服裝市場行銷與推廣（簡體書）

服裝市場營銷與推廣是服裝品牌經營的重要環節。本書分析全球服裝市場的轉變和新型消費群體的形成，內容包括行業概述、市場營銷、傳媒和公關、視覺傳達、數字時裝、協作與聯系。全書內容嚴謹，每章均配有案例分析、專業人士訪談及課后練習，實用性強。
本書圖文并茂、易學易用，可作為高等院校服裝專業的教材，也可作為服裝企業人員的參考用書。

格威妮絲·穆爾（Gwyneth Moore）
曾在英國威爾士首府卡迪夫（Cardiff）的格拉摩根大學（The?University?of?Glamorgan）擔任服裝設計專業教師超過15年，教學內容涉及市場營銷、市場推廣、品牌策劃和公共關系等方面。
格威妮絲也曾在自創品牌中擔任公關顧問，在消費者博客擔任編輯，同時也幫助過許多年輕的時裝設計師。通過教學實踐項目，她還在時裝促銷和數字媒體方面積累了豐富的經驗。

一本經典引進的服裝市場營銷圖書、實用寶典！案例極具代表性！

新的服裝消費者
如你所見，21世紀的服裝消費者通過網絡獲得更多的信息。如今，如果消費者想買服裝，無論什么時候，他們都會直從網上收集準確的信息。他們會看最新的流行趨勢和全球資訊，并且與朋友和家人分享他們收集的款式，獲取廣泛的購買意見。很多服裝網店提供24小時派送服務，還有一些城市提供即日達派送服務，這樣消費者在購買幾個小時后就能拿到商品。
國際品牌已經開始網上商店的限時銷售，如farfetch.com這種新的電子商務網站僅僅提供全球小型精品店的服裝信息，消費者可以從當地購物中心購買。像這樣的網站也提供價格優惠，消費者可以享受不同的優惠折扣。一些網店還提供名人和代言人衣櫥裝備的細節，以及搜尋其性價比最高的產品攻略。

新需求——選擇適合自己的銷售渠道
服裝消費者注意力被服裝品牌和商標的信息轟炸著，他們能快速篩選出需要的信息。而對于服裝品牌，在適合的時間用適合的方式，給適合的消費者提供適合的信息是一個大難題。很多品牌現在自己設計網站內容，因此網站很重視版面設計，也有很多點擊入口加強與消費者進行不同層次的溝通和交流。包括產品開發趨勢、款式搭配建議、競爭優勢、在線改進和反饋交流、博客鏈接等。
River Island是一個高街品牌，專門設計刊登在雜志上的服裝款式和新資訊，用這種新方式來提高品牌銷售。消費者的購買行為受到很多因素影響，不僅是因為競爭品牌的信息太多。然而，現在的消費者也期望，也可以說是需要不同層次的溝通與交流。
在線銷售雖然迅猛發展，但很多零售商認為服裝仍然需要多種銷售渠道共存——如百貨商店、高街店面、精品店、折扣店、網上專賣店、網上連鎖店和超市等。對于很多消費者而言，實體店的購物體驗是無法被網店取代的。
傳統零售“店鋪”需要提升顧客服務水平、增加店面產品和銷售信息，才能與
發展迅猛的網店競爭抗衡。