標誌設計：標誌圖形設計的寓意（簡體書）

章 標志設計概述

節 標志設計的起源

一、標志起源的傳說

二、標志設計的定義

第二節 國內外標志設計發展概況

一、國內標志設計發展概況

二、國外標志設計發展

第三節 現代標志設計的發展——以奧運會標志為例

一、以“招貼畫”為表現形式的奧運標志(1896—1928)

二、奧運會會徽設計形成與發展(1924—1960)

三、現代構成設計理念在奧運標志設計的運用(1964—1988)

四、圖形創意理念在奧運標志設計的運用(1992—2016)

第二章 標志設計中的特色

節 標志設計的文化藝術特色

一、標志設計的文化藝術元素的運用

二、動畫形象與吉祥物的標志運用

第二節 標志設計的色彩特色

一、色彩具有鮮明的視覺特色

二、色彩的聯想

三、標志設計中的色彩運用

第三節 標志設計的行業特色

一、與消費間接發生關系的行業標志

二、與消費市場直接面對面的行業標志

第三章 現代構成與標志設計

節 “點”的構成與標志設計

一、“點”的特點

二、以“點”為創意元素的標志設計手法

第二節 “線”的構成與標志設計

一、“線”的特點

二、以“線”為創意元素的標志設計手法

第三節 “面”的構成與標志設計

一、“面”的特點

二、以“面”為創意元素的標志設計手法

第四章 標志設計的藝術表現與創意手法

節 標志設計共線的創意手法

一、共線的標志設計

二、線是表現物體的基本元素

第二節 標志設計共形與黑白反襯的創意手法

一、共形的標志設計

二、圖形的黑白反襯

第三節 標志設計視覺立體的創意手法

一、視錯覺形式的標志設計

二、運用正確的透視關系塑造標志的立體視覺效果

第五章 文字與數字符號為元素設計標志

節 運用漢字為元素標志設計

一、漢字標志設計原則

二、漢字標志設計的藝術手法

第二節 運用拉丁文字與數字符號為設計元素的標志設計

一、拉丁文字的標志設計原則

二、數字、符號與拉丁字母結合的造型設計

第六章 自然圖形與人造圖形為元素設計標志

節 自然圖形在標志設計中的運用

一、動物圖形元素在商標設計中的運用

二、植物圖形元素在標志設計中的運用

三、人物圖形元素在商標設計中的運用

第二節 人造物圖形在標志設計中的運用

一、日常生活用品圖形元素在商標設計中的運用

二、建筑圖形在商標設計中的運用

三、交通工具圖形在商標設計中的運用

第七章 標志設計流程

節 ：標志設計——委托設計

第二節 ：標志設計——招標設計

第三節 ：標志設計——標志的更新設計

第八章 標志創意設計圖例