下一個全球經濟引擎：非洲，從黑暗大陸到草原矽谷

馬雲說：「非洲會成為下一個全球經濟引擎。」
中國之龍和印度之虎都已退潮，非洲之獅即將發威！

非洲是全球經濟成長速度飛快的大洲之一，過去十年的GDP平均成長率高達5.5%。臉書、Google、優衣庫、騰訊等跨國企業，都在非洲布局創投或直接建廠。非洲的消費實力已經崛起，人口紅利即將兌現，它是商業投資的必爭之地！各界公認的非洲現存的經濟優勢包括：

人口數上看20億、勞動人口將達到5億、青年人口數超過50％、5億都市人口、1億人平均收入達3千美元、個人購買力成長50％、中產階級人數突破3.5億、電商年交易額將達750億美元、主要國家電商銷售年增長率展望40％、行動通訊用戶數超過10億、近2.8億人擁有電子錢包、年消費量達1.4兆美元、GDP平均成長率5.5％、2.4兆美元的經濟體系、近十年GDP總值成長3倍、非洲大陸自由貿易區即將啟動……等等。

本書作者艾希什．塔卡爾為非洲成功創業家，他打造出跨國公司馬拉集團。透過描繪自身的經商背景與家族歷史，讓讀者看到區區十年之間，非洲的轉變有多大。在書中，非洲不再是一個迫切需要人道援助的區域，而是正在轉型、發展快速的商機寶地。年輕世代創意十足，從設計App到打造竹子做的腳踏車；藝術家、製片、建築師炙手可熱，全新的自由與商機待人撿拾；流離海外、受過高等教育的子民大舉回國，在商界與政界嶄露頭角。每個人的口中都傳誦著相似的故事：比起先進國家，二十一世紀的非洲擁有更多機會。

本書是一本揭開當代非洲真面貌的書籍，從東非的烏干達、西非蓬勃發展的民主新國家，到人稱「草原矽谷」肯亞與盧安達，作者為我們呈現出一幅西方人士鮮少得知的景象，深入剖析非洲的發展與商機，栩栩如生地描述了非洲的能量、活力與驚人的潛力，以及非洲有何本錢成為未來帶動全球經濟的動力引擎。

【本書特色】
1. 以作者親自在非洲經商的見聞為底，為第一線人士親身經歷。
2. 文風淺顯好讀，穿插著時事、商業實例與動人故事分享。
3. 精準描繪出非洲近年景況，以及外界對非洲的謬誤認知。

 

艾希什．塔卡爾Ashish J. Thakkar
艾希什．塔卡爾十五歲就創立了馬拉集團並擔任執行長，是非洲大陸上身家超過十億美元的富豪中最年輕的一位。馬拉集團橫跨各種商業領域，版圖橫跨電信基礎建設、包裝製造業、旅館和購物中心、造紙廠，以及上千英畝的農地，目前在二十二個國家營運。二○○九年，艾希什建立馬拉基金會，專注於支持非洲青年實業家發展。

二○一二年，艾希什被世界經濟論壇選為「全球青年領袖」之一，也是世界經濟論壇全球議程非洲理事會、聯合國全球企業家理事會的成員。二○一四年，《富比士》將他選為非洲最有權勢的十人之一。



譯者簡介 ：徐永宜

商業、管理、金融、財務相關中英文專業譯者。

【名人推薦】
台灣非洲經貿協會理事長　孫杰夫
財經專欄作家　林奇芬

「艾希什的故事富含如何在非洲做生意的洞見、通往成功的指南，以及鼓舞人心、將試煉轉化為正向行動的事證。這本書適合那些不只有夢想、而且夢想夠具象的人。」──安杰．班加（Ajay Banga），萬事達卡執行長

「這本書描述了一個成功實業家對非洲的愛，在那裡企業能夠成為一股正向的力量。此外，本書也會大大扭轉你對非洲的印象，而且是往好的方向。」──理查．布蘭森（Richard Branson），維珍集團創辦人

「艾希什．塔卡爾是一名出色的企業家、領導人，如今也證明他的文筆卓越。於《下一個全球經濟引擎》之中，他栩栩如生地描述了非洲的能量、活力與驚人的潛力。透過他創建馬拉集團的經歷，以及他與其他非洲青年才子的互動，艾希什讓讀者瞭解推動非洲轉變的驅力為何，以及如何趁勢而起。全書文風輕快卻引人入勝，從第一頁起就抓住你的注意力。無論從哪個角度來看，《下一個全球經濟引擎》都是一本必讀之書。」──鮑達民（Dominic Barton），麥肯錫顧問公司全球董事總經理

「艾希什對非洲的熱情無人能比，他與家族在馬拉集團的成就也令人矚目，而我最愛這本書的地方，在於他成功將這一切化為文字。如果你是投資者或實業家，無論你是否在非洲操作，都該把《下一個全球經濟引擎》當成教科書拜讀，因為你很難找到比我的好友艾希什．塔卡爾更出色的導師了。」──鮑柏．戴蒙德（Bob Diamond），前巴克萊銀行總裁

「《下一個全球經濟引擎》揭露了非洲下個世代的領導者如何嶄露頭角。他們的創意、活力與多樣性，在艾希什激勵人心的故事之中展現無遺。」──科菲．安南（Kofi Annan），前聯合國秘書長

 

前言
第一篇 非洲雄獅
　第一章 我們的過去不代表我們的未來
　第二章 我們是一個洲，不是單一國家
　第三章 在世界舞台上竄起

第二篇 雄獅覺醒
　第四章 大躍進首部曲：行動通訊革命
　第五章 國家大躍進二部曲：把非洲帶進矽谷
　第六章 我們雄心壯志又年輕
　第七章 人生就是不停地推銷自己
　第八章 你可以回家了

第三篇 未來曙光
　第九章 我們終於有人領導
　第十章 要貿易，不要援助
　第十一章　從吉佳利到華盛頓
　第十二章　在非洲成功的祕訣

「你跟我過不去嗎？」
我剛下講台，一個姿態優雅、高大顯眼的聽眾在台下等著我。他是聽眾裡第一個在我演講完畢後和我打招呼的人，但他的口氣出乎我意料之外。
「沒有啊。」我邊說邊想著這人是誰，為什麼要跟我搭話。
「你確定你沒有跟我過不去？」這人嚴肅地指責我。
我突然想起來了！我認得這個人，在科技討論、發展會議、經濟論壇、雜誌裡、電視上都看過他。他是盧安達（Rwanda）總統保羅．卡加米（Paul Kagame），盧安達經濟快速成長的幕後推手，十分受人敬重。
我回答說：「當然沒有。您為什麼這樣說？」
他跟我正眼相對，臉上出現了一絲微笑，說：「亞席士，那你說說看，你在電視上總是說著要當第二個去太空的非洲人，還說會帶一面烏干達（Uganda）的國旗。但是你跟盧安達也很有淵源，不是嗎？你應該也要帶盧安達的國旗上太空！」
然後他泛開笑容，在我背上重重拍了一下。
「請你盡快來盧安達看看。」他的助理遞給我一張卡加米的名片。「你一定得來看看我們的變化，我想你一定會大開眼界。還有，你的演講不錯，真的不錯。」
接著他就離開了。我心想，這種事只有在非洲才會發生。
那時是二○一○年五月，我在坦尚尼亞達累斯薩拉姆（Dar es Salaam）的世界經濟論壇演講，這是過去五年我在世界各地舉辦的數百場有關非洲議題的演講之一。
我從一九九○年代中期在烏干達開始從商。當時若是有人告訴我，二十年內從新加坡到舊金山的各個投資會議上，大家都會一致認為非洲是世界最有潛力的經濟體系，我一定會覺得他們瘋了。
可別誤會，我和那些大排長龍的樂觀者是一國的，你讀了這本書就會知道，而且我一直都相信非洲有很大的潛力。但即使是我，也沒想到我們會進步得這麼快。
一九九○年代是非洲市場波動劇烈的時候，沒有人知道我們是在進步或退步。現在來非洲做生意的人，看到那時候的環境一定會無法置信：無禮又貪腐的官員、通訊品質不佳、沒有自來水電、差勁的航空公司；那時在非洲做生意風險很大。即使到了二○○○年，專家學者都還同意非洲的情況在脫離殖民政府統治後並未明顯改善。二○○○年五月，《經濟學人》（Economist）的封面報導稱非洲為「沒有希望的大洲」。
然而十年後，非洲經歷了史上前所未見的經濟快速成長。目前世界上成長最快的經濟體中，排名前十大的有六個在非洲。非洲過去十年平均國內生產毛額成長率為五．五％，是世界經濟成長最快的大洲，讓那些還在從經濟大衰退（Great Recession）之中恢復的先進國家十分眼紅。我們的人口是全世界最年輕的，十億多人口中有四分之三的人不到三十五歲。我們擁有世界上最大的自然可耕地，具備成為世界穀物產區的潛力，石油、天然氣和礦業也逐漸發達。無線電話和科技也迅速發展，奈洛比（Nirobi）、阿克拉（Accra）、拉哥斯（Largos）和吉佳利（Kigali）開始有了「草原矽谷」（Silicon Savannah）的稱號。最難能可貴的是，這些都是實際的成長，而不是投機性的泡沫現象。我們的經濟並不像許多人想像的那麼依賴商品，全球經濟衰退對我們的影響也遠小過其他地區。
當西方主流媒體關注的還是戰火、貧窮和獨裁主義之時，非洲正吹起一陣和平民主風。一九九○年時，非洲只有三個民主國家，但現在五十四個非洲國家中，有二十五個國家或多或少實行民主政治，最貼切的例子是剛完成一場和平民主選舉的奈及利亞。才在不久之前，多數非洲城市的看板上掛著的是一張張總統或將軍的大頭照，非民選的大人物傲慢地俯視著子民，市中心的廣場則滿是列寧和馬克思的雕像。如今的看板上，是海灘渡假村、消費品、投資和銀行的廣告；市中心的廣場則是一家家的新潮咖啡店，賣拿鐵給在智慧手機上讀政治部落格和時尚雜誌的時髦專業人士。
誰是這個轉變的幕後推手？非洲下一步又要往哪裡去？
這本書就是要回答這些問題。
統計數據並不代表一切，所以我在這本書中不會引用太多。那些數字無法告訴你一個在剛果的發明家，是如何為他的大學設計筆記型電腦；或是一個在阿克拉的青少年，是如何成立一家用竹子製造腳踏車的公司；數字也無法描述新一代受過教育、沒有上一代戰亂包袱的年輕人，是如何的活躍和有野心。如果信心是投資的原動力，你不妨看看人稱「新生代獅子」的現代非洲年輕人是多麼有精力和樂觀，然後再做投資決定。
這並不是在說非洲的一切都是美好光景。我和我父母都在非洲親身吃過許多苦，經歷過恐怖的事，這本書並不會漂白這些問題，像是西非的伊波拉病毒，以及長期的貧窮和高失業率，我們從經濟成長到全民就業與機會平等還有很長的一段路。政治體系方面，我們也還不如瑞典、挪威或美國來得自由、成熟或民主。
但非洲並非單獨的個體，它是多元、多變、多方語言的大洲，比你想像中來得大，也比媒體片面描述的貧窮、戰爭、貪污和疾病樣貌來得複雜。我常覺得西方可憐非洲，認為非洲需要救助──在這裡，我要告訴你實情完全相反。我們不需要救濟，我們不應該、也不想要別人的憐憫；我們要的是合作夥伴，要和西方做生意，相信商業往來對彼此都有利。
你大概聽說過非洲到處都是愛說故事的人，而我一直相信我們非洲人需要說自己的故事，這就是本書的目的。部分的故事是我自己的經歷：我的家族在非洲的歷史追溯自一八九○年，我的公司馬拉集團和基金會從一九九六年烏干達坎帕拉小巷裡一家小小電腦零件店，至今是一家在二十二個非洲國家營運的國際集團。雖然非洲有五十四個國家，這本書會集中焦點在我最熟悉的下撒哈拉區（sub-Saharan Africa），還有幾個我曾經住過或是去做過生意的國家。
最重要的是，我會藉由過去二十多年我旅居非洲各個角落、結識傑出非洲人士的互動，來述說非洲興起的故事。這些人推動非洲的改變，他們的故事就是這個新非洲的故事。如果亞洲之虎是二十世紀最後幾十年的經濟奇蹟，非洲之獅就是二十一世紀的成功故事。
最近在美國一個投資人大會上，有人問我：「你認為非洲什麼時候會跟上世界的腳步？」
我回答說：「我們不會跟上世界，我們將會帶領世界。」
這本書將會解釋我為什麼這樣認為。