商品簡介
如果你渴望建立強大品牌，又認為缺乏財力、人力、時間或是品牌營銷戰略，那么請閱讀本書。國際營銷專家布琳達本斯帶來了好消息：你絕對可以用小成本甚至是零成本打造強大品牌！
《小成本做大品牌》將顛覆國人對品牌建設、推廣的傳統認知：小成本、永續發展、人人可用才是國際流行的品牌塑造理念。布琳達首度公開累積20年的實戰營銷經驗——挖掘企業五項免費營銷資產，發展六項個性品牌要素，以真實案例分析品牌營銷的法則、工具、方案，絕不空談理論！這些已被反復驗證了的營銷方法，將幫你快速創立明星品牌！
作者簡介
布琳達·本斯，哈佛工商管理學碩士，國際公認的品牌專家。本斯在20多年的職業生涯中，發展了寶潔和百時美施貴寶等著名品牌。退出企業后，布琳達成立了自己的公司）——BDA國際有限公司(Brand Development Associates International)，隨后在世界各地旅行演講、培訓，并指導個人和企業；利用小成本創建明星品牌，而其本人及BDA.Inc均已成為世界商業界的一大知名品牌。
名人/編輯推薦
潘婷、海飛絲、沙宣、汰漬、奇爾和碧浪、美贊臣等企業營銷高層的必讀書目！
獲得商業/營銷/創業類六項大獎，影響百萬讀者的口碑之作，亞馬遜五星評價！
NBC TV（美國全國廣播電視）、Reader’s Digest《讀者文摘》、Financial Times《金融時報》、Investor’s Business Daily《投資人商業日報》、Entrepreneur Magazine《企業家雜志》、Kiplinger’s Personal Finance《吉普林個人理財》、The Los Angeles Times《洛杉磯時報》等多家媒體推薦閱讀！
雅培（Abbott），黑莓（Blackberry），波士頓咨詢公司（BCG），花旗銀行（Citibank），瑞士信貸（Credit Suisse），達能（Danone）德勤（Deloitte），德意志銀行（Deutsche Bank），通用（GM），肯德基（KFC），畢馬威（KPMG），卡夫（Kraft foods），微軟（Microsoft），寶潔（Proctor & Gamble），百時美施貴寶（Bristol-Myers Sq）都在應用的小成本品牌營銷術！
全球最頂尖的品牌營銷大師布琳達本斯20年職業生涯、4大洲50個國家品牌營銷經驗全公開！
真實案例分析品牌營銷的法則、工具、方案，《小成本做大品牌》將幫助你用1萬元的投入，獲得100萬，1000萬，甚至1億元的價值回報！
最經典的案例分析、最實用的品牌實務操作——無論大型企業、中型企業還是小微型企業，都具有發展和實施小成本/零成本營銷和品牌創建的5項資產！
指明企業創建品牌過程中的普遍誤區，給出有史以來最省錢的品牌經營策略！
目次
第一章 要知道你的品牌“會說話”
塑造品牌的重要術語與建立你的“營銷心態”
什么是“品牌”
什么是“品牌塑造”
什么是“市場營銷”
市場營銷與銷售
什么是“優秀的”市場營銷
誰在你的團隊中負責市場營銷
什么阻止了你的成功
第二章 不要坐擁資產而不知利用
你所擁有的五大品牌塑造資產
第三章 你的品牌導航儀
品牌塑造入門——資產之一：定位
揭示幾個品牌定位的誤區
大品牌成為大品牌并不是偶然的
你的品牌定位書
求異，求異，再求異！產品品牌的例子
求異，求異，再求異！服務品牌的例子
你知道你“不是什么”嗎
定位輪盤——這是一切的中心環節
第四章 集中火力的力量
核心定位要素1（上）：目標群體概述
選擇“應被包含”的群體
不要蜻蜓點水，要向深層次挖掘
擅長鎖定目標群體的品牌
第五章 拿起你的弓箭，對準你的目標
核心定位要素1（下）：目標群體的應用
將各個要素組合在一起
誰是你的“特定目標”
第六章 適應市場需求，成功非你莫屬
核心定位要素2：顧客需求
功能和情感
發現你目標群體的情感需求
第七章 “框”住你的競爭對手
核心定位要素3：競爭框架
你（真的）了解你的競爭對手是誰嗎
不要甘于平凡
在什么時候，蘋果不僅僅是一種水果
“擴展”品牌定位
你的感性競爭框架
從標準身份轉變為感性競爭框架
第八章 你最近都為我做了些什么
核心定位要素4：好處
我們信任這樣的品牌
功能與情感，再一次同現
有意識的重復
深入到情感之中
你的品牌提供的好處是什么
選擇、再選擇
第九章 拿出你的證據來
核心定位要素5：理由
理由類型
你猜怎么著？你已經有“理由”了
三種理由并駕齊驅
將這些理由和好處掛鉤
你的品牌的“理由”
不要讓你的理由變得過時
第十章 你的品牌有個性嗎
核心定位要素6：品牌特征
具備鮮明特性的品牌
“誰”是你的品牌
第十一章 化零為整
你擁有了完整的品牌定位書
定位書的第一個例子：加州哇健身中心（California Wow）
定位書的第二個例子：級聯健身俱樂部（Cascade Club）
敢于與眾不同
對比你當前的定位和你所希望的定位
完善你的定位
讓你的定位為你服務
第十二章 不要光說不練，行動起來
低成本利用你的品牌定位書
別讓你的品牌沉沒
你的品牌是一個“突變體”嗎
萬萬不可“反社交”
事實勝于雄辯 一個“高高在上的”實例
精煉地總結你的品牌
第十三章 如何投顧客所好？我們來數數有幾種方式
品牌塑造——資產之二（上）：顧客，發現顧客的需求
六種途徑發現客戶需求
不要談價格
開始行動吧
第十四章 璞玉渾金
品牌塑造——資產之二（下）：顧客，現有顧客的價值
打開對話
不要遲疑，吹響你的號角
做生意（有時）意味著你必須說抱歉
賦予其個人風格
嘿！說出口
第十五章 開發至尊情結
品牌塑造——資產之三：你的產品和服務
成為佼佼者并不意味著欺騙
免費贈送
創建一個“關鍵區分點”
優越性六要素
客戶如何“體驗”你的品牌
設身處地為客戶著想
評估優點及缺點
建立知名度
不要在網站和電子郵件地址上錙銖必較
不要讓你的品牌變成一個弱者
努力正視你的缺點
第十六章 會說話的移動廣告
品牌塑造——資產之四：你的營銷團隊
品牌塑造誤區
發展你的團隊
你已經列出了你的名單——現在該做什么
你團隊的市場營銷思維
企業品牌和個人品牌的吻合
什么是你現有客戶的價值
讓你的團隊活躍起來
你的品牌的第一接觸點
第十七章 縮短與顧客的距離 更要拉近與競爭者的距離
品牌塑造——資產之五：你的競爭者
只有知道誰是可以打敗你的對手，你才可以取勝。
品牌塑造者的黃金法則
你競爭對手的品牌定位六要素
第十八章 你也可以小成本做大品牌
最后幾句話
保持你的心態
聚焦你的資產
最核心的內容
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