卡通形象行銷學（簡體書）

《卡通形象營銷學》圍繞“卡通形象營銷”這一新名詞，針對中日發三國卡通形象商品的深入調查和分析，力求厘清其盈利模式。本書的主要內容包括：品牌及動畫品牌的概念，動畫品牌營銷的意義與方式，國內外經典動畫品牌營銷案例分析，國內動《卡通形象營銷學》是一本全面介紹如何進行卡通形象營銷的教材。它面向動漫專業的師生，面向所有動漫業界同仁，甚至面向其他任何產業的營銷人士，詳細講解了把卡通形象作為商品的營銷方式和通過卡通形象來營銷商品的方式。本書包含大量的案例、調查、圖表和小貼士，用創新的體例、詳實的資料和生動的語言，為您打開卡通形象營銷的大門。畫品牌認知現狀調查，中國動畫品牌營銷的破冰路徑，動畫品牌授權，動畫品牌的知識產權保護等。

宋磊，清華大學新聞與傳播學院碩士，日本一橋大學商學院訪問研究生，動漫理論和產業研究者，就職于國家新聞出版廣電總局發展研究中心，原《文化月刊—動漫·游戲》雜志執行主編，動畫影評俱樂部創始人，在《人民日報》、《中國文化報》、《北京電影學院學報》、《出版廣角》、《美術觀察》等國內主流媒體和核心期刊上發表動漫方面文章60余篇，著有《保護與迷失：中國動畫熒屏配額政策研究》、《解碼外國動漫：源流·觀念·創作·營銷》、《卡通形象營銷學》等學術專著。

5個小時眾籌成功!《卡通形象營銷學》在國內最具影響力的眾籌平臺眾籌網上發起項目。下午16:30分項目上線，晚上21:30分即眾籌成功。該項目已成為眾籌網至今成功最快的項目。
這是怎樣的一本書，能讓網友如此傾心?米老鼠、凱蒂貓長盛不衰，小黃人、功夫兔迅速走紅，它們的秘密到底是什么？《卡通形象營銷學》詳細講解了把卡通形象作為商品的營銷方式和把商品通過卡通形象來營銷的方式。本書包含大量的案例、調查、圖表和小貼士，用創新的體例、詳實的資料和生動的語言，為讀者打開卡通形象營銷的大門，是“一本動漫營銷實操必備案頭書”。該書不僅面向動漫專業的師生，而且面向所有動漫業界同仁，甚至還面向其它任何產業的營銷人士。

在電影院門口，貼著一張張巨幅海報，那上面的人物能勾起你對電影明星的聯想和對影片的渴望，它們是形象；看到“KFC”你可能還不知道是什么，但是看到一個笑瞇瞇的白胡子老爺爺，你就知道那是肯德基快餐店，那個老爺爺也是形象；羅中立的一幅《父親》感動了無數中國人，達·芬奇的一幅《蒙娜麗莎》也成為流芳千古的杰作，而這些藝術作品中的人物也都是形象……
卡通形象營銷是本書的核心概念。它主要分為兩種情況：一種是卡通形象的商品化營銷，另一種是商品的卡通形象化營銷。
形象的商品化營銷主要是指，通過某種方式讓更多的人了解卡通形象的世界觀和故事，進而對該卡通形象產生喜愛感，產生想要購買其商品欲望的營銷活動。而商品的卡通形象化營銷主要是指，通過已有的或者新開發的卡通形象進行宣傳，讓人更了解一個商品（包括服務型商品）的屬性特征，對其產生購買欲望的營銷活動。
卡通形象的商品化營銷，首要的是需通過各種方式讓人們認識和了解卡通形象，要通過媒體曝光構建起卡通形象與消費者的心理維系，然后才是對商品的宣傳。漫畫、電視動畫和電影動畫是最常見的幾種宣傳卡通形象的方式。但是卡通形象不必非要通過漫畫、電視動畫或者電影動畫的宣傳才能被受眾獲知。日本三麗鷗公司推出的膾炙人口的Hello Kitty卡通形象，既沒有推出漫畫，也沒有推出動畫，而是通過直接曝光形象本身來進行宣傳。這就省去了制作動畫片所需要的高額成本。在宣傳卡通形象的方式方面，企業可做的文章很多。
商品的卡通形象化營銷，重要的是為商品選擇或者設計一個適合的卡通形象來進行代言，目的就是為了宣傳商品本身。如果選擇已經知名的卡通形象，那么主要是借助該形象的品牌影響力來傳播商品的價值，而決不是宣傳那個形象，這是商品的卡通形象化營銷和卡通形象的商品化營銷最大的差別。而如果是重新設計一個卡通形象，那么這個形象必須要符合商品的特征，要能讓人一看就萌發想要進一步了解該商品的心理期望。當然，這個形象在必要的時候也可以推出自己的漫畫或者動畫作品，而進入卡通形象商品化營銷的流程。
無論是卡通形象的商品化營銷，還是商品的卡通形象化營銷，其市場都是非常廣闊的。一方面，我們可以設計無數個卡通形象，通過各種形式來宣傳它們，直接對它們進行各種授權衍生，不必非要制作動畫片來實現宣傳的目的；另一方面，我們有無數的企業、組織機構，甚至社會個人，每一個也都可以擁有卡通形象的代言人。