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品牌管理：基於企業內部的視角（簡體書）
商品資訊
系列名：普通高等教育十二五商學院精品教材系列
ISBN13：9787564220549
出版社：上海財經大學
作者：(德)布曼
譯者：王煦逸
出版日：2015/03/01
裝訂／頁數：平裝／182頁
規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
版次：1
商品簡介
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商品簡介
本書以基於企業形象的品牌管理為論題，全面和通俗易懂地介紹了從企業自身出發進行品牌管理的理念、戰略管理、運營管理和品牌管理成果控制。作者作為該理念的創始者之一，提出了對品牌管理具有革命意義的基於企業形象的品牌管理說，超越了以往僅從外部反映進行品牌管理的框架，使得品牌管理的層次有了根本的提高。戰略管理涉及品牌識別、品牌定位、品牌構建、品牌演進和品牌財務。經營管理涉及企業內部的品牌建設的實施和企業外部品牌建設的實施。最後在品牌控制方面介紹了品牌成果評價和品牌評價。本書適合高校師行銷專業師生和研究人員、從事品牌管理的經理和員工，也可供有興趣的讀者業餘時間閱讀。
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