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本書系統地闡述了體育用品品牌競爭力的概念、內涵、特徵、構成要素與作用機理評價指標體系、提升對策等。構建了體育用品品牌競爭力理論體系；在全面分析品牌與商標關係的基礎上，提出了品牌是商標市轉化形態的觀點；在借鑒菲力浦·科特勒品牌契約論的基礎上，以及商標行政註冊的啟發，提出了品牌消費者註冊的理論；特別值得一提的是，作者將標杆分析法首次運用於體育用品品牌競爭力的分析比較與評價體系中，收到了較為理想的評價效果，特別是為提煉、提升體育用品品牌競爭力對策奠定了實踐層面基礎。
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