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品牌建設理論與實務（簡體書）
商品資訊
系列名：21世紀高等學校經濟管理類規劃教材.高校系列
ISBN13：9787115359865
出版社：人民郵電出版社
作者：李自瓊; 彭馨馨; 陸玉梅
出版日：2021/06/01
裝訂／頁數：平裝／176頁
規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
商品簡介
商品簡介
本書廣泛吸收了國內外品牌研究的最新成果，以全新的視角勾勒出品牌研究的基本框架。全書共分兩部分。第一部分是品牌建設基礎原理，包括第1～5章。該部分詳細介紹了品牌的含義、品牌的歷史、品牌的關係體系、品牌戰略與決策、品牌生命週期等內容。第二部分是品牌建設實務，包括第6～11章。該部分深入分析了品牌定位與品牌個性、品牌設計、品牌價值評估與品牌資產、品牌傳播、品牌延伸、品牌維護與品牌創新等內容。考慮教學需要，每章均有名言名句、重點內容、引例、小案例或資料、小結、重要概念、複習思考題、課後案例等，尤其在品牌建設實務部分，每章還增添了實訓題，以增強學生的操作技能和應用能力。
本書內容新穎，條理清晰，具有很強的創新性和實用性，既可以作為本科階段品牌學科的教材用書，也可以作為企業管理人士參考用書，還可以供其他有志於從事品牌建設事業和對品牌感興趣的人士參考學習。
本書內容新穎，條理清晰，具有很強的創新性和實用性，既可以作為本科階段品牌學科的教材用書，也可以作為企業管理人士參考用書，還可以供其他有志於從事品牌建設事業和對品牌感興趣的人士參考學習。
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