全世界為之驚豔的奢侈品教父伯納德‧阿諾特（簡體書）

本書從橫向為讀者解讀法國富豪伯納德阿諾特締造奢侈品帝國大廈的始末經過，縱向為大家深刻解讀包括迪奧、軒尼詩、路易威登、寶格麗、愛馬仕在內的被伯納德收入旗下的奢侈品牌的前世今生，相信試圖尋找和發現伯納德成功路上的種種不為人知的經歷的讀者必然能夠在本書中獲得收獲。同時，本書也將帶領讀者們揭開伯納德的神秘面紗并使所有人得到意想不到的啟示。

杜蘭德，中國商報新聞出版總社資深編輯，畢業于北京師范大學，長期從事中外政治人物和商界人物的研究，著有《古馳》《500美元問鼎百事CEO》《美國第一政客》《喬布斯傳》等著作。

毛頭小子變身商界巨鱷的旅程——本書成功地揭開了一個奢侈品王國及其王者——VMH集團的掌門人伯納德阿諾特的神秘面紗，讓你從其成功之路和經營體系中得到啟迪和幫助。

第一章“奪取”父親的公司
——建立世界帝國夢想的開端
來自魯拜的憂郁青年
魯拜在哪里？魯拜有什么好去處？魯拜有什么神秘傳說？魯拜是遍地黃金嗎？如果當你看到“魯拜”這個詞的時候便思索并企圖探尋以上這些問題的答案，那你還是省省吧。打開你的GPS設備，你就會發現魯拜是位于法國北部諾爾省的一座小城。然而，這座小城的確有其奇特之處，其奇特的地方在于這座小城森嚴的等級制度嚴重到了移民從來不主動接近魯拜本地市民的程度。除此之外，這座小城似乎并沒有什么其他的令人稱奇的地方。如果你還是想探尋一些不為人知的神秘之處，那你最好還是去中國的神農架或南美洲的亞馬孫叢林吧，因為在那里你的探尋可能會有所收獲。
在法國人眼里，魯拜的確算得上是一座適宜居住的小城。當然，如果沒有各種工廠排放的廢氣，這里也許真的與馬爾代夫有得一比。然而，這里是法國最重要的制造業中心，這個稱號足以讓“適宜居住”這個詞大打折扣。在這里，如果不是看到賭馬客在周末涌入克羅瓦塞拉洛什的賽馬場或者虔誠的信徒到馬丁教堂做禮拜，那么你一定會覺得這里的人們除了從事工業生產之外沒有其他任何形式的生活內容了。由此可見，魯拜既是一座適宜居住的小城，同時又是一個工業城市，而當前法國首富伯納德阿諾特就來自這個城市。
1949年3月5日，讓里昂阿諾特（JeanLeonArnault）和瑪麗約瑟夫薩維內爾的第一個孩子出生了，這個孩子就是伯納德。讓是阿爾薩斯軍官的后代，畢業于巴黎中央理工學院。作為瑪麗約瑟夫薩維內爾家的上門女婿，他接管了妻子家族的費雷薩維內爾公司。這個公司專門從事工業建筑事業，也就是為別人建造工廠。費雷薩維內爾公司是讓的岳父創建的，持有公司三分之二的股份，其余的股份在費雷先生手里。
1950年，伯納德的妹妹多米尼克出生了。讓在喜獲第二個孩子的同時還有一件值得他歡呼雀躍的事情，那就是他得到了一部分的公司權力，不久之后他又得到了公司的領導權，由此進入了中產階級的第一梯隊。
讓和瑪麗都是愛好文藝的人，他們不斷地在家里添置價格不菲的家具和藝術品，比如墻上掛滿了荷蘭畫家和一些二流印象派畫家的作品。不過，他們這么做并非是為了炫耀，只是想讓自己的生活更為舒適自在，在那樣一個第二次世界大戰剛剛結束的年代，哪個家庭不愿意生活得更加舒適自在呢？
伯納德就是在這樣一個充滿了藝術氣息而又舒適自在的環境中度過他的童年的，他的童年時代過得很幸福，沒有孤獨，沒有寂寞，沒有沮喪與失落。這么說似乎有些牽強，但至少在伯納德自己看來是這樣的，他在《創意與激情》一書中這樣描述自己的童年：
“我一直很幸福，沒有特別的煩惱。……關于童年，我沒有不愉快的記憶，也沒有遇到什么挫折。”
很顯然，伯納德并沒有被讓教訓過，也沒有砍倒讓的櫻桃樹，更沒有受到讓的約束，但也不會有人伸著指頭對讓說：“養不教，父之過。”日后的伯納德成了商界傳奇人物的事實使讓阿諾特免于背負這樣的“罵名”。
與許多中產階級家庭的孩子一樣，伯納德在一家剛剛成立的頂級公立學校讀了小學和初中，然后在馬克桑斯范德梅爾施學校讀了高中。那時的伯納德是一個“勤奮努力的高中生，具有一定的責任心”。當然，這只是伯納德自己的評價，而在同學們看來，那時的伯納德是一個“孤僻、憂郁、神秘的男孩，不加入任何幫派，而愿意和比他年齡大的人交往”。
伯納德的生活十分規律，規律到簡直不像個天真活潑的孩子。當小伙伴們正在玩“諾曼底登陸”這樣的戰爭游戲時，伯納德早已進入了夢鄉。不過，童年的伯納德并非完全沒有娛樂生活，他會在周三和周六享受固定的電視節目。此外，他還會選擇用音樂來放松自己。他喜歡的音樂并非當時他的同齡人狂熱喜愛的搖滾樂，而是古典音樂，莫扎特、肖邦是他的最愛。
然而，單從音樂的喜好方面來講，伯納德就被小伙伴們劃作了“幫外人”。這個“幫外人”6歲的時候從祖母那里得到了第一架豎式鋼琴，12歲時得到了一架三角鋼琴。當時的他，已經可以在客人面前充滿熱情地演奏肖邦的24首前奏曲并舉辦獨奏會了。15歲的時候，他在魯拜的圣母院演奏管風琴，并獲得了一場小型比賽的第一名。
1959年，伯納德的外祖父艾蒂安薩維內爾先生去世了，享年64歲。這是伯納德一生中第一次經歷痛苦，10歲的他含淚將自己獲得優秀的成績單放入外祖父的棺木中。伯納德與外祖父母親密無間，因為他從很小的時候起就與兩位老人一起生活。后來成為總裁的伯納德回憶說，他一生中留下最深印象、使他痛苦不堪的事就是1959年外祖父去世和1985年外祖母去世。他在回憶外祖母時說道：“我又一次在病床上見到她，她還在讀著關于我的報紙。”
外祖父去世后，伯納德搬到了外祖母家，這位正直的老婦人總是穿著深色的衣服，信奉工作和榜樣的價值。“我非常感激她，因為從很小的時候起，她就為我做出很多選擇，尤其是她反復灌輸給我只有通過工作才能賺錢的信念。”外祖母帶給他的一些習慣，他一直保留著，例如對美食和巧克力的熱愛，早睡和高效意識。“她教給我如何過一種平衡的、有條理的生活。”伯納德說。
伯納德在性格方面深受家人的影響。母親性格外向，感情豐富，父親則經常在工地破口大罵，但是在家里卻很謹慎，外祖父熱衷權力和生意，在伯納德兒時便對其進行嚴格要求和教導，外祖母充滿慈愛，時常贊美他并對他寄予厚望。這些使得后來成為總裁的他在性格上充滿矛盾：他封閉，即使和客人坐在同一條船上，用餐時甚至整整一天他都可能一言不發，讓人覺得他冷漠，蔑視別人；但是他又熾熱地愛好冒險，喜歡與縱情甚至瘋癲的人交往，例如被稱為“鬼才”和“壞孩子”的飽受爭議的設計師約翰加利亞諾（JohnGalliano）以及亞歷山大麥昆（AlexanderMcQueen）——當然，他只是看上了他們天賦的才華。
年輕的伯納德也許不會想到自己日后會成為商界大鱷，他曾將成為音樂家視作夢想，然而在有夢想的同時，他很清楚自己真正要做的是什么，那就是成為家族企業的老板。而要實現這個野心，他有一個最大的障礙：他的父親，巴黎中央理工學院的高材生、費雷薩維內爾公司的現任老板讓阿諾特。為了取代父親，伯納德決定進入巴黎綜合理工大學，這所大學是法國理工類大學的佼佼者。為此，他進入里爾的費代爾布高中預備班學習。
1968年，伯納德從費代爾布高中預備班畢業。當時，法國的社會問題空前尖銳，震驚世界的“五月風暴”爆發了。這場風暴不僅在極短的時間內席卷了法國的各所大學，而且迅速擴大到工人階級之中，引發了全國的大罷工，并最終導致國會改選、總理下臺，并間接導致一年后戴高樂總統辭職。
大學生的反抗、激昂慷慨的演講以及游行成風，這似乎都不關伯納德的事，他只是在電視里看看游行與演講，并對此懷有反感情緒，后來他曾這樣描述道：“它讓所有人畏懼。”事實上，費雷薩維內爾公司也受到了這次大罷工的沖擊，伯納德至今仍記得父親驚慌失措地擋在辦公室門口阻止工會成員的情形。不過，由于公司沒有發生過什么社會問題，所以沒有受到太大的滋擾。
隨后，伯納德順利通過了巴黎綜合理工大學的筆試而進入面試階段，面試需要進行淘汰制的物理實驗考試，可是伯納德卻沒有在考試中出現——我們的野心家把他的胳膊摔斷了。關于這次事故，一共有三個版本：第一是墜馬了；第二是從樹上掉下來了；但是說起來，只怕第三種說法才最為可信——他在家門口愚蠢地跌倒了。無論到底是什么原因導致他沒能參加實驗考試，總之，他失去了這次機會。
執著的伯納德并沒有放棄，第二年，他又一次報考巴黎綜合理工大學并成功被錄取，與布魯諾梅格雷同屆。
大學時代的伯納德總是身著西裝，舉止優雅，他身材高大瘦弱，常面帶憂郁之色。這時的伯納德不像從前那樣拔尖了，只能算是個中等生。雖然如此著名的學府里高手如云，但他卻不是因此而落后的，而是因為對學習失去了興趣。對于伯納德來說，他進入巴黎綜合理工大學完全是為了得到家族的重視，他沒想過要成為優秀的畢業生，也沒想過要從事橋梁、采礦或者電信事業，更沒想過擁有高級公務員職務或進入國有企業。在他看來，只要繼承了費雷薩維內爾公司，就可以直接跳過這些階段。在同學們眼中他簡直不正常，有那么多風光的工作可以選擇，他卻非要回到那個封閉的小企業中去。
畢業前，伯納德參加了實習，這次實習經歷對伯納德的人生產生了重要而深遠的影響。當時，他在法國國家鐵路公司的倉庫工作，這是一個死氣沉沉、與他完全不相稱的世界。從這段經歷中，他只學到了一件事：將郵寄過來的易碎包裹好好打包。另一份實習工作是在麥肯錫的咨詢辦公室，同樣也讓他非常失望。在他看來，咨詢師一般都滿足于使用現成的方法，而不去考慮問題的特殊性和復雜性。他從實習中得出最重要的經驗恰恰驗證了他的一貫想法：只有總裁才能作決定，而自己必須成為總裁。