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作者簡介
目次
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曾有一時廣告設計單調無味，雜亂無章，造成群眾的逆反心理。那時有過一種呼聲，要求廣告不能只強調實用，要多些美，路牌廣告要美化市容，報刊廣告要活躍版面，這固然是對的，然而現在又走過了頭，廣告過于藝術化了，甚至還摻進了各種現代流派，完全不顧廣告的功能，有些廣告連廣告專業工作者也看不懂，故弄玄虛，完全跑到了另一個極端，特別是學院派廣告走得更遠，這一點在戶外廣告大展中的一些作品中就有充分表現。
作者簡介
王亞非，1982年春畢業于魯迅美術學院裝潢設計系并留校任教。曾任魯迅美術學院裝潢系副主任，現任魯迅美術學院成人教育學院院長，中國包裝技術協會設計委員會副主任，中國廣告協會學術委員會委員，遼寧美術家協會理事。
發表各類美術、設計作品百余件，論文30余篇，已出版主要著作如下：
《美術字設計基礎》
《現代設計表現技法》
《商業插圖技法73例》
《美術設計師手冊·裝潢卷》（主編）
《實用廣告設計技法》
《裝飾畫基礎教程》
《現代廣告設計》
《創造性思維與視覺傳播設計》
《商業廣告設計教程》
《設計師掌中寶——平面設計手冊》
發表各類美術、設計作品百余件，論文30余篇，已出版主要著作如下：
《美術字設計基礎》
《現代設計表現技法》
《商業插圖技法73例》
《美術設計師手冊·裝潢卷》（主編）
《實用廣告設計技法》
《裝飾畫基礎教程》
《現代廣告設計》
《創造性思維與視覺傳播設計》
《商業廣告設計教程》
《設計師掌中寶——平面設計手冊》
目次
廣告到底是什么？（代序）
上篇
1 廣告的分類和廣告的作用
2 廣告的設計心理
3 廣告設計的基本要求
4 廣告的設計程序
5 廣告的主題
6 廣告的設計構思
7 廣告的設計導向
8 廣告設計中的構成要素
9 廣告插圖
10 廣告中的標志設計
11 廣告的輪廓（邊框）
12 廣告的標題
13 標語與標題的區別 廣告到底是什么？（代序）
上篇
1 廣告的分類和廣告的作用
2 廣告的設計心理
3 廣告設計的基本要求
4 廣告的設計程序
5 廣告的主題
6 廣告的設計構思
7 廣告的設計導向
8 廣告設計中的構成要素
9 廣告插圖
10 廣告中的標志設計
11 廣告的輪廓（邊框）
12 廣告的標題
13 標語與標題的區別
14 廣告的正文（文案）
15 廣告用字要規范化
16 凡中、外文對照的廣告設計應以中文為主
17 報刊廣告版面的優化處理
下篇
18 平面廣告的基本構圖
19 構圖中文字的組合設計與排列
20 文字與空間的對比關系
21 廣告設計與視覺流程
22 廣告中的幽默表現
23 廣告的情節化表現
24 各種形式美的表現
25 對比手法
26 色彩——共性與個性
27 廣告色彩瑣談
28 廣告插圖的常用表現技法_
29 關于質感的表現
30 關于系列廣告
31 國外當代廣告設計風格走向
32 關于POP廣告
33 放置方式POP的制作
34 組合方式POP的制作
35 懸掛方式POP的制作
36 展示方式POP的制作
37 商品結合方式POP的制作
38 POP廣告的繪制
廣告設計教育到底應該關注什么？（代跋）
上篇
1 廣告的分類和廣告的作用
2 廣告的設計心理
3 廣告設計的基本要求
4 廣告的設計程序
5 廣告的主題
6 廣告的設計構思
7 廣告的設計導向
8 廣告設計中的構成要素
9 廣告插圖
10 廣告中的標志設計
11 廣告的輪廓（邊框）
12 廣告的標題
13 標語與標題的區別 廣告到底是什么？（代序）
上篇
1 廣告的分類和廣告的作用
2 廣告的設計心理
3 廣告設計的基本要求
4 廣告的設計程序
5 廣告的主題
6 廣告的設計構思
7 廣告的設計導向
8 廣告設計中的構成要素
9 廣告插圖
10 廣告中的標志設計
11 廣告的輪廓（邊框）
12 廣告的標題
13 標語與標題的區別
14 廣告的正文（文案）
15 廣告用字要規范化
16 凡中、外文對照的廣告設計應以中文為主
17 報刊廣告版面的優化處理
下篇
18 平面廣告的基本構圖
19 構圖中文字的組合設計與排列
20 文字與空間的對比關系
21 廣告設計與視覺流程
22 廣告中的幽默表現
23 廣告的情節化表現
24 各種形式美的表現
25 對比手法
26 色彩——共性與個性
27 廣告色彩瑣談
28 廣告插圖的常用表現技法_
29 關于質感的表現
30 關于系列廣告
31 國外當代廣告設計風格走向
32 關于POP廣告
33 放置方式POP的制作
34 組合方式POP的制作
35 懸掛方式POP的制作
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37 商品結合方式POP的制作
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