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品牌管理與競爭優勢：如何通過品牌管理塑造競爭優勢（簡體書）
商品資訊
系列名：暨南大學企業發展研究書叢
ISBN13：9787030425478
出版社：科學出版社
作者：楊德鋒
出版日：2015/05/01
裝訂／頁數：平裝／168頁
規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
版次：1
商品簡介
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商品簡介
關於品牌管理與競爭優勢的關係，是理論界和企業界關注的焦點。《品牌管理與競爭優勢：如何通過品牌管理獲得競爭優勢》在剖析競爭優勢來源的基礎上，著重探討如何利用行銷戰略和品牌管理活動獲取競爭優勢。《品牌管理與競爭優勢：如何通過品牌管理獲得競爭優勢》由三篇內容構成，第一篇是競爭優勢的來源及品牌管理對企業獲取競爭優勢的作用，主要探討企業競爭優勢的來源，行銷活動以及品牌管理對企業獲取競爭優勢的作用。第二篇是認同建構、社會互動與品牌體驗的關係研究，分別從認同建構、社會互動與品牌體驗的關係角度，探討了企業如何通過認同建構、社會互動、以及品牌體驗使消費者形成品牌至愛。第三篇是體驗分享、認同建構與品牌至愛的關係研究，主要從體驗分享角度探討了分享本身對品牌態度和品牌至愛的影響。《品牌管理與競爭優勢：如何通過品牌管理獲得競爭優勢》的特色在於緊密圍繞競爭優勢的來源與創建路徑，深入探討如何利用行銷戰略和品牌管理的活動塑造企業的競爭優勢。
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