消費品股票投資標準和實操技巧（簡體書）

做股票如何才能賺錢？——簡單來講，一項正確的投資行為可分為兩步：第一步是選股，即挑選出優質股票；第二步是操作，即做好買賣交易。
關于第一步選股：本書將選股過程具體量化為15個投資標準，其中包括8個基本面投資標準和7個財務投資標準。投資者可以逐一對照以上標準，對兩千多家上市公司進行一層層篩選和過濾，以逐步縮小“包圍圈”，最后所剩下十幾家，甚至幾家公司，就是通常所說的好股票，即投資者的理想投資目標。在本書論述中，這一環節涉及快消品定位、品牌競爭力、稀缺性、定價權、凈資產收益率ROE、估值水平等選股標準。
關于第二步操作：本書列舉了11個股票操作原則。在此原則指導下，投資者可以輕松地對第一步所選出的優質股票來“下手”操作——在正確的時間、以正確的價格、用正確的資金量進行買賣交易，以及在完成交易后，如何進行日常維護和監控。在本書論述中，這一環節涉及投資組合理論、“三三制”分步建倉法、股票調研方法和減持手法等。
本書的特色很明顯，體現在以下三個方面。
首先，本書是一本關于如何踐行價值投資的書，即不僅限于闡述理念，更重要的是告訴讀者如何以簡單而有效的辦法來踐行價值投資。本書先從實踐中提煉出各項投資標準，然后逐一進行理論論證和闡述，是理論和實踐相結合的產物。本書將價值投資的實踐具體量化為15個投資標準和11個操作原則，具有很強的可操作性。
其次，本書定位于消費品股票投資。目前，中國消費率的拐點已經開始顯現，并且已悄然進入“消費時代”；消費品股票的“春天”已經到來，并會有一個長期的亮麗表現。但是，目前市面上大多數書籍只是關注于工業品股票的技術指標，投資者對技術指標沒有什么概念，很難理解和掌握，因而感到無所適從。然而，對于消費品股票來說，消費品遍布于生活的方方面面，“看得見、摸得著”，符合“不熟不做”的投資原則，投資者完全具備做好消費品股票的能力。
再次，本書通俗易懂、用語簡潔明白，力求將高深莫測、復雜晦澀的投資理論通俗化、簡單化，并褪去其神秘“面紗”，以滿足不同層次投資者的閱讀要求。對于普通投資者來說，本書可以幫助其領悟投資之“門道”，并構建適合自己的投資理念體系；對于專業投資者來說，本書對傳統投資理論提出了質疑，亮出了獨立性看法，并進行了相關探討和分析，帶有較強的思辨色彩。本書所涉及信息量大，說理充分，讓讀者不但要“知其然”，更要“知其所以然”，讀者也可由此見仁見智，希望可以啟發更為深入的思考。
總而言之，大道至簡，這是一本將投資之道“化繁為簡”的書，遵循本書的要旨去做股票，盈利便是一件可以基本確定的事情。“education”拉丁文原意是“引出”，也就是說雖然掌握了很多知識，但是卻不會靈活運用，則無異于“人肉硬盤”而已；智慧本來就存在于人的大腦中，所謂的教育只需“引出”即可，或許這就是常說的悟性吧。如果本書的“拋磚”可以引出你我的悟性，筆者就知足了。畢竟，在投資和經濟兩大領域的哲學本質和終極意義上，“共贏”是其永恒主題。
丁峰
2013年12月3日于上海