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廣告創意概論(第二版)（簡體書）
商品資訊
系列名：新編21世紀新聞傳播學系列教材
ISBN13：9787300261461
出版社：中國人民大學出版社
作者：劉建萍; 陳思達
出版日：2018/08/31
裝訂／頁數：平裝／321頁
商品簡介
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商品簡介
全書分別從理論、實務、實訓等方面對廣告創意進行了全面的梳理和解析，系統介紹了廣告創意的基本理論、廣告創意思維、廣告創意策略、廣告創意表現、廣告創意的產生和作業流程等內容。本書定位清晰，體系科學，結構完整，重點突出，案例生動，宜教宜學，既可作為廣告學、市場營銷學、視覺傳達等專業等學生學習的教材，也可作為廣告創意、文化創意從業人員的參考用書。修訂版主要從以下幾個方面加以改進：加入新媒體創意一章；用近年的最新案例代替原教材中涉及的某些過時的案例；將涉及互聯網或移動互聯網因素的章節擴充一些新理論或新案例。
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