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目前，在理論方面，相關教材內容的更新速度遠遠低於網路行銷技術的發展，只有我們教師通過案例分析的形式加以彌補；其次，在技能的培養方面，本教材主要是教學生學會利用各種網路行銷工具，並在前面理論學習的基礎上，教會學生用行銷的思維分析問題，用行銷的技術去解決問題。所以，本教材圍繞網路行銷能力的培養及應具備的理論知識而展開編寫，主要包括網路行銷概述、網路行銷的發展及應用行業分析、網路行銷環境、互聯網環境下消費者行為的變化、網路行銷思維、戰略、策略及實踐等相關內容。
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