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商品簡介
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廣告是人們生活中一種重要的存在，對于人們的消費行為起著積極的引導作用。廣告有多種不同的載體，當然，廣告設計的創作也有多種不同的表現手法及創意手段。
廣告通過不同的傳播形式滲透于我們的生活之中，而且可以說它是無孔不入、如影隨形的。然而，不是任何隨意的廣告都能起到引導消費的作用。要想使廣告真正做到廣而告之，同時又能成為賞心悅目的藝術品，那么對于廣告設計的學習是非常有必要的。
做廣告很容易，但是要做好一個廣告就需要具有深厚的藝術功底，對廣告設計有所了解，合理運用廣告中的各項元素，創作出更易于被消費者接受、傳播的優秀作品。廣告設計是廣告主題的靈魂，是為了讓人們對廣告有更為深刻的了解。因此，要學好廣告設計，我們首先需要知道廣告的性質、用途、范圍、傳播途徑等，然后對廣告設計進行系統的學習。
本書通過舉例的形式，對廣告的基本構成要素、版面編排及創意思維等進行了系統的講解。通過對精選案例的分析，使讀者更易于掌握不同的廣告設計方法。本書中的內容編排，從基礎到應用，通過圖文并茂的案例分析，簡明扼要地概括了廣告設計的各個要點，讓讀者能夠在較短的時間內掌握更多關于廣告設計的知識。
廣告通過不同的傳播形式滲透于我們的生活之中，而且可以說它是無孔不入、如影隨形的。然而，不是任何隨意的廣告都能起到引導消費的作用。要想使廣告真正做到廣而告之，同時又能成為賞心悅目的藝術品，那么對于廣告設計的學習是非常有必要的。
做廣告很容易，但是要做好一個廣告就需要具有深厚的藝術功底，對廣告設計有所了解，合理運用廣告中的各項元素，創作出更易于被消費者接受、傳播的優秀作品。廣告設計是廣告主題的靈魂，是為了讓人們對廣告有更為深刻的了解。因此，要學好廣告設計，我們首先需要知道廣告的性質、用途、范圍、傳播途徑等，然后對廣告設計進行系統的學習。
本書通過舉例的形式，對廣告的基本構成要素、版面編排及創意思維等進行了系統的講解。通過對精選案例的分析，使讀者更易于掌握不同的廣告設計方法。本書中的內容編排，從基礎到應用，通過圖文并茂的案例分析，簡明扼要地概括了廣告設計的各個要點，讓讀者能夠在較短的時間內掌握更多關于廣告設計的知識。
名人/編輯推薦
“舉一反十的進階設計訣竅”，如題，首先要揭示某一特定內容（套書含字體設計、配色設計、版式設計和廣告設計）的設計訣竅。開篇第一章內容都是介紹與該設計相關的基礎知識，作為鋪墊。其后，由淺入深、由點及面的逐漸推進直到囊括整個應用領域。每章為一個主題，每個主題下，刻意地，也是精心設計的包含了10個逐步提高的應用案例。通過對經典作品的賞析、分解，激發讀者的創意思維，并提供參考依據。本套書的選圖精美、設計時尚，最核心的是選擇都是設計領域最常見、最實用的元素，因此讀者群也最大。這套書雖然結合了原理和應用，具有很高的參考學習價值。
目次
Chapter 01 了解廣告設計的基礎知識
01 從廣告特點出發探索廣告奧秘
傳播性
針對性
可存性
感官性
02 抓住廣告設計中蘊藏的心理因素
針對不同消費群體設計合適的廣告
通過暗示刺激消費者的聯想力
運用情感因素打動消費者
運用廣告元素刺激消費者的購買欲望
Chapter 02 運用色彩打造鮮明的廣告印象
多種色彩的搭配制造歡愉廣告印象
Example01 鮮明的對比配色突出廣告的重點內容
Example02 色彩的弱對比展現廣告的流暢性 Chapter 01 了解廣告設計的基礎知識
01 從廣告特點出發探索廣告奧秘
傳播性
針對性
可存性
感官性
02 抓住廣告設計中蘊藏的心理因素
針對不同消費群體設計合適的廣告
通過暗示刺激消費者的聯想力
運用情感因素打動消費者
運用廣告元素刺激消費者的購買欲望
Chapter 02 運用色彩打造鮮明的廣告印象
多種色彩的搭配制造歡愉廣告印象
Example01 鮮明的對比配色突出廣告的重點內容
Example02 色彩的弱對比展現廣告的流暢性
Example03 冷色調的搭配賦予廣告清爽之感
Example04 運用暖色調表現廣告的活躍氛圍
Example05 較高明度的配色制造廣告夢幻印象
Example06 強調廣告樸質特征的低明度配色
Example07 利用高純度色彩使廣告具有強烈的視覺沖擊力
Example08 中低純度的配色營造和諧的廣告效果
Example09 使廣告呈現淡雅印象的配色效果
Example10 體現產品高檔感的廣告配色設計
Chapter 03 巧借圖形增強廣告的表現力
多維并構的圖形設計提升廣告的視覺張力
Example01 利用攝影型圖形使廣告更具說服力
Example02 使用裝飾效果的圖形美化廣告版面
Example03 運用插畫形式的圖形提升廣告的藝術品質
Example04 通過仿真圖形的創作展現廣告的獨特視角
Example05 圖形的正像同構為廣告增添趣味性
Example06 運用圖形的意象組合表現廣告的靈活性
Example07 圖形的擬人化設計體現廣告的生動性
Example08 巧用圖形的對比突出廣告的重點
Example09 使用光影類圖形從多視點呈現廣告的內容
Example10 仿曲圖形的運用賦予廣告鮮明的設計感
Chapter 04 利用字體設計表現不同的廣告特征
統一風格的字體設計提升廣告的整體印象
Example01 通過字號的對比體現廣告內容的層次感
Example02 有襯線的字體設計提升廣告的裝飾性
Example03 斜向的字體編排設計增加廣告的動感韻律
Example04 利用手寫字體使廣告具有歡快氣息
Example05 運用立體文字使廣告富有空間感
Example06 賦予字體特殊材質增加廣告的生動性
Example07 字體的圖形化設計提升廣告的藝術氛圍
Example08 利用好光影字體加強廣告信息的感染力
Example09 多種風格的字體組合為廣告增添趣味性
Example10 漸變效果的字體設計使廣告具有延伸感
Chapter 05 通過版式的編排提高廣告的注目率
合理安排廣告要素以求更為恰當地表達主題
Example01 各要素的強烈對比使廣告產生有效的視覺焦點
Example02 橫向視覺流程表現出廣告的流暢性
Example03 賦予廣告動感效果的斜向視覺流程
Example04 離心型版面編排增強廣告視覺沖擊力
Example05 集中版面各要素以便于突顯廣告重點
Example06 發散型設計加強廣告的版面擴張力
Example07 漸變效果的版面要素突出廣告的空間感
Example08 疏密有致的版面編排體現廣告的層次感
Example09 版面的留白設計使廣告張弛有度
Example10 版面編排的統一感提升廣告品質
Chapter 06 突顯創意思維的廣告設計
準確的形象創意使廣告主題清晰呈現
Example01 從奇特的視角體現廣告的獨創性
Example02 運用逆向思維使廣告設計具有新奇感
Example03 利用廣告創意的簡明原則突顯廣告的質樸感
Example04 以夸張的表現手法提升廣告作品的表現力
Example05 通過抽象、概念的創造組合表現廣告的內容
Example06 采用意象型創意突出廣告的主題
Example07 運用固有元素的創造組合展現廣告的原創性
Example08 利用廣告創意的邏輯思維使主題神秘化
Example09 利用借喻的手法加深廣告品牌的印象
Example10 打破傳統的突變設計賦予廣告創新力
Chapter 07 廣告設計中情感的運用
從消費者角度出發引起人們的心理共鳴
Example01 能夠給消費者帶來舒適體驗的廣告設計
Example02 細膩、柔和的廣告更易觸發女性消費者的購買欲望
Example03 通過簡潔、單純的畫面設計表現廣告的質樸感
Example04 打造具有實惠印象的產品廣告設計
Example05 針對性的廣告讓消費者了解產品特征
Example06 利用對比效果帶給消費者強烈的視覺感知
Example07 提升廣告的識別性有利于吸引消費者的眼球
Example08 通過生動、形象的設計提升廣告的感染力
Example09 以鮮明的表現力觸發消費者心理反應的廣告設計
Example10 卡通元素的運用增強兒童對廣告的喜愛度
Chapter 08 食品類廣告設計應用
能夠有效刺激人們食欲的食品廣告
Example01 體現高檔品質的酒類廣告設計
Example02 通過擬人的手法使冷凍食品廣告生動有趣
Example03 以夸張的手法突出特點的快餐廣告設計
Example04 運用統一色調表現酒類廣告特征
Example05 利用食物的形態對比突顯特質的肉類廣告
Example06 從側面表現產品吸引力的酒類廣告設計
Example07 借助象征性元素闡明主題的調味食品廣告
Example08 采用超現實手法表現的糖果廣告設計
Example09 具有天然、健康特色的礦泉水廣告
Example10 運用天然色澤增加產品誘人度的飲品廣告
Chapter 09 日常用品的廣告設計應用
創意的場景設計提升了辦公用品廣告的表現力
Example01 運用圖形對比增強信賴感的清潔用品廣告
Example02 具有清新、自然風格的牙膏廣告
Example03 打造帶有夢幻意味的床上用品廣告
Example04 通過圖形的視覺呈現表現品質的清潔用品廣告
Example05 連續性的圖片直觀表現產品功能的清潔用品廣告
Example06 運用可愛的卡通形象提升藥品廣告的傳播力
Example07 以夸張的對比手法突顯產品特質的藥品廣告
Example08 通過插畫的形式增加牙刷廣告的趣味性
Example09 運用擬人化圖形設計加強生動性的柔順劑廣告
Example10 使畫面表現出高貴、夢幻意境的香水廣告
Chapter 10 數碼、機械產品的廣告設計應用
色調統一自然的機械類廣告設計
Example01 賦予產品獨特形象的手機廣告
Example02 以聯想的手法突出產品性能的機械產品廣告
Example03 使作品具有深遠意義的摩托車廣告
Example04 利用圖形屬性突顯品質的電機產品廣告
Example05 根據指代手法進行設計的攝影產品廣告
Example06 運用光影圖形體現創意的照明產品廣告
Example07 通過連續性圖片表現特性的汽車廣告
Example08 從直觀展示的角度突顯產品功能的機械產品廣告
Example09 利用圖形暗示出主題的汽車廣告
Example10 以夸張手法強調產品性能的手機廣告
Chapter 11 公益類廣告設計應用
發人深省的公益廣告設計
Example01 利用典型圖形的設計強化公益廣告的內容
Example02 通過圖片對比突出主題的環保宣傳廣告
Example03 以借代的手法表現內容的公益廣告
Example04 運用拼貼圖形傳達公益廣告的內涵信息
Example05 從其他視角反襯主題的戒煙廣告
Example06 通過直觀的形象表現深遠意義的公益廣告
Example07 采用攝影型圖形設計增加公益廣告的信賴感
Example08 鮮明的色彩對比提升公益廣告的視覺表現力
Example09 運用暗示性手法表現主題的公益廣告
Example10 利用系列圖形表現主題的公益廣告
Chapter 12 利用Photoshop制作各種類別的廣告
Example01 制作可口誘人的美食廣告
Example02 制作給人香醇印象的咖啡廣告
Example03 打造簡約印象的飲品廣告
Example04 強調男性印象的健身廣告
Example05 帶有樸質氣息的房產廣告
01 從廣告特點出發探索廣告奧秘
傳播性
針對性
可存性
感官性
02 抓住廣告設計中蘊藏的心理因素
針對不同消費群體設計合適的廣告
通過暗示刺激消費者的聯想力
運用情感因素打動消費者
運用廣告元素刺激消費者的購買欲望
Chapter 02 運用色彩打造鮮明的廣告印象
多種色彩的搭配制造歡愉廣告印象
Example01 鮮明的對比配色突出廣告的重點內容
Example02 色彩的弱對比展現廣告的流暢性 Chapter 01 了解廣告設計的基礎知識
01 從廣告特點出發探索廣告奧秘
傳播性
針對性
可存性
感官性
02 抓住廣告設計中蘊藏的心理因素
針對不同消費群體設計合適的廣告
通過暗示刺激消費者的聯想力
運用情感因素打動消費者
運用廣告元素刺激消費者的購買欲望
Chapter 02 運用色彩打造鮮明的廣告印象
多種色彩的搭配制造歡愉廣告印象
Example01 鮮明的對比配色突出廣告的重點內容
Example02 色彩的弱對比展現廣告的流暢性
Example03 冷色調的搭配賦予廣告清爽之感
Example04 運用暖色調表現廣告的活躍氛圍
Example05 較高明度的配色制造廣告夢幻印象
Example06 強調廣告樸質特征的低明度配色
Example07 利用高純度色彩使廣告具有強烈的視覺沖擊力
Example08 中低純度的配色營造和諧的廣告效果
Example09 使廣告呈現淡雅印象的配色效果
Example10 體現產品高檔感的廣告配色設計
Chapter 03 巧借圖形增強廣告的表現力
多維并構的圖形設計提升廣告的視覺張力
Example01 利用攝影型圖形使廣告更具說服力
Example02 使用裝飾效果的圖形美化廣告版面
Example03 運用插畫形式的圖形提升廣告的藝術品質
Example04 通過仿真圖形的創作展現廣告的獨特視角
Example05 圖形的正像同構為廣告增添趣味性
Example06 運用圖形的意象組合表現廣告的靈活性
Example07 圖形的擬人化設計體現廣告的生動性
Example08 巧用圖形的對比突出廣告的重點
Example09 使用光影類圖形從多視點呈現廣告的內容
Example10 仿曲圖形的運用賦予廣告鮮明的設計感
Chapter 04 利用字體設計表現不同的廣告特征
統一風格的字體設計提升廣告的整體印象
Example01 通過字號的對比體現廣告內容的層次感
Example02 有襯線的字體設計提升廣告的裝飾性
Example03 斜向的字體編排設計增加廣告的動感韻律
Example04 利用手寫字體使廣告具有歡快氣息
Example05 運用立體文字使廣告富有空間感
Example06 賦予字體特殊材質增加廣告的生動性
Example07 字體的圖形化設計提升廣告的藝術氛圍
Example08 利用好光影字體加強廣告信息的感染力
Example09 多種風格的字體組合為廣告增添趣味性
Example10 漸變效果的字體設計使廣告具有延伸感
Chapter 05 通過版式的編排提高廣告的注目率
合理安排廣告要素以求更為恰當地表達主題
Example01 各要素的強烈對比使廣告產生有效的視覺焦點
Example02 橫向視覺流程表現出廣告的流暢性
Example03 賦予廣告動感效果的斜向視覺流程
Example04 離心型版面編排增強廣告視覺沖擊力
Example05 集中版面各要素以便于突顯廣告重點
Example06 發散型設計加強廣告的版面擴張力
Example07 漸變效果的版面要素突出廣告的空間感
Example08 疏密有致的版面編排體現廣告的層次感
Example09 版面的留白設計使廣告張弛有度
Example10 版面編排的統一感提升廣告品質
Chapter 06 突顯創意思維的廣告設計
準確的形象創意使廣告主題清晰呈現
Example01 從奇特的視角體現廣告的獨創性
Example02 運用逆向思維使廣告設計具有新奇感
Example03 利用廣告創意的簡明原則突顯廣告的質樸感
Example04 以夸張的表現手法提升廣告作品的表現力
Example05 通過抽象、概念的創造組合表現廣告的內容
Example06 采用意象型創意突出廣告的主題
Example07 運用固有元素的創造組合展現廣告的原創性
Example08 利用廣告創意的邏輯思維使主題神秘化
Example09 利用借喻的手法加深廣告品牌的印象
Example10 打破傳統的突變設計賦予廣告創新力
Chapter 07 廣告設計中情感的運用
從消費者角度出發引起人們的心理共鳴
Example01 能夠給消費者帶來舒適體驗的廣告設計
Example02 細膩、柔和的廣告更易觸發女性消費者的購買欲望
Example03 通過簡潔、單純的畫面設計表現廣告的質樸感
Example04 打造具有實惠印象的產品廣告設計
Example05 針對性的廣告讓消費者了解產品特征
Example06 利用對比效果帶給消費者強烈的視覺感知
Example07 提升廣告的識別性有利于吸引消費者的眼球
Example08 通過生動、形象的設計提升廣告的感染力
Example09 以鮮明的表現力觸發消費者心理反應的廣告設計
Example10 卡通元素的運用增強兒童對廣告的喜愛度
Chapter 08 食品類廣告設計應用
能夠有效刺激人們食欲的食品廣告
Example01 體現高檔品質的酒類廣告設計
Example02 通過擬人的手法使冷凍食品廣告生動有趣
Example03 以夸張的手法突出特點的快餐廣告設計
Example04 運用統一色調表現酒類廣告特征
Example05 利用食物的形態對比突顯特質的肉類廣告
Example06 從側面表現產品吸引力的酒類廣告設計
Example07 借助象征性元素闡明主題的調味食品廣告
Example08 采用超現實手法表現的糖果廣告設計
Example09 具有天然、健康特色的礦泉水廣告
Example10 運用天然色澤增加產品誘人度的飲品廣告
Chapter 09 日常用品的廣告設計應用
創意的場景設計提升了辦公用品廣告的表現力
Example01 運用圖形對比增強信賴感的清潔用品廣告
Example02 具有清新、自然風格的牙膏廣告
Example03 打造帶有夢幻意味的床上用品廣告
Example04 通過圖形的視覺呈現表現品質的清潔用品廣告
Example05 連續性的圖片直觀表現產品功能的清潔用品廣告
Example06 運用可愛的卡通形象提升藥品廣告的傳播力
Example07 以夸張的對比手法突顯產品特質的藥品廣告
Example08 通過插畫的形式增加牙刷廣告的趣味性
Example09 運用擬人化圖形設計加強生動性的柔順劑廣告
Example10 使畫面表現出高貴、夢幻意境的香水廣告
Chapter 10 數碼、機械產品的廣告設計應用
色調統一自然的機械類廣告設計
Example01 賦予產品獨特形象的手機廣告
Example02 以聯想的手法突出產品性能的機械產品廣告
Example03 使作品具有深遠意義的摩托車廣告
Example04 利用圖形屬性突顯品質的電機產品廣告
Example05 根據指代手法進行設計的攝影產品廣告
Example06 運用光影圖形體現創意的照明產品廣告
Example07 通過連續性圖片表現特性的汽車廣告
Example08 從直觀展示的角度突顯產品功能的機械產品廣告
Example09 利用圖形暗示出主題的汽車廣告
Example10 以夸張手法強調產品性能的手機廣告
Chapter 11 公益類廣告設計應用
發人深省的公益廣告設計
Example01 利用典型圖形的設計強化公益廣告的內容
Example02 通過圖片對比突出主題的環保宣傳廣告
Example03 以借代的手法表現內容的公益廣告
Example04 運用拼貼圖形傳達公益廣告的內涵信息
Example05 從其他視角反襯主題的戒煙廣告
Example06 通過直觀的形象表現深遠意義的公益廣告
Example07 采用攝影型圖形設計增加公益廣告的信賴感
Example08 鮮明的色彩對比提升公益廣告的視覺表現力
Example09 運用暗示性手法表現主題的公益廣告
Example10 利用系列圖形表現主題的公益廣告
Chapter 12 利用Photoshop制作各種類別的廣告
Example01 制作可口誘人的美食廣告
Example02 制作給人香醇印象的咖啡廣告
Example03 打造簡約印象的飲品廣告
Example04 強調男性印象的健身廣告
Example05 帶有樸質氣息的房產廣告
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