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廣告設計（簡體書）
商品資訊
系列名：全國普通高等院校“十三五”規劃精品教材.全國普通高等院校創新應用型人才培養規劃教材
ISBN13：9787563946846
出版社：北京工業大學出版社
作者：楊正昱; 李奎
裝訂：平裝
商品簡介
目次
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商品簡介
《廣告設計/全國普通高等院校“十三五”規劃指導教材 全國普通高等院校創新應用型人才培養規劃教材》的特色就是將傳統教學單元與新視野下設計環境的變化接軌，結合相關行業的多元化與交叉性，切實地把實踐訓練作為廣告設計課堂教學與創作的必要手段。
《廣告設計/全國普通高等院校“十三五”規劃指導教材 全國普通高等院校創新應用型人才培養規劃教材》劃分為六個章節，就廣告設計的要素、廣告設計的原理與原則、廣告設計的策略、廣告設計的創意、廣告創意的思維以及新媒體廣告進行了全面的講述和分析。
《廣告設計/全國普通高等院校“十三五”規劃指導教材 全國普通高等院校創新應用型人才培養規劃教材》劃分為六個章節，就廣告設計的要素、廣告設計的原理與原則、廣告設計的策略、廣告設計的創意、廣告創意的思維以及新媒體廣告進行了全面的講述和分析。
目次
第一章 廣告設計概述
第一節 廣告設計概念
第二節 廣告發展簡史
第三節 20世紀廣告流派
第四節 廣告的種類與廣告媒介的種類
第二章 廣告設計的要素
第一節 廣告的文字要素
第二節 廣告的圖形要素
第三節 廣告的商標要素
第四節 廣告的色彩要素
第三章 廣告設計的原理與原則
第一節 廣告設計的原理
第二節 廣告設計的原則
第四章 廣告設計的策略
第一節 市場調查
第二節 廣告的策劃與推廣
第三節 廣告設計定位
第四節 廣告設計的基本要求
第五節 廣告設計流程
第五章 廣告創意的思維
第一節 思維的特征
第二節 創意思維方法
第六章 廣告設計的創意
第一節 廣告創意的來源
第二節 廣告設計的創意原則
第三節 文字的創意表現設計
第四節 廣告創意的表現手法
第七章 新媒體廣告
第一節 網頁廣告
第二節 手機媒體設計
第三節 電子游戲
第四節 戶外電子媒體
第五節 數字家庭
參考文獻
第一節 廣告設計概念
第二節 廣告發展簡史
第三節 20世紀廣告流派
第四節 廣告的種類與廣告媒介的種類
第二章 廣告設計的要素
第一節 廣告的文字要素
第二節 廣告的圖形要素
第三節 廣告的商標要素
第四節 廣告的色彩要素
第三章 廣告設計的原理與原則
第一節 廣告設計的原理
第二節 廣告設計的原則
第四章 廣告設計的策略
第一節 市場調查
第二節 廣告的策劃與推廣
第三節 廣告設計定位
第四節 廣告設計的基本要求
第五節 廣告設計流程
第五章 廣告創意的思維
第一節 思維的特征
第二節 創意思維方法
第六章 廣告設計的創意
第一節 廣告創意的來源
第二節 廣告設計的創意原則
第三節 文字的創意表現設計
第四節 廣告創意的表現手法
第七章 新媒體廣告
第一節 網頁廣告
第二節 手機媒體設計
第三節 電子游戲
第四節 戶外電子媒體
第五節 數字家庭
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