通往財富自由之路：教你如何變得更有價值！早晚有一天，可以不再為了生活出售自己的時間

為什麼絕大多數人最終沒辦法賺到很多錢？
為什麼有那麼多人「懂了那麼多道理卻依然過不好這一生」？
李笑來老師要用親身實例及邏輯思維告訴你，
因為你沒有掌握到進步的「方法論」！

「羅輯思維」羅振宇備加推崇、17萬網民熱情與他互動學習
多工價值時代，你的心智，也要能不斷自動升級！

何飛鵬（城邦媒體集團 首席執行長）
洪雪珍（yes123求職網資深副總經理）
陳鳳馨（News98 《財經起床號》主持人）
謝劍平（台灣科技大學教授）
重量級推薦

你上班工作，就是在出售自己的時間！
如果，有方法可以讓你的價值像「複利魔法」快速成長……
大多數人，一份時間只出售一次；
另一種人，同一份時間可以出售很多次；
最高明的人，購買他人的時間再賣出去！
你要逐步學會並使用各種個人商業模式，想辦法優化每一種屬於你自己的模式。

財富自由只是一個里程碑而絕不是終點站，
你需要一套值得終身學習的價值觀與方法論。
你要勇敢地活在未來，而不要被困在「永恆的當下」！
如果你對未來有個正確的預測，而且篤信其為真，
你提前按照未來正確的結果去行動、選擇、思考，
最終你將走到結果出現的那一刻！

這本書不是教你成功學，
而是如何在成功之後仍然能不斷成長！
 你知道自己的未來是什麼樣子的嗎？
 你是否篤信你能變成更好的你？
 你認真考慮過自己的商業模式嗎？
 你要怎麼優化自己的「商業模式」？
 你所擁有的最寶貴的財富究竟是什麼？
 究竟是什麼在決定你的命運？
 從平庸走向卓越的最佳策略是什麼？
 求助是一種「正確展示自我價值的藝術」！
 究竟是什麼在決定你的價格（估值）？
 你以為投資是靠冒險賺錢的嗎？
 「早知道」就能賺到更多的錢嗎？
 創業者最常見的盲點是什麼？
 年輕人是否應該「不那麼看重金錢」？
 你升級過自己的作業系統嗎？
 你敢當一個「特立獨行而正確」的人嗎？
……

【精彩內容】
你是否篤信你能變成更好的你？
你必須對兩件事深信不疑：一、用正確的方法做正確的事情，你一定會變得更好！二、若長期持續用正確的方法做正確的事情，你的未來一定會很偉大！我甚至常常向身邊的人一遍一遍地灌輸「你必須盲目篤信」的觀念──對你「自己的未來會更美好」的篤信要盲目到誰都不能動搖的地步……因為，這件事除了你自己之外沒有人會相信！

究竟甚麼是財富自由之路？
我們要的自由，其本質不是財富，財富只是工具；我們要的自由，本質上是時間自主權。因此我重新提煉了「個人財富自由」的定義：某個人再也不用為了滿足生活必需而出售自己的時間了。財富自由根本不是終點站，那只是一座里程碑，在那之後還有很長的路要走。你更該關注成長，而不是成功！

立志走向財富自由之路，你要學會優化自己的「商業模式」：
所謂「個人商業模式」，就是一個人出售自己時間的方式。在實現財富自由之前，所有的人都在出售自己的時間。不管是零售（打工）還是批發（上班），都是「一份時間出售一次」；另一些人，可以把自己的同一份時間出售很多次；但創業和投資，就是「購買他人的時間再賣出去」。你應該優化這幾種模式並熟練地組合運用。

即使是上班族領死薪水，也要想盡辦法優化：
你是在「給老闆打工」還是在「給自己打工」？從即刻開始，在給別人打工的同時為自己打工。當你還未創業之前，你能最大程度優化自己的個人商業模式，就是你把自己的同一份時間出售兩次：一次是把時間出售給老闆，換取了薪水；另一次是把時間出售給自己，換取了成長。

你從來都沒有把「注意力」當成自己的財富品項之一
在我的生活中，最重要的一個原則就是：若可以用時間去減少注意力的消耗，那我一定不會去節省那個時間。我的手機永遠設置為靜音，關掉所有的推送通知。在我專注做事的時候不接受任何打擾。等我停下來休息的時候，可以順手處理那些未讀短信和未接來電。這樣，我的注意力才有更多持續的機會和更多產出的能量。

人生的複利魔術：只有知識的累積，才能讓你利上滾利！
愛因斯坦說「複利是世界第八大奇蹟，知之者賺，不知之者被賺！」萬幸且公平的是，在智力上、知識上、經驗上，複利效應對每個人來說都是存在的──這是多麼令人喜出望外的事實啊！只要是能積累的東西，大都會產生複利效應。如果沒有資產可繼承，那就持續積累知識吧。

求助是一種交易，而且是一種隱蔽卻意義巨大的交易：
貴人之所以願意幫你，是因為他已經看到（儘管並不確定）你的價值。所有的聰明人都會為自己做兩件事：儲備人際價值；聚集到人際價值高的地方──這些是每個人的本能。從這個角度來看，求助根本不是「討好」的藝術，而是「正確展示自我價值」的藝術。所以，你該想想如何把自己變成一個能夠吸引貴人的個體？

做得正確就會有好結果嗎？你敢「特立獨行而正確」嗎？
你正確的程度越大，與此同時，不認同你的人越多，你的價值就越大。若你很正確，但與此同時，所有的人都很正確，那你的價值其實可能等於零。所以，若你確定自己是正確的，而你身邊絕大多數的人並不認同你的想法，那你應該高興（而不是痛苦），而且是「越不被認同越應該高興」才對。

創業者最常見的盲點是什麼？
創業者最常見一種思路：一、我發現一個需求需要被滿足但尚未被滿足；二、基於以上發現，我自己的這個需求就變得很強烈；三、我問了身邊的人，他們也都說自己有這個需求；四、市場上沒有能夠滿足這個需求的產品；五、如果我能第一個做出滿足這個需求的產品，我就一定很有優勢，很有前景。但你沒想到的是，「我有一個強烈的需求」和「整個世界都有這個強烈的需求」差別甚大！

為什麼絕大多數人最終都沒辦法賺到很多錢？
為什麼英文總是學不好，是因為你沒有把使用英文當作「剛需」！同樣的，大多數人賺不到大錢是因為是把「花錢」當作剛需，而不是「賺錢」；很多人都夢想，等我發了財之後我就要□□□□，無疑就洩漏了他們真正的剛需。這世上只有少數人「花錢是為了賺錢（投資）」，大多數人「賺錢只是為了花錢（消費）」！

 

李笑來

「得到」App專欄作者，天使投資人，中國比特幣首富，原新東方名師。會計科班出身、業餘電腦程式設計達人；涉獵廣泛、觸類旁通：會計、銷售、英語名師、KnewOne 網路社群創始人、天使投資人、專欄名家……跨界之廣、令人稱奇！更令人咋舌的是，在所有這些他從事過的領域，他均無一例外地成為佼佼者！出版過多本暢銷著作包括《把時間當作朋友》（漫遊者出版）《TOEFL核心詞彙21天突破》等。
《通往財富自由之路》是李笑來老師在「得到」App的專欄文集精選，也是傳奇人生譜寫者李笑來老師對自己成長經歷與經驗的另類總結。說它另類在於：一則它並不是傳記式、說教性的內容；二則你無法從中找到一夜暴富的秘訣——相反，它要告訴你的是：成功並無捷徑，積累才是王道！
不過，不必擔心，李笑來老師給你打開了另一扇窗：積累並不需要你花上幾輩子的時間，恰恰相反，在有限的時間裡，我們可以多活好幾輩子！
怎樣，有趣嗎！翻開書、起步！開始自己的財富自由之路！

前言
你是否篤信你能變成更好的你？
注意—不是「覺得」，不是「希望」，甚至不是「相信」，而是「篤信」（即，120%地相信）；不是「也許能」，而是乾脆清楚的「能」。若你不是「篤信」，只是「希望」，只是「覺得」，那後面的「能」就只能變成「也許能」，或者變成乾脆清楚的「不能」了。若你不篤信「你能變成更好的你」，那你也沒必要讀下去了，你甚至不該買這本書—還不如去星巴克買杯飲料喝掉然後上趟廁所呢。
為什麼是120%地相信？是為了說得形象一點—我是說，你要相信到這樣的地步：即便有人打擊你，打擊掉20%，你依然100%地相信！
你必須對兩件事深信不疑：
• 用正確的方法做正確的事情，你一定會變得更好！
• 若長期持續用正確的方法做正確的事情，你的未來一定會很偉大！
「用正確的方法做正確的事情」是我在《把時間當作朋友》裡為「管理時間其實是個偽命題，因為我們事實上無法管理時間，時間根本不會因為誰的意志而有所變化」這個事實給出的解決方案。
你知道你為什麼要對自己的美好未來深信不疑嗎？我甚至常常向身邊的人一遍一遍地灌輸「你必須盲目篤信」的觀念—對你認定的這件事的篤信要盲目到誰都不能動搖的地步……因為啊，因為這件事除了你自己之外沒有人會相信！
我聽到了，也許你也聽到了，有個聲音在某處大喊：「雞湯！雞湯！這就是雞湯！」
我出生於1972年，一路成長，其間讀過很多很多「雞湯」，也受益良多。對，我並不討厭「雞湯」，即便在某個時間段會多少有些警惕—在《把時間當作朋友（第2版）》裡就專門有一章，標題是「小心所謂『成功學』」……
從理論上講，那些在今天被人們稱為「雞湯」的東西，本質上只不過是心理學研究成果的「通俗版」，真的沒什麼不好。首先，科學是靠不斷否定自己而發展進步的，所以有些「理論」不正確或者被推翻其實很正常；其次，很多有問題的「通俗版」其實是「通俗演繹版」，在被過度演繹之後產生了一些謬誤及原本沒有的扭曲；最後，即便是正確傳遞的「通俗版」，受眾在理解與應用的過程中也會有很多不恰當或者不徹底的情況，所以，哪怕是一些有用的東西，到了最後也會變成沒用甚至有害的東西了。因此，若因為一些「過度演繹版」的謬誤而徹底否定心理學研究成果，可就大錯特錯了，就好像那個類比所說的一樣—「潑髒水把孩子也潑出去了」。
那麼，有沒有「毒雞湯」呢？有啊！可是，「毒」不在「雞湯」裡，要麼是別人放進去的，要麼是自己放進去的，跟「雞湯」本身沒有關係。更何況，大多數人不懂得如何把自己的知識應用到其他領域中去。我們都學過生理學—「以毒攻毒」不就是常見的策略嗎？「種痘」不就是用一次病毒注射打造終生的免疫能力嗎？可見，有時候吸收一點「毒物」甚至有可能終生受益呢。
又，為什麼「懂了那麼多道理卻依然過不好這一生」？
這種現象貌似普遍存在，但我們不能因為這種現象的存在而否定「道理」的價值。例如，學生們一樣天天去上學，坐在一樣的教室裡，讀一樣的課本，聽一樣的老師講課，結果不僅學習成績天差地別，還有相當數量的人根本就學不好甚至學不會—這有什麼可奇怪的嗎？有沒有簡單的解釋呢？解釋真的很簡單—大多數學生不好好做作業啊！絕大多數成績好的學生怎麼會完成不了作業呢？
「知識傳遞」本身不是教育，它只不過是教育這個龐大的系統工程中的第一個環節而已。若「傳遞」本身就能完成教育，那就用不著辦學校，只要有出版社就夠了，但事實並非如此。讓教育真正起作用，主要靠的是知識吸收者（學生，或者乾脆點，你自己），而不是知識傳遞者。這就好像為了增肌而吃東西一樣，吃得太少可能會因為血糖不足而暈倒，吃得太多會導致消化不良，吃得不夠多就不可能繼續增肌……可問題在於，若不進行大量的運動，不去跑步，不去推杠鈴、做深蹲，不去做各種各樣令人難以忍受的動作，那吃什麼都沒有用，不是嗎？
所以，為什麼有那麼多人「懂了那麼多道理卻依然過不好這一生」呢？因為他們「不運動」啊！他們不去運用那些道理，所以就沒有機會在運用中調整自己及自己對那些道理的理解和感悟，他們事實上並沒有完成那些道理的「內化」，那些道理對他們來說只不過是中小學課本上印著的字而已，早就還給別人了！或者，說得再乾脆一點，他們頂多是「識字」而已，根本談不上「有文化」。
但是，為什麼還有很多人，的的確確「掙扎」過，卻和那些從未「掙扎」過的人下場一樣呢？解釋依然很簡單—「掙扎」得不夠。任何道理都和我們平日裡使用的任何「工具」一樣，要在大量使用之後才能進入「熟練」階段，而後才能「運用自如」。所謂「掙扎」，無非是把自己起初並不熟悉的「工具」（即，那些道理），通過反覆運用、反覆琢磨、反覆調整，變成自己能夠熟練運用的工具。你一定見過那些工具運用不熟練的人，他們看上去很笨拙，做每個動作都像在掙扎—若那人受不了自己的笨拙，中途放棄了，那「工具」也就瞬間淪為廢物了。
所以，說來說去，怪誰呢？怪自己。
從這個角度望過去，如果在未來的某一天，你並沒有變成更好的自己，或者說，你並沒有變成到那時應該最好的你，怪誰呢？怪自己。怪不得別人。當然，也怪不得那些道理和那些心理學研究成果—或者說「雞湯」。若「雞湯」的定義是「心理學研究成果的通俗版」，那我的確非常樂意笑嘻嘻地承認：「我就是『雞湯』的作者啊！」
我篤信「進步」這件事是有「方法論」的—任何領域的任何進步都有方法論。哪怕是一把螺絲刀，在不同的地方使用的時候，手握的位置和姿勢都會影響工作效率。如果這麼簡單的事都可能有方法論，如果所謂「進步」只不過是「把事情做得更好」的話，那麼什麼樣的進步沒有方法論呢？再進一步，所有「很大的進步」不都是由類似「螺絲刀的手握方式改進」這種細微的進步積累而成的嗎？目前我看不出還有其他重要因素存在。
不僅一切事情都有方法論，甚至連方法論也有方法論。事實上，這本書在某種意義上就是「『草根』逆襲方法論」—誰在起初不是所謂的「草根」呢？當然，我不太願意使用「逆襲」這個詞，我寧願使用「所有普通人的成長方法論」這樣樸素的陳述。這裡的一個關鍵字是「成長」。對，是「成長」，而不是「成功」。成功只是一個里程碑，難道成功之後就不再成長了嗎？後面可還有很長的路呢！
請所有讀者保持耐心，我雖然自稱「雞湯」作者，但讀到這裡的你早就應該明白，我所說的「雞湯」和別人所說的「雞湯」可能根本不是一回事。這本書的內容，肯定不是他們所說的那種「雞湯」。這本書是討論方法論的。無論什麼事，都有方法做得更好，就算是「燉雞湯」，也有人燉得不夠美味，有人卻燉得格外香，同時還很滋補。
生活也好，人生也罷，都一樣，總是有方法活得更好。
Let's go !

自序
前言
1.你知道自己的未來是什麼樣子的嗎？
2.你知道那條曲線究竟是什麼嗎？
3.究竟什麼是「財富自由」？
4.起步時最重要的是什麼？
5.你認真考慮過自己的商業模式嗎？
6.如何優化第一種個人商業模式？
7.如何啟動第二種個人商業模式？
8.如何優化第三種個人商業模式？
9.你升級過自己的作業系統嗎？
10.你所擁有的最寶貴的財富究竟是什麼？
11.有沒有提高注意力使用效率的科學方法？
12.為了不斷升級作業系統，你最需要具備什麼能力？
13.你的人生中最沉重的枷鎖是什麼？
14.你活在哪裡？過去，當下，還是未來？
15.活在未來的最樸素的方法是什麼？
16.做得正確就會有好結果嗎？
17.你的世界究竟是活的還是死的？
18.你為什麼看不到別人的好？
19.你知道自己有個所有人都有的惡習必須戒掉嗎？
20.究竟是什麼在決定你的命運？
21.究竟是什麼在決定你的自驅動力？
22.你有沒有想過究竟什麼是落後？
23.從平庸走向卓越的最佳策略是什麼？
24.究竟是什麼在決定你的價格（估值）？
25.我是如何生生錯過一次升級機會的？
26.有沒有一定能讓自己不錯過升級機會的辦法？
27.你天天刷牙嗎？又，我為什麼要問這個奇怪的問題？
28.你想不想要一個人生的「作弊器」？
29.再送你一把萬能鑰匙你要不要？
30.把「堅持」這個概念從你的作業系統中刪掉行不行？
31.你生命中最值得拼死守護的究竟是什麼？
32.你知道投資領域實際上是另外一個鏡像的世界嗎？
33.為什麼就算有錢也不一定有資本？
34.你真的沒有投資機會嗎？
35.別鬧—沒有錢能不能開始投資？
36.傻了吧—你以為投資是靠冒險賺錢的嗎？
37.為什麼絕大多數人會「腦子一熱就押上全部」？
38.「早知道」就能賺到更多的錢嗎？
39.為什麼沒有人能準確預測市場價格的短期走向？
40.10分鐘教會你判斷趨勢，你信不信？
41.最安全的投資策略是什麼？
42.如何提高你的選擇品質？
43.無論是創業還是投資，你必須瞭解的概念是哪一個？
44.你的「長期」究竟有多長？
45.年輕人是否應該「不那麼看重金錢」？
46.如何才能練就融會貫通的能力？
47.人生的終極問題到底是什麼？
48.執行力差的根源究竟在哪裡？
49.如果真正讓你賺到錢的不是知識，那究竟是什麼？
50.為什麼「共同成長」才是最好的出路？
後記：如何成為一個更幸福的人？

精彩摘文：究竟什麼是「財富自由」？
有些目標（例如，眼前這閃著光芒的「財富自由」），我們明明感覺自己為之使出了渾身的氣力，但這麼多年過去，為什麼我們卻沒有以自己期望的速度向它靠近？
在年輕的時候，我們大都經歷過「非常清楚自己不想要什麼」的過程。例如，在剛剛走上社會的時候，我們只知道自己不想被束縛，不想低人一等，但不知道自己應該要什麼，甚至不知道自己想要什麼。於是，絕大多數年輕人在描述自己的理想時，翻來覆去只有一句話：「我要變得很牛！」至於怎樣才算是「牛」，再問下去，他們一定會卡殼。
這種尷尬反映出：絕大多數人在追求某個東西的時候，可能連那個東西的定義都不清楚。
回頭想想，你之所以無法離那些你非常想要也正在為之努力奮鬥的事物更近，是因為你還像「無頭蒼蠅」似的，是因為你連自己想要的究竟是什麼都不知道。可我想告訴你的是，這只不過是「嫩」的一種表現：只知道自己不想要什麼，卻不知道自己想要什麼。
語言學家告訴我們：如果我們的大腦對一件事情沒有概念，那麼我們的大腦就傾向於不去想那件事情；如果一個民族的語言裡缺少某個概念，那麼這個民族就傾向於從未思考過那個概念。沒錯，語言對人類就是有如此強大的反向塑造能力（關於廣泛存在的反向塑造能力，我們會在之後詳細說明）。例如，絕大多數歐美國家的人不可能知道自己的身體表現出某些症狀是因為「上火了」。因為在他們的世界裡沒有「上火」這個概念，所以他們不僅不知道，而且完全想不到自己會「上火」（我們也頂多用他們已知的「發炎」這個概念去解釋這種現象）。
如果大腦裡的一個概念不準確，或者沒有準確、正確的定義，那麼我們必然沒辦法準確、正確地繼續思考，由此產生的連鎖反應是：因為定義不準確，所以思考範圍模糊，選擇依據缺失，行動方式錯誤……進而影響整個生活。
我們來看另外一個簡單的例子：「分享」這個概念究竟是指什麼？
大多數人沒有認真思考過這個問題，以為所謂「分享」就是把好東西拿出來和大家一起享受。只有少數人認真思考過，明白這個定義是有問題的──好東西必須是你的，你把它拿出來和大家一起享受，才是真正的分享；而很多人是把別人的好東西拿過去和大家一起享受，那不叫分享，那是「慷他人之慨」，不是嗎？
從這個角度來看，你就能理解為什麼有些人在盜版的時候還那麼理直氣壯了。說穿了，就是他們的腦子不清楚，或者說腦子糊塗，被自己腦子裡的錯誤定義誤導了。他們甚至不是壞人，因為如果他們想明白了，其實是不可能也不好意思理直氣壯地這麼做的。
還有很多人，花錢聽課，在課程結束後馬上把筆記「分享」出去──越完整越好。這是「分享」嗎？不是。盜版者收穫的是金錢，而這些「慷他人之慨」的「分享」者收穫的是讚揚──那句「謝謝」原本可是屬於創作者的呀！
雖然你在一生中會無數次經歷不知道某個概念或者誤解很多東西的正確定義的情況，但是你依然有更多的機會被人教會或者自己教會自己那個最終的正確定義。想明白這個問題你就會發現，如果你真的「想要」財富自由，那麼你需要理解財富自由，就像海洋理解河流一樣。直到你將這個概念理解得如吃飯、睡覺一樣透徹之後，你才擁有了可以加速向它靠近的前提。
財富自由（Financial Freedom）是一個在很多人心尖兒上發光的詞，我也曾琢磨了很多年，卻一直沒有得到一個清晰、準確、正確的定義。我看了維基百科的定義：
財富自由是指你無須為生活開銷而努力為錢工作的狀態。簡單地說，你的資產產生的被動收入必須至少等於或超過你的日常開支，這是我們大多數人最渴望達到的狀態。如果進入這種狀態，我們就可以稱之為「退休」或其他名稱。
我認為，這個定義勉強做到了清晰，但還遠遠不夠，因為我完全看不出這個定義的指導意義在哪裡，反覆讀過之後，也不知道下一步該做什麼──這可不行。
直到有一天，我找到了影響行動的關鍵因素：我們要的自由，其本質不是財富，財富只是工具；我們要的自由，本質上是時間自主權。所以，我重新提煉了財富自由的定義：
所謂「個人財富自由」，是指某個人再也不用為了滿足生活必需而出售自己的時間了。
這個定義簡潔、準確、正確，而且具有指導意義。
進一步的思考品質就自然而然地高了起來：
財富自由根本不是終點站，那只是一座里程碑，在那之後還有很長的路要走。
再回頭看看第一節中的那幅圖吧。當你的成長線終於穿越成本線時，你事實上已經成功了，可那肯定不是終點，而是另外一個起點，後面還有很長且更加有趣的路要走。在那之後，你受的束縛更少，你擁有的能力更強，你做事情的效用更高……
關注成長，而不是關注成功。為什麼呢？因為當成功發生的時候，它已經成為過去──這一點很重要，很重要！
我的運氣好，很早就明白了這個道理。在十四歲的時候，我站在臺上，手裡捧著「東三省青少年宮電腦競賽第一名」的獎盃，看著下面鼓掌的人群，腦子裡閃過一個念頭：
如果今天是我這輩子最輝煌的一天，那我就傻了……
說實話，我真不知道這個念頭是從哪裡冒出來的，但它卻揮之不去。傳說有種境界很高的活法：每天都像明天就要死去了一樣活著。可我對這種說法完全無感。我有另外一個態度，這些年都沒有變過：
把每天都當作自己人生的第一天，無論好壞，過去的就是過去了。
很多事情，好像明擺著就在那裡，但不走到一定地步是不會認真思考它們的。在穿越成本線之後，我才明白那真的只不過是起點（過去只是猜測「那應該是個新起點」）。只有走過去才有機會看清楚：「個人財富自由」真的只是第一步而已，後面還有很多步呢！下一步是「家族財富積累」，後面還有「財富管理」，再後面還有「家族傳承」──你要考慮的不僅是如何把財富傳承下去，更重要的是如何把方方面面的能力傳承下去。
所以，我不僅花了很長時間去研究「家族傳承」的方法論，還聯合了很多牛人來做這方面的諮詢與培訓，與更多穿越了成本線的人和家庭共同交流，共同成長。
路真的很長，我走了很遠。走得越遠，我就越要慨嘆：我要是能早些知道這條路究竟有多長就更好了……

精彩摘文：你認真考慮過自己的商業模式嗎？
大多數人都認為「商業模式」這個概念和自己沒有太大關係，因為印象中「商業模式」是企業才有的東西。人們普遍認為：
• 企業靠商業模式賺錢。
• 個人靠能力和運氣賺錢。
甚至，很多人在創業的時候，對自己創辦的企業所仰仗的商業模式也未曾深入思考過。他們常常覺得，在開始的時候「誰都不可能想得那麼清楚」（這話有一點點道理），「其實都是先賺到錢再反過來總結模式」（事實上，並不是「都」），於是，他們「理直氣壯」地抱著「先做起來再說」的想法。可事實上，如果創業者對自己創辦的企業的商業模式思考得不夠深入，賺上一點錢倒也不是難事，但真正「做起來」的機率就非常低了──他們根本沒有「再說」的機會。
一個企業若能長期持續地賺錢，那麼其背後的商業模式其實從一開始就是存在的，只不過在少數情況下，需要企業在發展過程中「發現」自己的商業模式罷了。就像Google那樣──在開始的時候，Google本身也好，Google的創始人也罷，並沒有想到要按照現在的方式賺錢──擁有地球上數量最多的「廣告招牌」（互聯網上的每個詞都是Google的廣告招牌）且能夠智慧分配廣告內容。Google「發現」了這樣的商業模式，並走到了今天。然而，一旦Google「發現」自己的商業模式如此之後就會明白，這個商業模式不是由它創造的，而是一直存在的，很多企業都在運用，只不過在Google的用戶基數上運用這個商業模式效果很驚人，用Google的技術把這個商業模式智慧化的效果更驚人而已。
所以，商業模式有點像時間，「它的存在」與「它是否被運用」毫無關係──你用與不用，它就在那裡。而對商業模式的選擇，不管是有意識還是無意識，那個最終被選中的商業模式都會在無形之中影響企業的利潤和發展，就像我們在形容市場規律時經常說的那樣，可以說它是「一隻無形的手」。正因如此，一個企業若不認真研究自己的商業模式，就必然會吃虧，甚至吃大虧。
同樣的道理：不管一個人是否能清醒地意識到自己的商業模式是什麼，他都會被自己正在運用的商業模式所左右，受影響的不僅是收入，還有當前的生活與未來的理想。很多人甚至不知道「個人商業模式」這個概念的存在，他們憑自己的感覺生存，懵懵懂懂地被某個商業模式暗中左右，從未想過自己竟然還可以選擇。於是，走到最後，那隻無形的手就成了所謂「命運」，而他們能想到的不過是「好也罷，壞也罷，一切天註定」。
可是你不一樣。立志走在財富自由之路上的你，不僅要研究自己的商業模式，有意識地選擇自己的商業模式，還要有意識地改良自己的商業模式，讓那隻「無形的手」成為你的朋友，而不是敵人。我常常慨嘆：「對那隻無形的手，你若不研究、不配合它，它就『玩兒你沒商量』……」
事實上，在之前我們定義「財富自由」的時候，已經確立了一個事實：
所有的人都在出售自己的時間。
因為，若你不再需要透過出售自己的時間去滿足自己的生活所需，那你就已經實現財富自由了。換言之，在實現財富自由之前，所有的人都在出售自己的時間。
在看清這個本質之後，我們就可以用下面這個通俗易懂的句子來定義「個人商業模式」了：
所謂「個人商業模式」，就是一個人出售自己時間的方式。
千萬不要以為人們都在使用同樣的方式出售自己的時間，也不要以為教師和牙醫所運用的不是同一種商業模式，更不要以為不同的商業模式之間沒有好壞之分。
讓我們仔細看看個人商業模式的基本分類：
• 第一種個人商業模式：一份時間出售一次。
• 第二種個人商業模式：同一份時間出售很多次。
• 第三種個人商業模式：購買他人的時間再賣出去。
在這個世界上有很多打零工的人，他們就是那種「零售」自己的時間的人──不僅是「零售」，而且「可售存量有限」（一天二十四小時，還不是全部可供銷售，賣不出去的部分也不會形成「庫存」，而是直接消失，不復存在）。這是「一份時間出售一次」這種個人商業模式的一個較差的分類。
有固定工作的人，相當於把自己的時間「批發」出去了。很多人過著朝九晚五的生活，把一年之中一百一十五個法定節假日以外日子裡的每天八小時一口氣打包賣出去了。顯然，其結果比上面那種方式好一點。不過你可能已經想到了：他們的時間售價往往有一個很低的上限。
然而，不管是零售還是批發，都是「一份時間出售一次」。
有些人可以把自己的同一份時間出售很多次，其中最典型的就是作者。他們耗費一定的時間和精力創作一部作品，印成書籍，然後就有可能將「同一份時間出售很多次」了。以我自己為例，我就是用這種個人商業模式在三十二歲前後突破了成本線，邁過了「財富自由」的里程碑。二○○三年，我出版了《TOEFL核心詞彙二十一天突破》。一年後，我開始真正擁有「睡後收入」（即，睡著以後也會產生的收入）。
創業和投資，事實上就屬於「購買他人的時間再賣出去」的個人商業模式。你自己創業，做老闆，招聘一些人為你做事（本質上就是購買了那些人的時間），利用你購買的這些資源創造點什麼（產品也好，服務也罷），再把它賣出去。而投資人購買的本質上也是時間──創業者的時間（也可以說是「更有能力的人的時間」）的一部分──再想辦法將其賣出去。從這個角度來看，我們也可以理解為什麼「投資人首先看重創業者的素質，然後才是創業者所選擇的方向」了。
籠統地看，對個體而言，所謂「進步」，就是逐步學會並使用各種個人商業模式，然後想辦法優化每一種屬於自己的商業模式。全面地看，任何人都起碼能熟練地（或者，「起碼自以為能熟練地」）使用第一種個人商業模式，而後兩種個人商業模式是少數人在習得之後才能熟練運用的。但是，總有一些人能夠熟練地運用這3種個人商業模式中的任何一種，甚至能夠熟練地組合運用它們。