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本書立足於新媒體給廣告行業及廣告傳播帶來的巨大衝擊和變革，從研究新媒體現狀與新媒體廣告基礎理論入手，對新媒體環境下廣告運作流程及品牌傳播形態演變的規律進行瞭解讀，圍繞新媒體廣告的參與主體分別展開梳理與研究，在新媒體廣告的效果評估和經營管理方面也有所闡述，並從全球化、數位化、媒介融合、整合傳播等視角對新媒體廣告的發展進行了展望。本書對新媒體廣告及其運作過程進行了較為詳細的講解和分析，包括新媒體廣告調查、新媒體廣告策劃、新媒體廣告創意、新媒體廣告的設計與製作、新媒體的選擇與組合等，並對移動廣告、微信廣告、互動廣告、數位技術廣告等新形式廣告進行了介紹，同時針對新媒體傳播環境中廣告策劃與創意、品牌行銷與傳播等核心問題，提出了相應的策略與操作方法。
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