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商品資訊
系列名：高等院校財經類專業應用型本科系列教材
ISBN13：9787562483687
出版社：重慶大學出版社
作者：張衛東
出版日：2014/08/01
裝訂／頁數：平裝／357頁
規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
版次：1
商品簡介
目次
商品簡介
本書采用工作導向編寫模式，對網絡營銷策劃與管理實務進行了系統而詳盡的介紹。全書按照網絡營銷工作要求劃分為網絡營銷概述、網絡營銷觀念與理論、網絡營銷環境分析、網上市場分析、網絡營銷調研、網絡營銷戰略規劃、網站營銷策劃、網絡營銷產品策略、網絡營銷定價策略、網絡營銷渠道策略、網絡促銷策略、網絡營銷策劃、網絡營銷組織實施與控制13章，以體現應用型本科高等職業教育“培養目標的應用性，教學內容的實用性、教學過程的實踐性、教學方法的訓練性”四項基本原則。
本書具有定位準確，網絡營銷特色鮮明，重點突出，邏輯清晰，便于理解，資料前沿，案例豐富，創新性強等特點。全書選用了近幾年發生的近100個具有代表性的小案例輔助教學，介紹了近兩年實踐應用十分廣泛的微營銷、APP營銷、網絡節日營銷、網絡語言、網絡禮儀、饑餓營銷、微電影營銷、社會化媒體營銷、閃購、秒殺、團購、代購等最新的網絡營銷方式。每一章后安排有足夠課時的真實網絡環境下真題真做實踐實訓任務，以培養學生的實踐動手能力，可以大大增強學生零距離頂崗就業能力。
本書具有定位準確，網絡營銷特色鮮明，重點突出，邏輯清晰，便于理解，資料前沿，案例豐富，創新性強等特點。全書選用了近幾年發生的近100個具有代表性的小案例輔助教學，介紹了近兩年實踐應用十分廣泛的微營銷、APP營銷、網絡節日營銷、網絡語言、網絡禮儀、饑餓營銷、微電影營銷、社會化媒體營銷、閃購、秒殺、團購、代購等最新的網絡營銷方式。每一章后安排有足夠課時的真實網絡環境下真題真做實踐實訓任務，以培養學生的實踐動手能力，可以大大增強學生零距離頂崗就業能力。
目次
第1章網絡營銷概述
1.1網絡營銷的科學內涵
1.2網絡營銷的產生與發展
1.3無線網絡營銷
職業知識測試
職業技能訓練
第2章網絡營銷觀念與理論
2.1典型的5種營銷觀念
2.2現代市場營銷觀念新發展
職業知識測試
職業技能訓練
第1章網絡營銷概述
1.1網絡營銷的科學內涵
1.2網絡營銷的產生與發展
1.3無線網絡營銷
職業知識測試
職業技能訓練
第2章網絡營銷觀念與理論
2.1典型的5種營銷觀念
2.2現代市場營銷觀念新發展
職業知識測試
職業技能訓練
第3章網絡營銷環境分析
3.1網絡營銷環境分析概述
3.2網絡營銷微觀環境分析
3.3網絡營銷宏觀環境分析
職業知識測試
職業技能訓練
第4章網上市場分析
4.1網上市場分析概述
4.2網上消費者行為分析
4.3網上組織市場分析
職業知識測試
職業技能訓練
第5章網絡營銷調研
5.1網絡營銷調研概述
5.2網絡營銷直接調研
5.3網絡營銷間接調研——網絡營銷信息檢索
職業知識測試
職業技能訓練
第6章網絡營銷戰略規劃
6.1網絡營銷戰略規劃
6.2網絡目標市場營銷
職業知識測試
職業技能訓練
第7章網站營銷策劃
7.1非自有網站網絡營銷策劃
7.2營銷網站建設規劃
7.3網站營銷規劃
職業知識測試
職業技能訓練
第8章網絡營銷產品策略
8.1網絡營銷產品的概念與特點
8.2網絡營銷產品策略
8.3網絡營銷商品分類與編碼
職業知識測試
職業技能訓練
第9章網絡營銷定價策略
9.1網絡營銷定價概述
9.2網絡營銷定價策略
9.3網絡營銷價格調整策劃
9.4網絡營銷報價策略
職業知識測試
職業技能訓練
第10章網絡營銷渠道策略
10.1網絡分銷渠道概述
10.2網絡直銷策劃
10.3網絡間接分銷策劃
10.4訂單、物流、支付管理系統策劃
職業知識測試
職業技能訓練
第11章網絡促銷策略
11.1網絡促銷策略概述
11.2網絡廣告策劃
11.3網絡公共關系策劃
11.4站點銷售促進策劃
11.5電子郵件促銷策劃
11.6網絡人員推銷策劃
職業知識測試
職業技能訓練
第12章網絡營銷策劃
12.1網絡定制營銷與體驗營銷策劃
12.2事件營銷與娛樂營銷策劃
12.3病毒營銷與口碑營銷策劃
12.4博客營銷與軟文營銷
12.5微營銷策劃
職業知識測試
職業技能訓練
第13章網絡營銷組織、實施與控制
13.1網絡營銷組織
13.2網絡營銷實施
13.3網絡營銷控制
職業知識測試
職業技能訓練
參考文獻
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