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本書系統地介紹了品牌管理的基本理論，內容包括品牌概論、品牌發展、品牌定位、品牌形象、品牌設計、品牌文化、品牌傳播、品牌延伸、品牌創新、品牌危機、品牌資產和網絡品牌。本書涵蓋了品牌管理過程中涉及的主要理論和方法，體系完整、邏輯性強。特別是，本書引用了大量品牌管理方面的案例，包括章前的“預習案例”、章中的“品牌案例”以及章後的“課後案例”，實踐性強。本書適合作為高等學校經濟管理類本科生和研究生教材，也可供企業管理人員閱讀和參考。
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