跨國公司經營與管理(第4版)（簡體書）

機械工業出版社本書為“十二五”普通高等教育本科規劃教材、普通高等教育“十一五”規劃教材。
隨著經濟全球化趨勢的日益深入和世界各國跨國公司的迅速成長，跨國公司已經成為一支不可替代的重要力量活躍於世界經濟舞臺，其雄厚的經濟實力、先進的管理理念、發達的全球網絡系統深刻地影響著世界經濟、政治和社會生活。全書共分十一章，分別對跨國公司概況(包括內涵、發展歷史回顧及發展趨勢)、跨國公司對外直接投資理論及其發展、跨國公司的對外直接投資、跨國公司的戰略調整、跨國公司戰略聯盟、跨國公司內部貿易與轉移價格、跨國公司的跨國並購、跨國公司的技術轉讓、跨國公司的市場營銷策略等進行了系統的介紹，*後對發展中國家(地區)的跨國經營以及我國企業的跨國經營做了較為詳細的闡述。
本書適用於高等院校國際經濟與貿易、國際商務專業及相關專業師生。

跨國公司 國際經濟與貿易 國際商務

第4版前言
第3版前言
第2版前言
第1版前言
第一章跨國公司概述1
第一節跨國公司的內涵1
第二節跨國公司發展的歷史回顧25
第三節當代跨國公司的發展趨勢31
第二章跨國公司對外直接投資理論及
其發展41
第一節馬克思主義對外直接投資
理論41
第二節西方學者的對外直接投資
理論43
第三節對外直接投資理論的新發展58
第三章跨國公司的對外直接投資67
第一節跨國公司對外直接投資的
動因67
第二節跨國公司對外直接投資環境
分析73
第三節跨國公司對外直接投資策略81
第四節跨國公司對外直接投資形式86
第五節對外直接投資對東道國的
經濟效應92
第四章跨國公司的戰略調整95
第一節跨國公司發展戰略的調整95
第二節跨國公司投資戰略的調整101
第三節跨國公司研究與開發戰略的
調整105
第四節跨國公司組織結構戰略的
調整112
第五章跨國公司戰略聯盟116
第一節跨國公司戰略聯盟概述116
第二節戰略聯盟理論119
第三節戰略聯盟的目標與動因123
第四節跨國公司戰略聯盟的發展126
第六章跨國公司內部貿易與轉移
價格128
第一節跨國公司內部貿易概述128
第二節內部貿易理論133
第三節跨國公司轉移價格概述135
第七章跨國公司的跨國並購141
第一節跨國並購的含義與特徵141
第二節跨國並購的類型145
第三節跨國並購的理論基礎及
動因147
第四節跨國並購的歷史演進151
第五節跨國並購的反壟斷規制153
第八章跨國公司的技術轉讓157
第一節技術轉讓概述157
第二節跨國公司技術轉讓理論160
第三節跨國公司技術轉讓的定價和
支付167
第四節跨國公司技術轉讓策略170
第九章跨國公司的市場營銷策略175
第一節目標市場的選擇和定位175
第二節市場營銷產品策略182
第三節市場營銷價格策略184
第四節市場營銷渠道策略187
第五節市場營銷促銷策略189
第十章發展中國家(地區)的跨國
經營196
第一節發展中國家(地區)的對外直接
投資196
第二節發展中國家(地區)對外直接
投資理論的發展202
第十一章我國企業的跨國經營209
第一節吸引和利用外資209
第二節“走出去”戰略的提出、
演變與模式214
第三節對外直接投資223
參考文獻229