癮：讓人上癮的產品、廣告與創意的秘密（簡體書）

注意力碎片化的時代，怎樣才能在最短的時間內抓住客戶?

廣告業是製造“理所當然”的行業，小到一次購買行為，大到一個“購物季”，甚至某種“節日性市場”，都可以通過或理性或感性的方法被設計出來。我們的思考過程在不知不覺中被影響，在潛移默化中被引導，最終完成一次消費。事實上，無論是品牌、產品還是概念，廣告創意的背後必然存在著讓人上癮的普遍邏輯。

本書中，智威湯遜首位華人創意總監吳文芳，凝聚30餘年的一-線廣告、營銷、創意心得，分享自己在智威湯遜的經驗與方法，深度揭示讓人上癮的產品、廣告與創意背後的秘密。

從廣告的概念原理，到影響現代廣告行業的經典案例，再到拿來即可用的創意工具箱，本書呈現了行業頂尖創意人的工作思維與方式，解讀流行背後的規律和設計原理。

吳文芳，知名廣告人、廣告導演、創意策略大師。被譽為“25年來塑造亞洲創意行業的九大傳奇人物。
他曾多次帶領團隊摘得香港4A金帆廣告大獎、艾菲實效廣告獎、紐約廣告節獎等。
吳文芳是亞洲國際4A廣告公司智威湯遜首位華人創意總監，任職期間為該公司旗下的國際品牌，包括IBM、強生、寶潔、柯達、力士、雀巢、花旗銀行等開拓業務。曾任WPP集團亞太區戰略顧問及香港前特首曾蔭權競選的策略總監。

智威湯遜大中華區首位華人創意總監力作

吳文芳與其他的著名廣告營銷大師不同，他總會認真研究主題、對象、相關個人和組織，透徹地理解目標受眾。他的作品往往蘊含著難得的普世哲學。我一直信任吳文芳的作品，因為它們流露出節操、誠實、合乎道德的原則。

――曾蔭權中華人民共和國香港特別行政區第三任行政長官

《癮》是吳文芳躍動思維的體現。它是一本開發創意的書，是廣告書，是市場學書；同時它是經驗，是實驗。在這本書裡，奔放的意念躍然紙上。

――林桂枝文案女王、北京奧美前首席文案總監

這本書不是市場上行業中比比皆是的營銷理論搬運實錄，也不是尋常行業名人的說教，這更像是一部中國廣告行業發展史，是屬￿上一個黃金時代的電影劇本。

――李三水中國當代傑出廣告人、W廣告創始人

吳老師這本書裡跟我們分享了許多經典的廣告案例，以及他所處的電視廣告時代的寶貴經驗。希望這本書可以給大家啟發，感受更美好的人生意義。

――鄭洪峰飛常准創始人兼CEO

塑造亞洲創意行業的傳奇人物，凝練30年廣告、營銷、創意心得。講好創意的底層邏輯，解讀趨勢的規律，讓你的創意從被看見到拒絕不了。創意人、營銷人、互聯網從業者必看！

目錄

001 序一

002 序二

003 序三

005 序四

010 前言 思索的酵母



1 吳文芳是什麼人？

002 我是很重要的人

007 我是知道“知道”的力量的人

012 我做廣告的一些重要年份

039 我給創意人的一些意見



2 向廣告英雄偷師

046 威廉·伯恩巴克

050 李奧·貝納

055 大衛·奧格威

057 我心中21條不可忘懷的經典廣告



3 我的兩個工具箱

099 工具箱A

099 工具1：“為什麼”指南針

105 工具2：2.5個“創意制式”

109 工具3：團團轉計劃圈

118 工具4：角色價值心電圖

124 工具5：T 式肯定器

126 工具6：A4白紙

129 工具7：ABCDEFG

141 工具8：“思索列車”時間表

146 工具9：24/7酵母GPS

148 工具箱B

148 戰鬥力1：人生總是先“書”後贏

156 戰鬥力2：接受七隻猴子訓練

159 戰鬥力3：揮灑自如前的一萬個小時

162 戰鬥力4：從航空公司看 CEO

168 戰鬥力5：從保險業看CEO

171 戰鬥力6：從購物中心看 CEO

175 戰鬥力7：從穿什麼看CEO

177 戰鬥力8：從耳朵聽到的看 CEO



4 給大家幾乎免費的午餐

185 世上幾乎免費的午餐

191 免費午餐派發了

194 一塊錢午餐1：公路上豎立的圖騰酒店

196 一塊錢午餐2：穿在身上的名畫

198 一塊錢午餐3：一間為你準備好思想的酒店

201 一塊錢午餐4：會走動的行李箱

203 一塊錢午餐5：廣州該很藝術嗎？

205 一塊錢午餐6：未來的航空公司吃什麼？



5 未來的廣告

208 蘋果與宗教誰更廣告？

213 尋找未來的酵母

215 策劃未來的廣告

217 塑造未來的我



222 結語 我很幸運