創意啟蒙之旅

◆李欣頻《旅行創意學》一書是她對旅行打造創意的理念版，而本書就是她落實這項理念的實踐版。

李欣頻22年44國．人生環球之旅三部曲之一
暢銷書《旅行創意學》的22年實踐版

20歲到42歲是我人生至今最精華的22年，
離開學校後，環球旅行就是我啟蒙自己最激烈的學習過程。
一旦有了全觀鳥瞰與多元複本的創意視野後，就再也回不去平凡單調的生活，
我一邊旅行、一邊汲取創意、一邊打造創意版的自己、生活與工作方式，
沒有任何障礙與藉口阻擋在我與夢想之間，此刻就是我人生最滿意的狀態，
好到任何人拿任何條件想跟我交換人生，打死我都不願意！
這是每一位廣告企劃、美術設計、網路業、文化創意產業工作者必看的遊創書！

──李欣頻

每一趟創意之旅就是新生命支流的匯入與延展，當流域越廣佈大地，生命的彈性與可能性就變得更寬闊無際，等完全分不出哪些是源頭的水，哪些是匯流進來的水時，自我的洪量就能與浩瀚無邊的大海合而為一，即使耗費體力遠行似乎已久，但終將回到最豐沛不竭的源頭。
李欣頻藉由本書跟大家分享22年來影響她創意觀點最深遠的11個國家，這11個國家讓她找到與這世界相處的新方式：異國的空間、無法描述的顏色、未曾謀面的形狀、空氣裡的溫度、一連串意外的驚喜與事件……這些讓她由微至鉅變的起源，透過圖文的紀實描述，做為各位日後要去邊旅行、邊蛻變、邊找生命新出口的參考。
創意不是一種職業，而是能在平凡中看到不凡的獨特之處；旅行也不是遠行，而是即使在家鄉，仍能如第一次到訪的遊客般充滿了好奇與新鮮感。創意之旅的重點就在你用怎樣的眼光看到怎樣的新世界，與你去了哪裡、去了多遠、去了多少國家完全無關──希望大家從一打開這本書開始，就啟動了非常精彩豐收的心靈想像之旅，讓這些文圖在你的靈魂裡釋放一些不安定的自由，讓你連起床方式都不一樣，不知不覺地改變了一點身體、一點口味、一點習慣、一點口頭禪、一點視線與動線……祝大家旅途愉快！

李欣頻

政大廣告系畢業、政大廣告研究所碩士、北京大學新聞與傳播學院博士，並在北京中醫藥大學修習半年。現於北京大學新聞與傳播學院任教《廣告策劃與創意》課程。曾任大陸旅遊衛視頻道《創意生活：土耳其、臺灣》特約外景主持人。
有著作家詩人的孤僻性格＋靈修者洞察深處的眼睛＋旅行者停不下來的身體＋廣告人的纖細敏感與美學癖＋知識佈道家想要世界更好的狂熱＋教育者捨我其誰的使命感。曾任廣告公司文案、誠品書店特約文案、宏?數位藝術中心特約文案創意。

台灣廣告作品包括：誠品書店、誠品商場、中興百貨、遠東百貨、宏?數位藝術中心、富邦藝術基金會、台新銀行玫瑰卡、台北藝術節、鶯歌陶瓷博物館、加利利旅行社、台北市都市發展局、統一企業集團形象廣告＋飲冰室茶集、雅虎奇摩網路劇、台灣大哥大簡訊文學獎、公共電視形象廣告案……等。
大陸廣告作品包括：現代傳播集團《周末畫報》、《優家》、《iweekly》形象廣告案，西安音樂廳、汕頭大學圖書館、CA BRIDA等。曾為香港號外雜誌、北京晚報、中國圖書商報、城市畫報、嘉人雜誌、時尚健康、優家、職場等專欄作家。
兩岸講學資歷：曾為台灣科技大學、中原大學、台北大學、成功大學、學學文創、誠品信義講堂、北京大學新聞與傳播學院……關於廣告、創意、創作、出版課程之講師。亦曾為台灣《康健》雜誌、南山人壽、SOGO百貨、新光三越、NOVA、誠品書店、台灣大哥大、芝普等……企業內部創意訓練講師。
獲邀至馬來西亞華人書展、新加坡、香港等地演講，中國書刊發行業協會主辦的書業觀察論壇、上海書城、上海圖書館、北京大學國際時尚管理高級研修班、北京聯合大學、北京民族大學、美國協和大學MBA中國中心、以及第二屆中國國際文化創意產業博覽會、北京798之AH創意沙龍、廈門32 SHOW創意院落、上海十樂、廣州城市畫報主辦之創意講堂、深圳人民大會堂……等各地官方講堂或創意產業園區中演講，並為貓撲網、招商銀行、淘寶網、中國電信、藍光、江蘇電視台……進行企業培訓。

曾任北京青年週報換享創意競賽評審、2008廣州日報盃華文報紙優秀廣告獎的決賽評審、全球最大學生創意競賽金犢獎決選評審、FRF「時尚拒絕皮草」藝術設計大獎決選評審、2009臺北電影獎媒體推薦獎評審、連續五屆臺灣廣告流行語金句獎評審、2009年臺北電影節媒體推薦獎評審、誠品文案獎評審、南瀛獎動畫類評審、董氏基金會大學築夢計畫決選評審、中國時報文彩青年版指導作家、TWNIC第五屆網頁設計大賽決選評審委員、金鐘獎評審委員。
2004年數位時代雜誌選為台灣百大創意人之一。天下遠見文化事業群之《30雜誌》2006年9月號，選為創意達人之一。入選搜狐2009年度時尚人物創意家。入圍2013年中國作家富豪榜，同年獲得COSMO年度女性夢想大獎、講義雜誌年度最佳旅遊作家獎。
散文作品被收錄於《中華現代文學大系》散文卷。文案作品被選入《台灣當代女性文選》。2009年台灣金石堂「2012書展」選為不可錯過的八位作家之一。2010年統一企業主辦網路票選年輕人心目中最喜歡的十大作家之一。
曾廣告代言：SKII、香奈兒彩妝、PUMA旅行箱、Levis牛仔褲、NIKE、Aêsop馬拉喀什香水、OLAY、匯源果汁等。並與《南京！南京！》導演陸川、大陸知名歌手郝菲爾共同獲選為2008年度Intel迅馳風尚大使。
目前已經旅行包括東西北歐、希臘、東北非、杜拜、印度、南美（秘魯、墨西哥）……等45餘國。

李欣頻作品：
《廣告副作用》（藝文篇＋商業篇）、《為何心想事不成：秘密裡還有十個你不知道的秘密》、《愛情覺醒地圖：讓你受苦的是你對愛情的信念》、《李欣頻的創意天龍8部》（8本）、《李欣頻的環球旅行箱》（3本）、《馬曆連夢錄》等。
李欣頻Facebook粉絲專頁http：//www.facebook.com/leewriter0811
新浪微博、騰迅微博@李欣頻，其中騰迅微博粉絲人數已超過460萬人。
媒體採訪與相關合作事宜請洽羅小姐readers0811@gmail.com

前言
透過創意之旅，我找到與這世界相處的新方式！

在之前幾本創意書中提過，我以前是一個非常叛逆且憤世嫉俗的人，非常不適應學校以及現實世界中的考核標準、官僚流程、框架規範……。我常在想，如果我不是廣告創意人、不是大學的創意課老師、不是愛旅行的作家，我現在極有可能是個混黑幫的破壞份子，這會是兩種截然不同的命運版本。
每個人剛出生的個性不同（仔細觀察每一個嬰兒就知道差別），但同一類型的個性會因自己運用與面對的方式不同而有迥異的結局，就像電影《今天暫時停止》（Groundhog Day），同一套人生劇本因不同的過法而有天壤之別。我在一連串的旅行中轉向再轉向，從北半球轉到南半球，從北極轉到了南極，從憂鬱無助的人生永夜轉向陽光普照的明亮永晝──如果生命是一條濤濤向前的大河，那麼我要在這個每天定速二十四小時的時間流中，盡可能地安排各式各樣的流覽與停駐點，因為我不能決定生命的長短，所以我會大幅度地擴充生命的幅員，每一趟創意之旅就是新生命支流的匯入與延展，當我的流域越廣佈大地，我生命的彈性與可能性就變得更寬闊無際，等我完全分不出哪些是源頭的水，哪些是匯流進來的水時，我的洪量就能與浩瀚無邊的大海合而為一，我似乎耗費體力遠行已久，但我最終將回到最豐沛不竭的源頭。
回顧二十二到四十二歲這段人生最精華的二十二年，我花最多的心力時間都在旅行上，在這四十四國之中有幾趟啟蒙我創意最劇烈的旅行，至今仍影響我非常深遠，等於幫我做了非常徹底「創意腦與創意人格」的質變手術，把平凡制式單調的我，瞬間下載了更新碼後就煥然一新──我至今沒看過一個常旅行的笨蛋，因為我就是最好的例子，我把呆滯版的自己玩活了。
我在《旅行創意學》書中提到：「旅行千萬不要淪為走馬看花，因為每一次出遠門旅行都非常不容易，所以最好能參加專家導覽的『主題之旅』，例如我參加過建築師帶團的『北歐建築之旅＋西班牙建築之旅』；藝術家導覽的『德國文件展＋威尼斯雙年展』、『奧地利、德國、荷蘭三國數位藝術之旅』、『維也納布雷根茨藝術節（Bregenzer Festspiele）的湖上歌劇』；大學中文系教授導覽的『京都賞櫻之旅』；佛教藝術專家帶團的『印度菩提伽耶聖地之旅』；藏傳佛教專家組織的『西藏之旅』；馬雅文明專家陪同的『墨西哥金字塔之旅』；聲療師帶團的『日本屋久島靈性之旅』、『美國雪士達山靈性之旅』；金字塔考古學家導覽的『波士尼亞萬年金字塔之旅』……只要是我有興趣的主題，都會列為優先參加的旅行，除了可以跟著導覽者透過旅行學到更多的專業知識、專業的觀察角度外，同團者多為志同道合的人，所以一趟旅行下來就可以一下子交到二、三十位好朋友。想想看，如果在人生最精華的二十年參加過好幾種主題之旅，例如：建築之旅、文學之旅、聖地之旅、修行之旅、古蹟之旅、藝術之旅、設計之旅、美食之旅、品酒之旅、海底之旅、音樂之旅、攝影之旅、觀星之旅……只要認真地把自己虛擬進專業導遊的體內去看世界，那麼這幾趟旅行回來，就多了好幾項『半』專業身份：建築愛好者、文學欣賞家、心靈修行者、古蹟古物歷史學家、藝術學者、設計師、美食家、酒或音樂鑑賞家、海底生物專家、攝影師、天文學家……，於是我就可以透過旅行『繁衍』出不同的身份與視角，數十年下來，我的感知與觀點就變得非常豐富，絕對有助於我瞬間開屏出廣大的人生流域！」
所以我要藉著這本《創意啟蒙之旅》跟大家分享：這二十二年來影響我創意觀點最深遠的十一個國家，這十一個國家讓叛逆的我找到與這世界相處的新方式：異國的空間、無法描述的顏色、未曾謀面的形狀、空氣裡的溫度、一連串意外的驚喜與事件……這些讓我由微至鉅變的起源，我希望透過圖文的紀實描述，做為各位日後要去邊旅行、邊蛻變、邊找生命新出口的參考。
創意不是一種職業，而是能在平凡中看到不凡的獨特之處；旅行也不是遠行，而是即使在家鄉，仍能如第一次到訪的遊客般充滿了好奇與新鮮感。創意之旅的重點就在你用怎樣的眼光看到怎樣的新世界，與你去了哪裡、去了多遠、去了多少國家完全無關──希望大家從一打開這本書開始，就啟動了非常精彩豐收的心靈想像之旅，讓這些文圖在你的靈魂裡釋放一些不安定的自由，讓你連起床方式都不一樣，不知不覺地改變了一點身體、一點口味、一點習慣、一點口頭禪、一點視線與動線……祝大家旅途愉快！

前言：透過創意之旅，我找到與這世界相處的新方式！

第一站：義大利
從嘉年華會到雙年展　從面具到藝術博覽會

第二站：德國
以數位藝術為腦進行　最大規格的擴充手術

第三站：奧地利
反思自己人生藍圖　我在這裡找到未來

第四站：荷蘭
這裡是鮮活的創意之城　創意人必來充電的地方

第五站：西班牙
做夢的高第．造雲的古根漢　狂想的達利．愛塗鴉的米羅

第六站：希臘
這裡有一種魔力，讓人變不回原來的自己！

第七站：北歐建築藝術之旅
更高明的視野　藝術就在彼岸

第八站：杜拜
最極致的想像力　把世界都搬進來

第一站：義大利

【威尼斯嘉年華會】
讓我大開眼界的華麗排場，每一張面具都是一個朝代故事！

我二十歲開始的旅行，起初都是走馬看花比較多，因為受限於當時任職廣告公司的微薄薪資與有限假期。等我慢慢建立起自己廣告文案專業的能見度，也逐一光復了我的自由與時間，我終於可以不再以工作時間長短來計酬，開始以所產出的作品價值來計價，於是我就有了可以在任一個國家定點旅行的時間與旅費。就在我可以開始隨心所欲地旅行時，當時因為受到史丹利．庫柏力克電影《大開眼戒》（Eyes Wide Shut）中華麗面具盛宴的視覺刺激，以及電影《偶然與巧合》（Chance or Coincidence）裡女主角走在威尼斯街上畫面的感染，所以就將威尼斯的嘉年華會列為第一個深度旅行的目標。
在我過去的生活中，沒有那種一眼望去繽紛多彩、目不暇給的視覺經驗，所以在去威尼斯之前，我只在自己慣常的動線上找尋自己需要的資訊，自動過濾掉不需要的畫面細節，久了眼睛就呈現半麻木狀態，對顏色與構圖漸漸失去美學的敏銳度。這次特別安排在過年期間與好友在義大利自助旅行，光在威尼斯就待了快一星期，特別是為了嘉年華會而停留，因為我很喜歡面具的意象，所以非常期待整個城市被面具佔領的壯觀排場。
為了能以最大部分的時間看到最多款式的面具，我透過旅行社訂房時，特別交代他們一定要選在嘉年華會的主場地：聖馬可廣場附近的旅館。但我們預算有限，所以旅行社很有創意地幫我們選了一間：還沒完工、還沒正式對外開張的小旅館，雖然是附近旅館的一半價錢，但問題就在於：老闆一個人兼櫃台兼服務員兼廚師兼清潔人員，所以我們半夜下了飛機、搭了船抵達聖馬可廣場時，循著地址地圖沿路問了無數的人，就是沒人聽說過這家旅館，我只好打電話給老闆請他出來接我們，但他居然說目前只有他一個人要顧旅館所以沒法離開，我們兩個女生只好很可憐地拎著大行李自立自強：上階梯、上橋、下階梯、下橋，然後再上橋、下橋……，幾乎要把聖馬可廣場都走透了。就在邊打電話、邊找路、邊問人、邊猜邊憑直覺的情形下，折騰了快半小時才到旅館──自助旅行果然是培養創意體質最好的實戰場，眼前一切都是全新的，為了找出路，得把所有的創意觸角就地張開來搜尋資訊、建構下一秒鐘的途徑，自助旅行越多次，人就會越來越靈活。
我們就在還沒油漆、吊燈都還沒掛上的大廳裡辦完入住手續後，四處張望哪裡有電梯──原來這趟旅行的慘劇才剛開始：老闆說，這是老房子了，依法必須維持建築原狀所以不能裝電梯，得自己扛上二樓……，反正剛才已經在橋上橋下薛西弗斯式的勞動鍛鍊了半小時，也就沒差再上一樓。我們邊喘上樓邊問他要到哪個樓層吃早餐，他說因為餐廳還沒裝修好，所以要我們醒來後打電話給他，他會做好早餐端進我們房間裡，也就是說，我們兩個女生是這家旅館唯二的住客，他一人專職服務我們二十四小時，就當他是我們的私人管家吧！
這旅館真的是全新的，我們一進房，忙著一邊撕掉貼在電燈開關上的膠膜，一邊撕掉封住馬桶的塑膠套……感覺很新鮮，像是住進剛裝潢好的新家，一邊熟悉環境一邊像是在驗收新屋，我們在這旅館裡處處留下了首航體驗的指紋封印──旅行會讓人比住在家裡有創意的另一個原因是：得重新找尋電源插頭位置、學習新的進門動線、嘗試窗子的打開方式、辨認水龍頭的款式與冷熱大小方向、記得打電話給櫃台的號碼與打回家的國碼、調整時差與溫濕度、找到電梯與吃早餐的地方……我就是這樣把駑鈍的自己練聰明的。
因為過度勞動與略微驚嚇，所以一躺到床上連姿勢還沒擺好就睡死了。第二天一大早就被窗外的路人雜踏聲吵醒，我睡眼惺忪地從窗台往高牆裡的窄巷望下去，來自四面八方的人已經開始奇裝異服地往聖馬可廣場的方向聚集，這讓我想起昨天半夜坐船時，每一站上來的人不是拎著骷髏頭、拿著刀劍、要不就是面目猙獰的恐怖打扮，還有的穿著中古世紀的蓬蓬裙、一個人就把整條木凳都佔滿了……我趕忙問同行的友人：妳有看到那些奇怪的人嗎？我只想確定自己是不是坐上了幽靈船──原來城市可以不必匆忙單調呆板無趣，當每一個人不再受限於原來的身份，換張面具、換套服飾就可以變成另一個截然不同的人，於是「快速變換身份」的意象就啟蒙了我在《十四堂人生創意課》裡所寫的身份替換、虛擬附身，旅行就是把同一個自己放在不同的臉、身份、角色、個性、經緯度、居住容器裡，看看自己會變成什麼。
我們被吵醒後也睡不著了，等老闆送上早餐享用完後，就直奔聖馬可廣場。我們的素顏相對於全廣場的盛妝顯得特別突兀，於是我們坐下來找個街頭化妝師幫我們簡單畫幾條金粉線在臉上，這張臨時的「黥面」，讓我們在這個標新立異的廣場上有了新的歸屬感，原來在一個大家都「獨創不凡」的地方，只要自己還維持原貌不變，就成了另一種「異端」。
有形式的臉比沒方向的身體更具虛無的美感，我在想，如果一對情侶各自戴著面具到聖馬可廣場來，他們該如何認出彼此？透過那熟悉的雙眸？還是只有自己才認得出來的行走姿態？當一對已經彼此對望數十年看都看膩的情侶，戴上新的面具後，會不會激起新的挑逗欲望？於是我繼續推想著可以在威尼斯嘉年華上做的練習：假想你與情人約好戴著面具到廣場，你們彼此不知道對方會穿戴成什麼模樣，於是你就會仔細看著每一位來到你眼前的面具人，試圖從百花齊放的衣裝姿態中去尋找那熟悉的眼神，你得從上百個人之中辨認出那獨一無二的眼眸，這就是加強敏銳度最好的演練。
然後再換一種角度虛擬想像：如果這場嘉年華會是你的私人派對，每一位來到眼前的面具人都是你認識的，那麼在面具下的人可能是誰？這就是觀察力與聯想力最好的練習場──這讓我想起了李仁芳教授曾提到：「日本江戶時代的茶人說：一期一會，以嬰兒般的初生心境，讓每一時刻的每一個生活情境都是鮮活愉悅的體驗，就像成熟優質的男人，寧可開發同一個女人的一百種臉孔，而不去求索一百個女人的同一種臉孔」，這種「每一次見面都彷彿初次」的新鮮感，可以將這種非常奇特的面具節慶做為演練的場景。在我二十二年的旅行生涯裡，威尼斯嘉年華會的畫面始終存檔在我的經典記憶庫中，甚至還為這場嘉年華會寫了一本專書《威尼斯的華麗性感帶》，這也是為什麼許多電影都會選擇威尼斯嘉年華會的面具意象做為劇情的一部份，因為臉上面具可以遮住身份的假面（例如：老師、法官、警察、電影明星、神職人員……），只要沒有人認得自己的舊身份，就有機會把自己的真性情，透過新面容、新身份大膽無懼地釋放出來，這也是一種卸載「沉重且舊版」自己、把自己置換進新容器「體驗新生命個性」最好的方法。