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本書稿結合20世紀美國商業文化和科學技術發展的歷史背景，以擁有百餘年歷史的麥肯世界集團為個案，用縱向性研究和案例研究方法分析其廣告的發展軌跡，折射出一個時代的美國廣告業的發展歷程，歸納出諸多值得我們思考和借鑒的成功經驗。
書稿共分三章，第一章論述了“二戰”後電視廣告的設計特徵，第二章是當代廣告的興旺與麥肯的蛻變，第三章論述了互聯網時代的全球化傳播與麥肯廣告的新形式。書稿語言精練，結構嚴謹，邏輯嚴密，資料豐富，分析入理，是一部很有學術性和前瞻性的設計類學術著作。
書稿共分三章，第一章論述了“二戰”後電視廣告的設計特徵，第二章是當代廣告的興旺與麥肯的蛻變，第三章論述了互聯網時代的全球化傳播與麥肯廣告的新形式。書稿語言精練，結構嚴謹，邏輯嚴密，資料豐富，分析入理，是一部很有學術性和前瞻性的設計類學術著作。
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