平面廣告設計與製作(第二版)（簡體書）

第一章　平面廣告設計概論
第一節　廣告的歷史及演變
一、中國廣告的發展史
二、國外廣告的發展史
第二節　平面廣告的分類
一、根據傳播媒介分類
二、根據廣告的目的和性質分類
三、根據廣告內容分類
第三節　平面廣告的要素
一、視覺構成要素
二、內容構成要素
第四節　平面廣告的任務
第五節　平面廣告的設計流程
第六節　廣告公司工作流程
第二章　平面廣告與創意設計 第一章　平面廣告設計概論
第一節　廣告的歷史及演變
一、中國廣告的發展史
二、國外廣告的發展史
第二節　平面廣告的分類
一、根據傳播媒介分類
二、根據廣告的目的和性質分類
三、根據廣告內容分類
第三節　平面廣告的要素
一、視覺構成要素
二、內容構成要素
第四節　平面廣告的任務
第五節　平面廣告的設計流程
第六節　廣告公司工作流程
第二章　平面廣告與創意設計
第一節　廣告創意來源
一、創意的概述
二、創意的來源
第二節　平面廣告創意原則
第三節　平面廣告創意設計方法
第四節　廣告創意的過程
第三章　平面廣告的編排設計
第一節　平面廣告中的圖形設計
一、圖形的分類
二、圖形與創意
第二節　平面廣告中的色彩設計
一、色彩的刺激與調和
二、色彩的對比
三、色彩的節奏
四、色彩在平面設計中的應用原則
第三節　平面廣告中的文字設計
第四節　平面廣告中的標志設計
一、標志設計的原則
二、標志設計的流程
三、標志的應用與再設計
第五節　平面廣告中的編排設計
一、版面編排的基本類型
二、版面編排設計的形式語言
三、版面編排設計的原則
四、版面編排設計的視覺流程
第四章　平面廣告設計分類與特點
第一節　報紙廣告設計
一、報紙廣告的特點
二、報紙廣告設計
三、報紙廣告設計專題與制作練習
第二節　雜志廣告設計
一、雜志廣告的特點
二、雜志廣告設計原則
三、雜志廣告設計專題與制作練習
第三節　戶外廣告設計
一、戶外廣告的主要類型
二、戶外廣告的特點
三、戶外廣告的主要類別
四、戶外廣告設計專題與制作練習
第四節　招貼廣告設計
一、招貼廣告種類
二、招貼廣告的基本尺寸
三、招貼廣告的印刷
四、招貼廣告的特點
五、招貼廣告設計
六、招貼廣告設計的用色
七、招貼廣告設計專題與制作練習
第五節　書籍封面設計
一、書籍封面的開本
二、書籍封面設計的內容
三、不同書籍封面設計的特點
四、書籍封面設計專題與制作練習
第六節　廣告型錄設計
一、型錄設計的類型
二、型錄廣告設計的特點
三、宣傳畫冊一般制作流程
四、企業畫冊設計的分類
五、宣傳畫冊范例
六、廣告型錄設計專題與制作練習
第五章　廣告綜合實例
公牛啤酒集團　黑冰啤酒產品開發與
推廣策劃
一章　云涌風起天賜良機
二章　抽絲撥繭尋隙待擊
三章　概念撞擊天賦靈犀
四章　“冰”臨城下“鮮”
鋒來襲
五章　偷梁換柱決勝終端
第六章　設計師常識手冊
第一節　設計師應具備的能力
一、平面廣告設計師的能力
二、成功的設計師應具備
的條件
第二節　設計師常識手冊
一、印刷知識
二、噴繪與寫真知識
三、平面設計常見尺寸
參考文獻

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