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廣告傳播中最重要的莫不過“創意”二字。但“意”是如何“創”生的？
本書的主體內容就是從符號視角詮釋廣告意義的生成，在微觀層面揭示廣告符號意義生成的內在機制。符號與其指涉對象之間關係、符號與符號之間的關係是意義生成的基本線索。這些線索，在理論層面讓符號意義生成不再模糊神秘，在實踐層面也是頭腦風暴中不讓創意從角落溜走的恢恢天網。本書另一個部分則是從宏觀方面，探索廣告符號意義與社會文化互文，從文化角度審視廣告文本符號編碼中暗藏的秘密。
本書的主體內容就是從符號視角詮釋廣告意義的生成，在微觀層面揭示廣告符號意義生成的內在機制。符號與其指涉對象之間關係、符號與符號之間的關係是意義生成的基本線索。這些線索，在理論層面讓符號意義生成不再模糊神秘，在實踐層面也是頭腦風暴中不讓創意從角落溜走的恢恢天網。本書另一個部分則是從宏觀方面，探索廣告符號意義與社會文化互文，從文化角度審視廣告文本符號編碼中暗藏的秘密。
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