BBC之道：BBC的價值觀與全球化戰略（簡體書）

王菊芳，現供職于中國國際廣播電臺，主任編輯，歷任國際臺新聞中心國際部編輯、簽稿人，駐墨西哥站首席記者，環球資汛廣播《環球媒體瀏覽》、《新聞盤點》欄目監制，《世界新聞報》要聞主編兼頭版編輯，（國廣）國際在線公司總編室負責人、傳媒部負責人。2010年10月，作者以國家公派訪問學者的身份，應邀前往BBC倫敦總部從事為期一年的研究。在此期間，作者得以對BBC多個部門進行實地觀察，并專訪了不少BBC中高層人士。作者研究生學歷，先后獲得北京大學國際關系專業、倫敦政治經濟學院（LSE）政治與傳播專業碩士學位；參與過多本國際人物傳記類及傳媒類書籍的撰寫，并在《美國研究》、《電視研究》等刊物上發表過論文，在全國各類報刊上發表有關國際報道的文章計數十萬字。

BBC是當今世界最具影響力和公信力的西方廣播電視媒體之一，BBC的公共服務理念，嚴肅、力求公正準確的風格，高超的新聞報道水平，都使其在國際媒體中脫穎而出。BBC的核心理念、媒介文化和國際戰略有著較強的借鑒意義。王菊芳編著的《BBC之道(BBC的價值觀與全球化戰略)》從BBC的基本狀況講起，介紹了獨特的“BBC模式”。“編輯獨立”、“不偏不倚”原則和BBC如何成就“最優秀的新聞”是本書的亮點，作者通過多個案例，進行分析和闡釋。書中還介紹了BBC的商業活動和國際化的發展戰略。走過了九十載的BBC，曾經歷多次重大改革，如今正以嶄新的面貌，迎接挑戰，引領未來。

序
前言
第一章 這是一個“帝國”
一、從新聞集團與BBC的恩怨說起
二、英國廣播電視界的“巨無霸”
三、從“帝國廣播”到“傳媒帝國”
第二章 “BBC模式”
一、里思的遺產
二、獨特而復雜的管理模式
三、公共價值VS市場影響
四、誰來監管BBC的內容？
五、內容定額：英國創意產業的助推器
六、英國公共廣播文化VS.美國商業廣播文化
第三章 從旱澇保收到過緊日子
一、誰為BBC買單？
二、BBC存在“駭人的”浪費？
三、確保：BBC不亂花錢
四、在資金縮水下過緊日子
第四章 BBC的獨立只是傳說嗎？
一、多重機制為BBC獨立“護航”
二、凱利事件沖擊波
三、BBC與政府的沖突：從丘吉爾到卡梅倫
四、BBC國際電臺的悖論
五、BBC如何禁止“有償新聞”？
第五章 BBC的金字招牌——“不偏不倚”
一、“不偏不倚”是BBC的“基因”
二、BBC的不偏不倚難題
三、BBC存在價值觀偏見？
第六章 “世界上最優秀的新聞”
一、“準確比時效更重要”
二、龐大的BBC“新聞艦隊”
三、沖在第一線的BBC駐外記者
四、BBC新聞的糾錯機制
五、BBC新聞的挑戰與革新
第七章 名利雙收的全球戰略
一、到國際市場去賺錢
二、名利雙收的全球戰略
三、BBC全球新聞：“更加全球化”
四、BBC：最全球化的媒體？
第八章 BBC的“生意經”
一、迅速擴張的商業活動
二、清晰的商業發展戰略
三、BBC品牌是把“雙刃劍”
第九章 持續變革中的BBC
一、BBC動蕩的一頁：伯特的改革
二、成為“世界上最有創意的機構”
三、BBC的數字革命：“馬提尼媒體”
四、夭折的恩氏“新政”
五、“退休”總裁的新使命
第十章 BBC走向未來
一、BBC新大樓的新氣象
二、技術or內容為王？
三、引領還是迎合？
四、公共媒體BBC會消亡嗎？
后記
致謝
附錄一：本書涉及主要機構中英文譯名對照
附錄二：外文姓名中英文譯名對照
附錄三：BBC面向英國國內媒體平臺的相關數據一覽表
本書主要參考文獻