全球品牌智財管理案例研究

本書特色
臺灣企業朝向國際化、品牌化經營，在全球市場將遭受競爭敵商之挑戰，為順利達成營運目標，企業必須建立完善智財管理策略、制度及運作實務。本書包括企業品牌策略、創新策略、智財生態及要素、智財管理模式及法務管理之簡析，並提供重要智財管理案例，供實務界人士運用。


聯合推薦
春山教授所編著之「全球品牌智財管理案例研究」，內容囊括品牌之創新經營模式、智財管理模式、智財法務管理以及案例。內容深入淺出，案例豐富，對於解決上開課題，提供相關管理者及研究者重要參考，深值薦賞。
──陳昭誠所長　萬國專利商標事務所

企業不可能不正視自己 「過去」 的投入所累積的無形財,建立可資產化管理的IP體系, 在這件其實非關創新，且早有他國不少先例可循的管理議題上，我認為整個臺灣與大中華區的企業都還有很大的進步空間。感謝陳春山教授熱心於提倡IP的重要性與其高附加價值所能帶給臺灣的助益，本書豐富的案例分析當帶來許多的省思、借鏡與學習。
──張智為總經理　寰太知識管理顧問股份有限公司（Transpacific IP Group）

本書將智財管理定位為企業經營上的戰略高度，確實點出了許多企業經營上忽視的重要一塊，尤其是書本提到的創新經營模式以及產業要不要永續經營，要有成為全球品牌的智財戰略規劃執行長遠眼光。
──莊完禎處長　宸鴻光電 智財處

本書深入淺出的分析了全球品牌企業的策略、商業模式與智財管理制度各環節，還詳細探討了17家國內外著名品牌企業的智財策略。有志於成為全球品牌的企業必能從此書中獲得深刻啟發。
──許維夫法務長　聯發科公司

智慧財產管理的範疇，在實務上，人言言殊。但無論何者，重點至少宜包括智慧財產權利產出的誘因機制、產出前後的評估機制、產出後的揭露與保護選擇機制、產出或智財交易後管理機制、權利歸屬機制等。簡言之，皆環繞在智慧財產的權利與義務。實務經驗上，公司智財管理與法務間必須要有專業上的統合，方能有效管理與運用智慧財產。
──楊康律師　財團法人生物技術開發中心法務暨智產權管理組組長

在未來的10年，創新企業建立自己的智財權組合的戰略，會越來越重要。由於取得和維持知識產權的費用日漸增加，且在全球協調保護智財日愈複雜，對於渴望成為永續全球品牌的公司，培育有能力發展有效策略和管理IP的人才，至關重要。
──馬宗聖美國律師　飛翰外國法律事務所合夥律師

智慧財產權管理是品牌創新經營的重要基礎工作，管理良窳事關品牌價值。企業在管理智慧財產權時，應該將「智慧財產權能否為企業創造價值」，當作衡量管理良窳的標準，如此才能讓智慧財產權管理為品牌創造價值。
──陸義淋　東吳大學法學院兼任助理教授 任職光寶科技


作者簡介
陳春山
現職：
全球品牌管理協會理事長
台北科技大學智慧財產權研究所專任教授
中華公司治理協會副理事長
學歷：
加州柏克萊大學訪問學者、新加坡大學法學院訪問學者
加拿大渥太華大學法學博士
美國華盛頓大學法學碩士、國立中興大學法學碩士
律師、司法官、金融法務高考及格
經歷：
公視基金會、華視董事長
證券交易所上市審議委員、櫃買中心上櫃審議委員
中華大學講座教授、人社院院長兼通識中心主任
亞卓國際法律事務所主持律師
國立台北大學法學院專任教授
公司組織發展協會理事長
財團法人投資人保護中心董事
中央存款保險公司顧問及諮詢委員
「公益信託陳春山法制研究基金」創辦人
專長：
公司治理、全球治理、財經法
Blog：
Great Wisdom (louischenwise.blogspot.com)
Next 10 Years (louischennext10.blogspot.com)
Global Brands for the World (louischenbrand.blogspot.com)
The end of the world--Global catastrophic risks (louischen358.blogspot.com)
聯絡：louischen358@gmail.com


序言
要不要成為全球品牌？要不要永續生存？
本書主要包括下列主題：一、全球品牌之創新經營模式，包括：企業如何建立創新經營模式以持續保持競爭力、如何掌握智財發展變數及資源以因應外在變局；二、全球品牌之智財管理模式，包括：企業品牌之智財管理策略、智財與品牌定價、集團智財與移轉定價、智財併購、授權與契約管理；三、全球品牌之智財法務管理，包括：如何規劃企業智財部門、如何建立企業智財制度及規章、如何處理智財侵權及訴訟管理等。


目錄
陳昭誠所長推薦序　i
張智為總經理推薦序　iii
莊完禎處長推薦序　v
共同推薦序　ix
序言　xiii
第一篇　全球品牌之商業模式管理　1
第一章　全球品牌管理策略　3
壹　走向品牌經濟　3
貳　品牌價值、品牌力　4
參　掌握品牌管理原則　5
肆　品牌行銷新思維　8
伍　建立全球品牌的策略　11
陸　知識經濟下的精品產業　13
柒　多品牌、品牌集團策略及併購策略　15
第二章　創新模式與戰略　17
壹　為什麼要作創新管理？　17
貳　如何規劃創新地圖以逐步執行？　18
參　企業的創新原則為何？　19
肆　企業選擇何種創新成長模式？　22
第三章　掌握智財發展變數及資源　31
壹　掌握全球化趨勢　31
貳　掌握全球科技創新發展　35
參　善用各國研發智財戰略　37
第二篇　全球品牌之智財管理模式　47
第四章　企業品牌之智財管理策略　49
壹　企業智財管理的重要─無形資產及品牌驅動之經營模式　49
貳　智財策略與商模市場　52
參　智財發展趨勢　53
肆　公司治理與智財發展　56
伍　智財管理的管理架構與基本工作　57
第五章　智財評價與集團智財管理　65
壹　評估智財價值的重要性　65
貳　各國無形資產評價規章　66
參　品牌價值的評量　67
肆　智財控股公司　69
伍　智財移轉定價　70
第三篇　全球品牌之智財法務管理　75
第六章　智財契約管理　77
壹　契約管理的流程　77
貳　重要智財契約及條款　77
參　智財授權協定主要內容　78
第七章　企業智財部門規劃　81
壹　設立智財部門效益　81
貳　企業智財部門設計　82
參　智財部門工作　85
肆　企業智財制度與訓練　86
伍　智財部門年度計畫及績效管理　87
第四篇　全球品牌智財管理案例　91
第八章　智財品牌管理案例　93
華碩ASUS智財管理戰　蔡宗恒　95
神達科技智財商標管理　劉玟蠲　102
中華電信智財管理策略　黃亭瑋　108
中國鋼鐵公司智財管理經營模式　高振洋　113
台灣東洋藥品智財管理策略　彭淑美　119
友達光電智財管理策略　呂姝賢　126
英特爾公司品牌策略　彭淑美　138
HTC智財管理評析　聶仲衡　141
億光電子之智財管理　陳麗珣　145
IBM智財管理模式　林宜臻　150
TESLA智財管理策略、訴訟分析　蕭瑋明　153
Facebook智財管理策略　龔琦雲　159
Apple公司商標布局策略　聶仲衡　164
Google智財管理策略　林宜臻　169
鴻海智財管理　吳可為　178
中興保全公司智財策略　趙志祥　185
Soft Bank智財管理策略　潘虹宜　200
巨大機械公司智財管理策略　李詩凡　208