房地產市場行銷(第2版)(簡體書)
商品資訊
系列名:21世紀房地產系列精品教材
ISBN13:9787302446057
出版社:清華大學出版社(大陸)
作者:李英; 周宇; 楊世寨
出版日:2016/09/05
裝訂:平裝
版次:2
商品簡介
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商品簡介
本書將市場行銷的基本理論引入房地產市場行銷中來,從行銷環境的分析入手,直到4Ps組合策略的制定和實施,中間所經歷的每一環節均體現出房地產市場行銷活動的特殊性。
本書共分為三大部分:第一部分包括第一和第二章,主要闡述房地產及房地產市場的基本概念、特徵以及政府對房地產市場管理的必要性;第二部分包括第三至第九章,對房地產市場行銷環境、消費者的購買行為、市場發展與競爭戰略、市場調查與預測、STP戰略等內容進行全面闡述,這一部分是開發商在制定具體的4Ps組合策略之前所必須經歷的過程;第三部分包括第十至第十五章,詳細分析了房地產4Ps組合策略,開發商行銷目標的實施有賴於此。另外,隨著互聯網的發展,房地產網路行銷得到快速發展;房地產大盤以獨有的優勢產生了巨大的社會影響力,引領城市新的生活方式與居住方式。因此,第2版特意增加了“房地產網路行銷”和“房地產大盤開發與行銷”兩章內容,從而使得修訂後的教材內容更加豐富,可讀性更強。
本書可作為房地產經營管理、工程管理等專業的本科教材,也可作為相應專業研究生的參考用書,還可作為房地產領域從業者、房地產主管部門的工作參考用書,以及普通業主瞭解有關房地產知識的書籍。
本書共分為三大部分:第一部分包括第一和第二章,主要闡述房地產及房地產市場的基本概念、特徵以及政府對房地產市場管理的必要性;第二部分包括第三至第九章,對房地產市場行銷環境、消費者的購買行為、市場發展與競爭戰略、市場調查與預測、STP戰略等內容進行全面闡述,這一部分是開發商在制定具體的4Ps組合策略之前所必須經歷的過程;第三部分包括第十至第十五章,詳細分析了房地產4Ps組合策略,開發商行銷目標的實施有賴於此。另外,隨著互聯網的發展,房地產網路行銷得到快速發展;房地產大盤以獨有的優勢產生了巨大的社會影響力,引領城市新的生活方式與居住方式。因此,第2版特意增加了“房地產網路行銷”和“房地產大盤開發與行銷”兩章內容,從而使得修訂後的教材內容更加豐富,可讀性更強。
本書可作為房地產經營管理、工程管理等專業的本科教材,也可作為相應專業研究生的參考用書,還可作為房地產領域從業者、房地產主管部門的工作參考用書,以及普通業主瞭解有關房地產知識的書籍。
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