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廣告策劃是廣告的核心、廣告創意的統帥、廣告活動的靈魂。當今廣告的發展和策劃思想密切相關。 在新的歷史機遇面前，應重新審視廣告策劃的職責功能，對於廣告的認識不應局限於形式與載體，重點是廣告的思想。廣告的思想性決定了它的內容、形式、載體等傳播屬性。《廣告策劃》對碎片化閱讀趨勢導致廣告碎片化進而缺乏吸引力的問題提出了解決方法。《廣告策劃》對於廣告策劃認識的獨到之處在於，試圖撥開層層迷霧，從思維方式上探索廣告發展的規律，並適當借鑒市場行銷、電子商務等相關學科的一些方式方法，終提升廣告策劃的品質。
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