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本書不是學術理論書籍，也不是品牌故事。本書的核心受眾是品牌管理從業者，幫助讀者從認知“品牌的本質”出發，立足“3W品牌管理理論”，結合大量在中國市場實踐案例以及工作範本和流程，使在自己實際的品牌工作中可以有章可循、高效管理品牌，是一次“知行合一的品牌理念傳遞”。本書有三方面的特點：1、理論獨創性：3W的品牌管理理論來自於P&G在品牌實踐中的提煉，同時結合作者在過去近20年所從事的品牌諮詢業中對中國品牌的深刻洞察和實踐，對3W品牌管理理論不斷優化升級，更適用於中國企業理解。2、大量本土案例：本書結合了大量的在中國市場的生動品牌與行銷案例，對中國企業的品牌管理從業者更有共鳴性。3、落地實踐性：這本書每個章節中有大量可被品牌從業者學而用之的工具範本和流程方法，方便讀者閱讀後在工作中直接應用。
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