超越LOGO設計：國際頂級平面設計師的成功法則(第2版)（簡體書）

David Airey， 是享譽世界平面設計師， 在本書中， David與大家分享了其職業生涯中關於設計標識的諸多技巧與心得，包括如何跟客戶達成協議，需要關注設計綱要的哪些細節，客戶會認可怎樣的經典設計，等等。在末尾，他還精心總結了31條設計實戰秘訣，這些秘訣同樣適用於其他平面設計領域。
本書不但能幫助你提升對LOGO設計的理解，同時也能更好地瞭解經典的設計師是如何工作的：養成良好的習慣，如何與客戶有效溝通，如何激發自己的創意。
通過閱讀本書和訪問作者的三個超人氣博客，logodesignlove.com、davidairey.com和identitydesigned.com，從事平面設計工作，困擾於職業發展的設計師們便能進入設計過程的“幕後”， 得到啟發和激勵，並在與客戶打交道的時候做出明智、博識的決定。這是在別處很難尋覓到的體驗。

本書作者是世界知名平面設計師。
作者向讀者展示了創作一個LOGO的全過程。
同時分享了眾多知名LOGO設計成功範例。

第一部分標識的重要性
第1章無處不在的LOGO 2
第2章這是我們要講述的故事6
純正產品，請認准簽名7
一個沒有LOGO的公司就像一個大眾臉8
數百萬觀眾9
獲得女王的首肯10
跨越國界的符號11
LOGO作為語言的一部分13
重新思考標識的重要性21
第3章LOGO設計元素22
以簡為美22
LOGO要與客戶相關24
繼承傳統28
追求獨特29
方便記憶34
小地方見大智慧35
找准一個中心點37
設計大餐的七味調料38
記住，規則是用來打破的39
第二部分設計過程
第4章夯實基礎42
擺脫緊張42
提綱契領43
蒐集基本信息44進一步提問44
了解**終決策者是誰45
給客戶一點時間和空間45
但是不要偏離中心45
自己做功課的時間46
組織設計綱要46
設定目標是關鍵47
實地調研有幫助50
將細節變為現實54
收集客戶提出的詞彙56
第5章棄舊換新有風險60
為何需要重新設計？60
避免矯枉過正61
在目標群體中尋求答案62
從企業到家族63
小改變帶來大不同66
合二為一70
注意表達方式71
第6章給你的設計定價72
先溝通，再報價72
第7章從草圖到**終方案80
思維導圖80
必不可少的畫板84
第十條戒律87
定義保險91
國際認可94
不設時限95
方案太多100形式重於顏色101
應用場景的重要性103
筆比鼠標更強大106
第8章談話的藝術108
和決策者打交道109
原則1 ：合作幫大忙113
原則2 ：避開傳話筒116
原則3 ：取得控制權118
原則4 ：讓委員會參與到項目中來120
低承諾，高兌現121
放下驕傲126
第三部分不斷前行
第9章保持動力130
學無止境130
超前四年132
帶來改變132
遠離電腦136
娛樂自己136
樂於創造136
回首過往137
渴望成功138
勞逸結合138
不斷提問142
穩步推進142
尋求一致142
截止日期143
水平思考149加強溝通149
合理期望150
不斷設計150
追隨喜樂150
懂得感恩151
第10章設計問答152
原創性問題152
衡量設計的回報率153
使用權154
交流中斷154
搞定客戶155
海外客戶156
多少個設計構思？156
朋友和親戚158
設計的修改158
設立時間表159
研究競爭對手159
**糟糕的項目160
誰擁有版權？160
掌握好工作量161
第11章31條LOGO設計實用秘訣162
1．詢問客戶162
2．清晰易辨162
3．做好準備應對意料之外的事情162
4．LOGO並沒有必要去展示公司的業務163
5．並不是每個LOGO都需要圖形符號163
6．突出一個亮點164
7．不要忽視草圖164
8．把潮流留給時尚產業1649．“炒冷飯”也並無不妥165
10．在黑白模式下工作165
11．LOGO要與客戶相關165
12．了解印刷費用165
13．保持一致性166
14．字體與圖標相匹配166
15．加上標語166
16．提供一個單色版本166
17．注意對比度166
18．嘗試多種尺寸168
19．反白168
20．上下顛倒168
21．不要忽視承印物168
22．了解關於商標註冊的知識169
23．不要怕犯錯169
24．靈活變通169
25．LOGO只是一個重要的小元素170
26．雙向溝通170
27．標新立異170
28．了解文化差異170
29．易於辨識170
30．提供背景171
31．讓人們微笑171
第12章LOGO之外174
甜美的夢174
前因後果184
細節決定成敗192
用錢不能買到快樂，但是可以買到好茶200
冰山一角204