2015中國電影產業研究報告（簡體書）

《中國電影產業研究報告》是國家專項資金支援的文化產業研究專案，中國電影家協會產業研究中心聚合業內研究精英，在掌握翔實的年度統計資料基礎上，經過扎實的市場調研，深入研究中國電影產業的現狀，對產業整體以及產業鏈的各個環節，進行歸納總結，並針對存在的問題和發展機遇提出戰略性、建設性建議。
《中國電影產業研究報告》由中國電影家協會、中國文聯電影藝術中心產業研究部組織編撰，以產業調研和市場調查為手段，以產業現狀和發展戰略為內容，共分為兩大部分，分別為電影產業研究報告（含年度發展總報告、態勢及戰略分析、投融資分析、院線與影院分析四章，從產業發展的生產、製片、發行、放映、行銷、融資、創意等各個環節詳細剖析年度發展狀況，並提出戰略解決方案）；電影市場調查報告（含電影市場與票房分析、明星研究、五年暑期檔分析和大資料分析，通過調查研究用資料和圖表說話）。
2007年6月，中國電影家協會推出第一部產業報告，立刻受到業界廣泛關注和好評。區別於政府和學院製作的電影產業研究報告，此報告的最大特點是：
1、獨立研究。在堅持向正確的前提下不受制於官方和任何一家業內公司。
2、深度調研。即在客觀反應現狀的同時更加重視發現問題和提出戰略發展方案。
3、資料翔實。即絕大部分資料均為調研人員親自採集的一手資料，更有觀影調查問卷的統計資料。

中國文聯電影藝術中心產業研究部，組織編撰了《中國電影產業研究報告》系列。該部門十分重視產業研究工作，曾多次組織召開電影產業研究論壇及影視企業高峰論壇，同時聚集了一大批電影產業研究方面的專家學者。自2007年推出產業報告以來，備受關注，已出版2007卷、2008卷、2009卷、2010卷、2011卷、2012卷、2013卷和2014卷。
章節主要作者：
劉嘉（電影市場及票房研究專家，北京電影學院客座教授）
支菲娜（國家廣電總局發展研究中心電影所 研究員）
彭建（中國傳媒大學教授）
司若（中國傳媒大學副教授）
杜思夢（中國電影報記者）
楊柳（中國傳媒大學副教授）等

第一部分2014年電影產業研究報告
第一章　2014年電影產業發展總報告
第一節　票房與市場
第二節　2014 年電影製片生產概況
一、2014 年國產電影生產類型概況
二、2014 年分成本製作影片生產概況
三、2014 年高技術格式電影概況
四、2014 年合拍片生產情況概況
第三節　2014 年電影製片主體概況
一、2014 年國有電影企業年度發展概況
二、2014 年民營電影公司年度發展概況
第四節　2014 年電影投融資概況
一、並購、上市及融資
二、互聯網資本強勢進入
三、風險、泡沫及未來發展
第五節　2014 年電影行銷發行概況
一、宣傳行銷：轉向移動終端的網路行銷
二、網路售票異軍突起：低價、便捷、消費習慣
三、線上售票對傳統發行模式的影響
第六節　2014 年電影院線 / 影院發展概述
一、未來可能的院線上市潮
二、去功能化的院線，衰落抑或整合
三、三四線城市成為市場擴容新增長點
四、影院的標準化擴張和定制化發展
五、高科技銀幕與藝術影院的市場需求
第七節　2014 年全球電影及中國電影海外發展概況
一、2014 年全球電影市場概況
二、中國電影海外生存與突圍
第八節　電影衍生產業鏈產品的開發
一、商務授權和衍生品開發
二、主題公園
第二章　2014年電影產業態勢和戰略思考
第一節　產業環境：變革，機遇與方向
一、政策環境：全面促進與方向引導
二、市場環境：青少年主導與二三線城市票房崛起
三、投融資環境：並購井噴與跨界融合
四、方向：樹立責任意識，傳播主流價值觀
第二節　產業格局：互聯網經濟與電影產業生態的改變
一、互聯網對電影產業鏈的全面滲透
二、BAT的電影宏圖
三、當互聯網遇上電影：多贏共融是關鍵
第三節　資源整合：用全行銷思維成就品牌價值最大化
一、IP資源：深挖共贏，多平臺互動
二、人才資源：跨界與換代
三、版權經營：價值鏈的充分延展
第四節　電影產業發展戰略思考
一、提高風險意識，建立健全風險管控機制
二、增強危機意識，提升電影藝術和技術品質
三、建立版權開發意識，實現中國電影的長尾價值
第三章　2014年電影投融資分析
第一節　2014 年電影產業發展投融資環境分析
一、《關於支持電影發展若干經濟政策的通知》
二、《關於繼續實施支持文化企業發展若干稅收政策的通知》
第二節　電影產業主要融資方式分析
一、電影產業並購事件
二、電影產業私募股權投融資基金（PE/VC）融資
三、電影產業上市融資
第三節　2014 年電影產業投融資問題分析
一、財政補貼政策的弊端
二、電影並購冷思考
第四章　2014年電影院線與影院經營分析
第一節　放映業發展基本情況分析
一、終端市場發展基本資料喜人，終端建設成果斐然
二、相關政策支持，促進電影放映邁上新臺階
三、宏觀環境帶來紅利，資本市場運作頻繁
第二節　2014 年終端市場發展特色分析
一、移動互聯和高速互聯借力，電影放映業升級換代
二、院線經營的積極探索
三、影院經營趨向多樣
第三節　代表性院線與影院發展情況分析
一、代表性院線發展情況分析
二、代表性影院發展情況分析
第四節　終端市場發展存在的問題分析
一、市場環境仍待進一步規範
二、影院經營成本不斷上升
三、市場結構仍需調整
四、網路票務亟需制定相關規則
第二部分2014年電影市場研究報告
第五章　2014 年電影市場與票房分析
第一節　2014 年電影市場概述
一、年度市場資料概覽
二、載入歷史的年度市場紀錄
三、2014 年度市場關注重點
第二節　2014 年度市場熱點
一、互聯網進入電影業對行業的影響
二、《心花路放》發行新現象
三、青年導演新力量集體崛起
四、國產動畫電影異軍突起，續集系列集體下滑
五、《變形金剛 4：絕跡重生》的 20 億元票房
六、中國市場 3D 特供
七、大數據的利與弊
第三節　年度市場資料解讀
一、新片市場資料解讀
二、2014 年周檔期數據解讀
三、節假日檔期數據解讀
第四節　2014 年度市場評估及發展趨勢
第六章　2010—2014年暑期檔電影市場調查研究
第一節　我國暑期檔 5 年回顧
一、暑期檔檔期特徵
二、 票房收入回顧：國產片與好萊塢大片的主戰場
三、內容類別型變化：從單一化走向多樣化
四、觀眾結構變化：從大眾化走向群落化
第二節　2014 年暑期檔電影市場熱點追蹤
一、 調查背景與分析框架
二、觀眾構成：低齡化與闔家歡
三、觀影習慣：“社交化”觀影動機與“電視化”觀影習慣
四、觀影類型：“大片硬通貨”“粉絲電影”與“系列電影”三足鼎立… 193
五、觀影滿意度：轉型中的喜憂參半
六、觀影后行為：社交分享“四兩撥千斤”
第三節　未來我國暑期檔電影市場發展展望
一、電影市場本土化與國際化的對抗
二、電影市場化與藝術性的博弈
三、“網生代”觀眾的崛起與顛覆
附錄一　2014年電影產業發展業界觀點綜述
附錄二　2014年電影產業報告基礎資訊表
附錄三　2014年上映國產電影片目資訊
附錄四　2014年上映進口電影片目資訊
特別鳴謝

第一章
2014年電影產業發展總報告
2014年我國故事影片產量618部，全年總票房296.39 億元，其中國產影片票房占總票房的 54.51%。2014 年全年上映中外新片 329 部，其中國產新片 259 部。
2014年全國銀幕總數近2.36萬塊，相比上年的1.82萬塊增長29.67%。全年城市影院觀影人次達到8.3 億，同比增長34.52%，全年全國放映總場次為3875.58萬場，同比增長37.81%。2014年，中國電影票房、觀影人次和放映場次的增長都處於全球領先位置，同時，中國的城市人口已經超越農村人口，經濟基礎和社會結構的變化也催生了新電影文化和新電影觀眾。
2014年，中國電影從創作主體、作品類型、題材風格和觀影人群上都呈現出“網生代”主導的青春樣態，喜劇片、愛情片、動作片、驚悚片等類型最受市場歡迎，不少中小成本電影如《心花路放》《匆匆那年》《爸爸去哪兒》等都以小搏大，票房成績優異。70後、80後導演逐漸取代老一輩導演的市場地位，在類型片創作上漸入佳境，韓寒、郭敬明、陳思誠、鄧超等跨界導演更是引爆了粉絲們巨大的消費力。這一年，藝術片也在探索中前行，《白日焰火》和《黃金時代》經歷了截然不同的市場命運，這說明藝術片的商業化道路仍任重道遠。
2014年，中國電影產業最大的改變來自於互聯網企業的深度介入，以BAT（百度、阿裡巴巴、騰訊）為代表的互聯網巨頭全方位佈局電影領域，觸及產業鏈各個環節，包括籌融資、製片、發行、行銷、版權開發等。互聯網企業利用強大的資源優勢和整合能力，在2014年對電影產業大舉展開攻勢。尤其是在電影票務方面，電商平臺在2014年掌控了票務銷售的一大塊份額，糯米網、格瓦拉、貓眼電影、淘寶等電商諸強混戰，互聯網快捷的購票方式（線上選座售票、超前點映預售）、大量優惠活動，以及附加值極高的會員黏性，將散客們聯繫在一起，影院也不得不依靠協力廠商電商平臺的巨大流量提升自身業績。更為重要的是，電商們因為其雄厚的流動資金、超強的融資能力和多年積累的使用者群體（大資料），對傳統發行造成了很大衝擊。
同時，互聯網企業也在試圖向電影產業的上游邁進。在製片方面，它們或是以聯合出品身份參與投資製作，或是通過收購電影製作公司進入製片領域。在投融資方面，娛樂寶等帶有眾籌性質的互聯網金融產品更是集融資與宣傳行銷功能於一體。由於製片業的專業門檻較高，當下互聯網企業在製片環節還涉足較淺，但互聯網思維正在改寫電影生產的遊戲規則。
當前中國電影產業正處於高速增長階段，但也面臨著一些不可回避的問題，例如影片產量高，但整體品質亟須提升；放映終端增長快，但單塊銀幕的票房產出不容樂觀；電影專案風險高，且沒有專業性的風險評估和管控體系做支撐；盈利模式單一，基本靠票房回收成本，缺乏版權經營業務的拓展，等等。因此，如何在變化萬千的市場中轉變電影產業的傳統發展模式，增強國產片的市場競爭力，打造具有持久影響力的電影品牌，建立以品質優先、融合全球普適性與地方特色的電影生態系統，構造現代化、國際化的電影產業體系，將成為未來幾年中國電影產業發展的目標所在。