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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
廣告是「學」而不只是「術」（技術或藝術），廣告可以賣冰箱、冰棒、機車、腳踏車，也可以賣平庸的政客、荒誕的政策，廣告似乎是神奇的「吹笛人」，讓消費者、選民如木頭人般，聞其聲就跟著「起舞」。
本書的中心思想是――以科學詮釋廣告、以效果衡量創意，廣告的魔力不在於憑空想像的「創意」，而是創意背後嚴謹的社會科學加持（心理學、社會學、傳播學……），從瞭解消費者、創意發想，到媒體選擇、時程安排、效果評估，每一個步驟流程，必須都有「科學」的思維。
廣告的第一個目的是銷售，第二個目的也是銷售，第三個目的更是銷售；廣告屬易開罐文化，只能追求瞬間感動，甚難成為經典；廣告是易看懂易遺忘的訊息，其目的是「銷售商品」，而不是鎔經鑄史留之久遠，成為後世細品聞香的典範，廣告無此功能更不必有此期待，因此思考創意時，具銷售力、能賣商品絕對是第一考慮。
本書的中心思想是――以科學詮釋廣告、以效果衡量創意，廣告的魔力不在於憑空想像的「創意」，而是創意背後嚴謹的社會科學加持（心理學、社會學、傳播學……），從瞭解消費者、創意發想，到媒體選擇、時程安排、效果評估，每一個步驟流程，必須都有「科學」的思維。
廣告的第一個目的是銷售，第二個目的也是銷售，第三個目的更是銷售；廣告屬易開罐文化，只能追求瞬間感動，甚難成為經典；廣告是易看懂易遺忘的訊息，其目的是「銷售商品」，而不是鎔經鑄史留之久遠，成為後世細品聞香的典範，廣告無此功能更不必有此期待，因此思考創意時，具銷售力、能賣商品絕對是第一考慮。
作者簡介
◎作者：鄭自隆
現職：國立政治大學傳播學院教授
學歷：國立政治大學新聞系畢業
國立政治大學新聞研究所碩士
國立政治大學傳播學博士
經歷：國立政治大學廣告學系所主任
文化大學、銘傳大學、世新大學、國立空中大學兼任教授
公務人員高等考試典試委員
公務人員升官等考試典試委員
中華電視公司 董事
公共電視 董事
現職：國立政治大學傳播學院教授
學歷：國立政治大學新聞系畢業
國立政治大學新聞研究所碩士
國立政治大學傳播學博士
經歷：國立政治大學廣告學系所主任
文化大學、銘傳大學、世新大學、國立空中大學兼任教授
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公務人員升官等考試典試委員
中華電視公司 董事
公共電視 董事
目次
第1章 導論
第2章 廣告閱聽人心理與行為
第3章 廣告創意管理（一）
第4章 廣告創意管理（二）
第5章 媒體管理
第6章 廣告代理商管理
第7章 廣告企劃
第8章 廣告效果評估
第9章 法規與倫理
第10章 廣告與社會
第2章 廣告閱聽人心理與行為
第3章 廣告創意管理（一）
第4章 廣告創意管理（二）
第5章 媒體管理
第6章 廣告代理商管理
第7章 廣告企劃
第8章 廣告效果評估
第9章 法規與倫理
第10章 廣告與社會
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