第九章 新型POP廣告
第十章 POP廣告與公共環境傳達
參考文獻