商品簡介
廣告設計是通過圖形、文字、色彩等構成元素，結合平面構成、版式編排、視覺流程、表現手法等藝術傳達形式，在一定的構圖方式、版式編排和形式法則下創作出具有美感的平面設計形式。廣告設計的目的就是用更加科學、嚴謹、美觀的廣告構成理論，將錯綜復雜的設計元素有特色、有規則、有韻律的排列，以形成具有藝術性、專業性的設計效果，創造出獨具美感的廣告設計藝術。廣告設計有它獨特的藝術語言，同時又與其他姊妹藝術相關聯，廣告設計在視覺傳達、平面設計等各個領域都有廣泛的應用。李鵬、潘海生、李彥斌主編的這本《廣告設計原理》遵循理論聯系實際的原則，共分為5章，對廣告設計概念，廣告的市場定位與策劃，廣告中的視覺語言、版式編排、表現手法等方面進行了較系統、詳盡的論述。論述中結合了國際、國內平面設計精品對廣告設計進行詮釋，具有代表性；同時也使用了不少針對性強的設計作品為范例，讓讀者在廣告設計訓練中有樣可依，使其對廣告設計知識有詳盡的認識和理解，在實踐中可以創造性地應用廣告設計。《廣告設計原理》可作為高等藝術院校藝術設計類專業用書，也可作為藝術設計工作者和藝術愛好者的自學參考書。
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目次
1.1廣告的概念與特點
1.1.1廣告的概念
1.1.2廣告的特點
1.2廣告的主要功能任務
1.2.1準確傳遞信息
1.2.2樹立企業品牌與形象
1.2.3引導消費
1.2.4滿足消費者審美欲望
1.3廣告設計的基本原則
1.3.1實效性原則
1.3.2目標性原則
1.3.3原創性原則
1.3.4簡潔性原則
1.3.5通俗性原則
1.3.6差異性原則
1.4廣告的分類及其特性
1.4.1按性質劃分
1.4.2按媒體劃分
1.4.3平面廣告
02廣告的市場定位與策劃
2.1廣告的市場定位
2.1.1品牌的定位
2.1.2產品的定位
2.1.3受眾群眾的定位
2.2廣告的策劃
2.2.1廣告策劃的作用
2.2.2廣告策劃的具體流程
03明確廣告中的視覺語言
3.1廣告中的圖形語言
3.1.1廣告中的圖形類型
案例解析：打造具有魔幻色彩的廣告作品
3.1.2圖形的基本造型風格
案例解析：創意十足的公益海報設計
3.1.3圖形的特殊表現手法
案例解析：借用異構圖形元素突顯主題的廣告設計
案例解析：運用替構圖形打造充滿趣味的紅酒廣告
3.2廣告中的文字語言
3.2.1掌握文字的基本排列方式
案例解析：利用文字的編排使版面富有節奏感的廣告設計
3.2.2文字的個性化設計
案例解析：個性十足的音樂海報設計
3.3廣告中的色彩語言
3.3.1色彩在廣告中的作用
案例解析：充滿活力的運動用品廣告設計
3.3.2根據色彩屬性進行廣告設計
3.3.3色彩在廣告中的配色運用
案例解析：富有冷暖對比的電影海報設計
課后實踐：如何利用文字與色彩語言制作絢麗的平面廣告
04掌握廣告設計中的版式編排
4.1版式編排的實際意義
4.1.1提升廣告注目率
4.1.2利于主體的突出
4.1.3使廣告畫面井然有序
案例解析：針對產品特征進行表現的牙線廣告
4.2版式編排中的視覺流程
4.2.1單向視覺流程
案例解析：給人動感印象的洗手液廣告
4.2.2重心的視覺流程
案例解析：利用視覺重心吸引視線的護膚品廣告
4.2.3導向的視覺流程
案例解析：運用導向性元素強化機構形象塑造的廣告
4.2.4曲線視覺流程
案例解析：打造韻律感十足的公益廣告
4.2.5散點的視覺流程
案例解析：內容豐富的音樂類廣告設計
4.3版面編排中的構圖技巧
4.3.1水平
4.3.2垂直
4.3.3對稱
4.3.4傾斜
4.3.5交叉
4.3.6分割
4.3.7三角
4.3.8滿版
4.3.9自由
案例解析：合理分割版面的機構廣告
課后實踐：合理的構圖有利于表現主題
05靈活運用廣告中的表現手法
5.1廣告設計中的直接展示手法
5.1.1直接使用產品形象作主題表現
5.1.2著力突出品牌及產品部位
案例解析：通過直觀的圖形表達引發聯想的公益廣告
5.2廣告設計中的聯想暗示手法
5.2.1廣告中的聯想
案例解析：給人親切印象的女性化妝品廣告
5.2.2廣告中的心理暗示
案例解析：發人深省的戒煙廣告
5.3廣告設計中的藝術表現手法
5.3.1夸張修飾法
案例解析：打造具有夸張效果的環保廣告
5.3.2情感表現法
案例解析：給人滑稽印象的食品廣告
5.3.3視點轉移法
案例解析：打破常規以突顯視覺中心的公益廣告
課后實踐：利用多樣的表現形式制作廣告
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