我真的不是潑冷水！：不要讓創業套牢了你的青春

你有想過嗎？
對中大樂透頭獎的機率是1,400萬分之1，
而世界上出現賈伯斯的機率卻只有60億分之1，
你自認為有著滿腔熱血、無限創意，毅然決然打算創業，
卻沒想過追隨熱情，熱情終有消逝的一天；
再多創意，也得面臨無法實踐的困境……

這不是本教你創業的書，而是一張帶你躲過「夢想地雷」的地圖，
我真的不是潑冷水，只是想將你從創業的美夢裡叫醒，
在現實世界中先做好準備，別讓創業套牢了你的青春！

不想就業，決定放手一搏創業去？
第一桶冷水，你至少該先知道什麼是創業！
很多人以為「有創意」就應該「要創業」，其實這兩者根本沒有直接關係！想要創業，你的創意必須要能夠「創新」，同時你最好還要具備「創業家精神」……天啊，創業怎麼那麼複雜呀！這第一桶冷水就是要潑醒衝動的你，好好檢視自己的想法是否足以構成創業的條件，千萬不要貿然躁進！

創業憑著一股熱血就能萬夫莫敵？
第二桶冷水，告訴你創業前需要做足的準備！
「熱情」是創業者的迷幻藥，它讓人產生「只要有熱忱就能克服一切」的幻覺，無視眼前荊棘交錯的困境，等到藥效過去（熱情退散）以後才發現自己滿身傷痕……想創業只憑短暫的滿腔熱血絕對不夠，還要有天時、地利、人和的機會才行，這第二桶水教你學會觀察時機，隨時做好準備，才是創業成功的不二法門！

看遍過去創業成功案例就能如法炮製？
第三桶冷水，不懂這些新知識就別急著創業！
創業之所以能夠成功，很大的原因是因為創業家掌握了「時機」，但許多人會忽略這一點，開始一股腦跟風，沒想過自己就這麼矇著眼睛被牽到懸崖邊而不自知……過往的成功僅供參考，當下的趨勢才是創業關鍵！這第三桶水就是要告訴你如何創造品牌價值、理解創客文化，搭上順風車才能更順利地創業！

創業如果失敗也沒關係，至少有學到經驗？
第四桶冷水，事前想好退場機制，才有逆轉機會！
創業是場賭博，即便你算好了99.99%的獲勝機會，仍可能會栽在0.01%的機率當中，所以千萬別鐵齒，在創業以前就必須先想好最悲觀狀態時的處理方式，訂定退場時機點，以免一錯再錯，直到萬劫不復的地步。這桶水讓你學會漂亮下台、完美退場，保有東山再起的機會！

杜紫宸

知名產業研究專家
鴻海科技集團 資深顧問
中國文化大學競爭力研究中心 主任

曾任：
商業發展研究院 副院長
工研院産業經濟與趨勢研究中心 主任
拓墣科技股份有限公司 董事長
八風資訊股份有限公司 董事長
第三波資訊股份有限公司 總經理
台灣大學管理學院 教授級實務教師
台灣亞太產業分析專業協進會 理事長

第一桶冷水，你得先知道什麼是創業！
想創業的你，知道什麼是「創業」嗎？
首先，先來理解「創意」是什麼？
接著，再來看看什麼是「創新」？
再來，了解所謂的「創業家精神」？
然後，我們開始思考何謂「創業」？
於是我們發現創業的盲點

為什麼大家都想創業？
年輕人的選擇
教育的目的只是為了就業嗎？
年輕人想要什麼
創業對年輕人的吸引力

你對「創業」的看法正確嗎？
錯誤看法1：一開始就搞錯創業的意義
錯誤看法2：將別人的成功經驗投射在自己身上
錯誤看法3：掉入政府的創業政策陷阱中
錯誤看法4：小看創業失敗後的結果

第二桶冷水，告訴你創業前需要做足的準備！
創業時，你有先做足功課嗎？
首先，先搞懂傳統市場學裡的基本原理
接著，來看看經營需要的兩大要件
最後，聽聽我給創業者的三大忠告！

你具備創業的「天時、地利、人和」嗎？
天時：這樣的時機與環境適合創業嗎？
地利：我擁有足夠的資金、技術與創新嗎？
人和：我有足夠的人際處理能力與人脈嗎？

記得要小心！你的點子會不會是個「錯誤命題」？
錯誤命題案例1：電視、電腦二合一
錯誤命題案例2：彩色傳真機

特別收錄：從虯髯客傳看天時、地利、人和！

第三桶冷水，沒這些新知識就別急著創業！
準備接招，創客經濟來啦！
從無到有實現構想的過程1：構想⇨外發給廠商製作
從無到有實現構想的過程2：測試⇨推廣給消費者

創業新趨勢，共享經濟正夯！
到底什麼是共享經濟？
共享經濟正在生活中扮演重要的角色
使用更方便、服務再升級的Uber
口袋深度不減、旅遊深度增加的Airbnb
發起城市交通新綠色革命的Obike
什麼技術的出現（強化）促使了共享經濟的發展？
共享經濟的未來展望

創業一定要建立「品牌」嗎？
首先，先來理解什麼是「品牌」
再來，探討品牌創造的價值
接著，分析品牌的「定價」
然後，談談「品牌代言人」的重要性
於是，思考「品牌認同感」
最後，從經典案例來看品牌建立

未來科技對創業的影響
人工智慧
人工智慧在醫學領域的發展
人工智慧在金融領域的發展
人工智慧在無人商店的發展
人工智慧在無人駕駛車的發展
物聯網

特別收錄：從不同的角度發掘創業的機會

第四桶冷水，創業後你該要懂得更多！
創業該設停損點嗎？如何完美收場、漂亮下台？
遇到哪些情況就該收場？
我們的創業環境與現實
從財務面探討創業失敗的原因

除了創業，你還有其他選擇！
從三種職涯類型，思考你的人生黃金30年怎麼過
創業不是人生唯一選擇